导图社区 小群效应
徐志斌的社交红利系列,从《社交红利》《社交红利2.0:即时引爆》写到《小群效应》,通过持续的追踪、敏锐的观察、丰富的用户研究和案例分析,以高远深入的视角,多元有趣的数据,清晰地描绘了社交网络的发展特征与最新动态,也记录了互联网社交平台的时代与世代。
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小群效应
01 小群效应
用户更愿意分享给强关系好友和小圈子
现在开始关注小群效应
被发觉的大城市聚集效应
AdMaster的社群细分图谱
人人都想进大群,人人活跃在小群
优秀社群的三个标准
02 三近一反
粉丝越来越贵了!
相近地域:用户对1000米内的信息最敏感
相近兴趣:用户只关注和自己相关的问题
相近年龄:占比87%以上的年轻人,帮助快手一飞冲天
大部分社群都忽略了“反”
03 连接者
20万用户带来了1亿销售额
Target Social图谱:近半参与者由0.8%的人群带来
普通人转变为连接者的威力
法官就是一切:狼人杀的指数级增长
大V店的利益驱动法
发现自己的连接者
04 你能为我 解决什么根 本性问题?
我为什么要加入你?
豆瓣网对用户行为的解读
“知识星球”调整了四轮工具性用法
好社群的出发点:工具性、病毒性和长连接
让用户一瞥就愿意加入
05 小池塘里 的大鱼
一半来自土豪:超级付费用户的诞生
让用户知道有人在和他比
罗辑思维:用户希望不断获得进步
穿越火线:成就感让用户停留更长时间
请帮我做好一个不一样的小池塘
荣誉驱动:用户想要塑造自己想要的形象
线下陌生人用户社群如何进阶
人们会自豪于在一个“胜利”的队伍中
06 互惠接口
头部世界的诱惑
用户喜欢通过自己喜欢的方式获利
互惠是用好社群的制高点
滴滴红包:最好的互惠样本
互惠接口的六个原则
易宝支付:人脉网的互惠新模式
长板效应:如何吸引社群主动合作?
07 三人成虎
PMCAFF的邀请码实验
捞月狗的魔法数字:用户有3个好友就能坚持下来
2~3位好友即可影响用户
借贷宝:告诉用户他的好友在这里
雷神的爆发:越密集威力越大
用户用“买买买”来定义自己的身份
删除和摒弃错误的关系链
08 七种社群
“关系”还是“噪声”:豆瓣社区一次翻家底式的研究
活跃社群的12个特征
社群的7种形态和8个结论
不同社群是如何跃迁、壮大的?
09 让人们愉 快地消耗对 方时间
从两个小社群的日常运营说起
强运营应该强到什么程度?
来玩个棉花糖游戏吧
“闺蜜圈”的三种运营技巧
来自王者荣耀的参考:弱运营应该是什么样的?
线下社群的弱运营实验
两张表看清不同社群的运营策略
10 我想证明 自己很伟大
出征吧!帝吧
只有这样才能证明自己做了件很伟大的事情
从贴吧中来:社群文化是如何诞生的?
金庸小说是社群运营最好的教科书
这些机制很关键!
日本AKB48女团背后的模拟关系
被隐藏的事件驱动
事件驱动不如关系驱动 兴趣驱动不如地域驱动 利益驱动不如荣誉驱动