大众型奖品奖励
建议使用普适性强，对大众用户具 有吸引力的奖品，建议实物奖品
吸引力与普惠结合
奖励分级，可设置少量高价值吸引 力 奖品，配合较多数量经济实用类 奖品 发放
领取机制简单直接
奖励领取/使用方式简单，不需要用 户付出较多成本实现执行
玩法宽泛，参与门槛低
如有地点、道具等要求， 需常见且易得
拍摄方式简单，能够快速 完成
可结合流行BGM
符合抖音平台调性，适配年轻用户口味
结合品牌传播诉求或活动主题，软植入商业化信息
体现与用户互动的玩法
适当结合当下社会热点
区域互动入口
达人/用户视频
参与互动的达人\用户视频携 带话题，点击可跳转互动
文案技巧
快速概括视频内容，为视频做注解，在 文案中加入抖音话题关键词
增加互动性语句，引导观众进行点赞、评 论、浏览主页等行为，可以带来引流效果
四有原则
有用
用户通过你的视频，能够有 收获；比如感受、知识、认 知；用户愿意持续关注能带 给他们收获的账号
有趣
传递乐观、积极向上的生活 态度和幽默感。抖音官方数 据显示轻松娱乐类占平台热 门内容的首位
爆款方法论
场景代入法
构建一个场景，不断代入各种好玩、 有趣、有冲突的元素，如卖健身卡
人设担当法则
鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造人格化形象，潜移默化中提升品牌认知
品牌官抖的三个套路：代言明星背书、KOL体验、员工日常展现
以第一人称分享见解，如此阐述产品或服务特征，更有说服力
电梯时间法则
电梯时间即在一段广播电视、视频节目中视听率最高，最能吸引受众注意力的时段
Part.2
抖音运营创意分享
抖音运营创意法则：
用户燃点法则
电梯时间法则
内容原生法则
人设担当法则
爆款方法论
四有原则
文案技巧
哪些内容不要发
触发红线的内容不能发，具体参照抖音APP中的社区自律公约
视频质量差：模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等
搬运类视频：明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等
隐性高风险：欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等
02 企业号内容运营全攻略
Part.1 流量的关键因素 Part.2 抖音运营创意分享 Part.3 巧用抖音区域互动及广告产品
企业蓝V特权一览
视频置顶
认证账号可以将任意视频置顶，最多 置顶数量为3个；进入主页优先看到， 提高重点视频曝光量！
主页外链
可跳转到官方网站H5，为目标用户 提供更多企业介绍；
私信自定义回复
提高企业与粉丝沟通效率，减轻企业 号运营成本。用户实时得到反馈，避 免因回复不及时造成用户流失。
POI地址认领
在 POI 地址页，将展示对应企业号、 及店铺基本信息，支持电话呼出， 为 企业提供信息曝光及流量转化
其他权益
评论管理（如置顶）、用户管理（如标签备注）、企业号数据分析（如了解账号运营情况及效果）、卡券功能（如主页领券， 拍视频领券）
企业号三大内容推荐方向
技巧类
美食技巧举例
黄瓜如何摆盘
如何拍出食欲
正宗火锅调料调法 如何切芒果
……
01 企业号如何做基础规划
Part.1 如何打造企业号的人设和风格 Part.2 企业号三大内容分类及适合方向 Part.3 抖音蓝V认证助力
企业号三大内容分类
热点型内容
追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣；
标签型内容
企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体；
广告型内容
配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长；
如何打造企业号风格
理念表达
没有过多的抖音风，而是基本延续自己的品牌调性和标签；
卖点展示
偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择理由；略区别于功能演绎；
如何打造企业号人设
视频封面
展现人设统一性和可信度，内容统一，充满视觉张力；“看脸的世界”
视频内容
切忌单纯追求热点，符合人设永远是内容制作的基本原则！
互动行为
如评论互动，多用口语化、幽默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性！
Part.1
如何打造企业号的人设和风格
风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整个账号的运营体系而言的，风格总体上服务于人设。
个人打造受欢迎的人设：
取决于是否展现出引发观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设：
通过账号的内容准确，传达给受众，并持续贯彻
Part.3
抖音蓝V认证助力
获得专属蓝V 权益， 认证后实现品牌升级以及有效转化
Part.2
企业号三大内容分类及适合方向
目的：
熟练掌握三类内容要点，有助于品牌主玩转抖音
