市场调研

市场调研的目的，了解企业规模潜力，如何做市场调研的所需信息，调研方案，数据分析？一篇思维导图带你了解~

市场调研

• 目的
  • 调研目的
  • 行业分析报告
  • 了解企业规模潜力
    • 竞争对手
    • 市场发展前景
    • 产品市场占有率
    • 企业品牌定位
• 所需信息
  • 分析框架
  • 行业分类
    • GBT4754-2017，详见统计局网站
  • 行业市场结构
    • 完全竞争、垄断、寡头等
  • 行业竞争结构
    • 潜在入侵者
    • 替代产品
    • 供方
    • 需方
    • 行业内竞争者
  • 行业盈利模式
  • 经济周期对行业的影响
    • 增长型：计算机、科技、医药
    • 周期型：猪肉、化工
    • 防守型：消费、食品、白酒
  • 行业生命周期分析
    • 行业规模
    • 产出增长率
    • 利润率
    • 技术进度和成熟度
    • 资本进退
  • 影响行业变化的主要因素
    • 技术进度
    • 监管政策
    • 社会习惯
    • 经济全球化
  • 行业相关企业研究
    • 行业中的龙头
    • 企业怎么经营的？
    • 市盈率、毛利率、成长性等
• 调研方案
  • 如何获取信息
  • 文案调研
    • 网上资料搜索
      • 经济、金融数据
        • 国家统计局，stats.gov.cn
        • 人民银行，pbc.gov.cn
        • 证监会，csrs.gov.cn
      • 上市企业
        • 东方财富网
        • 雪球
      • 研报
        • 艾瑞网，report.iresearch.cn
        • 中文互联网数据咨询中心，199it.com
        • 中国互联网络信息中心，cnnic.net.cn
        • 易观智库，analysys.cn
        • 移动观象台，mi.talkingdata.com
        • 艾媒网，iimedia.cn
        • 七麦数据，qimai.cn
        • 企鹅智库，tech.qq.com
        • 腾讯大数据，data.qq.com/reports
        • 阿里研究院，aliresearch.com
    • 图书馆等书籍信息搜索
  • 实地调研
    • 询问，熟悉市场的人员
    • 观察，监测
    • 实验，实际活动试验
  • 研究竞争对手
    • 对手的营销策略
  • 调研公司
• 数据分析
  • 如何分析
  • PEST分析法
    • Politics，政治
    • Economy，经济
    • Society，社会
    • Technology，技术
  • SWOT分析法
    • Strengths，优势
    • Weaknesses，劣势
    • Opportunities，机会
    • Threats，威胁
  • 4P营销理论
    • Product，产品
    • Price，价格
    • Place，渠道
    • Promotion，促销
  • 4Ps营销理论
    • 4P
    • Strategy，策略
  • 5W2H
    • What，Why，When，Where，Who
    • How，How
  • 产品生命周期理论
    • 引入期
    • 成长期
    • 成熟期
    • 衰退期
  • 逻辑树分析法
  • 比较分析法
  • 归纳演绎法
• 得出结论
  • 行业市场如何
  • 机构如何
  • 市场规模多大
  • 发展前景如何
  • 机会和风险在哪