第八章 媒介技术与媒介组织

传播学又称传学、传意学等，是通过汇集各种观点和方法论来研究各种传播活动的学科。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。

第八章 媒介技术与媒介组织

• 媒介技术与社会发展
  • 技术的定义和本质
    • 技术与传播技术
      • 媒介技术
        • 概念
        • 内涵
          • 使用的符号体系、文本形式等均在媒介技术范畴之内
          • 媒介技术发展的动因 人类……信息传播……基本需求和努力
          • 技术发展索要解决的是实践应用层面上的效率问题
    • 3种不同的技术道德观
      • 技术善论
        • 技术是一切进步的原动力
      • 技术恶论
        • 本质上否定技术，技术是万恶之源
      • 技术中性论
        • 技术本身无所谓善恶，无非是中性的工具和手段
        • 梅塞尼
          • 技术本身是工具和手段，不承载特殊的伦理和道义问题
          • 使技术成为善与恶的，是创造和使用技术的人
          • 技术可能带来社会问题，也能解决问题
    • 技术与社会的相互关系
      • 技术决定论
        • 技术的后果内在于技术而不去取决于人的意志
      • 社会决定论
        • 人对技术的主体性：人是技术的主人而不是奴隶
      • 技术与社会互动论
        • 科学推动决定社会政治，社会需要是技术的源泉与动力，政治经济制度也反过来制约和决定技术
  • 麦克卢汉的媒介理论
    • 媒介即讯息
      • 真正有意义的讯息不是各个时代的传播内容，而实所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革
    • 媒介：人的延伸
      • 任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸
      • 媒介对人类感觉中枢的影响
    • 热媒介和冷媒介
      • 热媒介
        • 传递的信息比较清晰明确，理解不需要动员更多的器官
      • 冷媒介
        • 相反
      • 启示
        • 不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应各具特点
      • 分类存在逻辑上的矛盾
    • 麦克卢汉理论的意义与局限
      • 意义
        • 开拓……视角，强调……作用
        • 媒介即人的延伸的观点……
        • 地球村的论断
      • 局限
        • 技术自然主义者 理论具有极端性和片面性
        • 忽略了各种复杂的社会因素的作用
        • 看不到人的主体性和能动性
        • 理论的全部依据集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上
  • 媒介工具和技术的现实社会影响
    • 电视人和容器人
      • 电视人
        • 伴随着电视的普及而诞生和成长的一代
      • 容器人
        • 电视为主的媒介环境中成长起来的，孤立的封闭的人
      • 媒介依存症
        • 过度沉湎于媒介
        • 价值和行为选择从媒介中寻找依据
        • 满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动
        • 孤独、自闭的社会性格
    • 电视与人的充裕主义
      • 电视与日本人的自私化和充裕主义价值流行的关系
    • 网络时代的网虫和网瘾症
      • 网瘾症
        • 概念
      • 5种类型
        • 色情成瘾
        • 网络交际成瘾
        • 信息超载成瘾
        • 网络游戏成瘾
        • 网络视听成瘾
      • 心理危害
      • 产生原因
        • 信息空间和媒介接触条件
        • 认识不到位
        • 个人的家庭的社会的原因
  • 当代新媒介技术发展趋势及社会意义
    • 新媒介技术的主要领域、特点及社会意义
      • 新媒介概念
      • 四大领域
        • 数字技术
          • 传播资源丰富化
        • 网络技术
          • 海量信息和多向传播
        • 多媒体技术
          • 传播手段的融合
        • 实时传输技术
          • 传播速度快捷化和全球化
      • 多媒体
        • 概念
        • 纽曼的4C趋势
          • control
          • convergence
          • convenience
          • cost
      • 新媒体发展的社会意义
        • 增加传受双方的互动性
        • 为信息的传播提供了便利的条件，提高传播质量和效率
        • 传播资源的丰富化 更多人成为传播者
        • 人类传播范围扩展到世界
    • 防止幼稚的乌托邦思想
      • 内涵
      • 历史渊源
        • 布莱士、库利、麦克卢汉
      • 评价
        • 媒介技术是中性的；是人的创造物；社会影响还取决于人和社会组织、信息内容
• 媒介组织的性质和社会作用
  • 传播者与大众传媒
    • 作为传播者的大众传媒的特点
      • 地位稳固
      • 社会组织
      • 生产资料的直接控制者和使用者
    • 大众传媒的优势
      • 专业的媒介组织，……能力和效率高
      • 公开可靠的信源
      • 行业规范和职业道德、吸引联系受众的有效机制
  • 大众传媒的组织目标与制约因素
    • 经营目标
      • 必须从事经营活动，必须面对市场，必须将产品服务于市场销售
      • 收益来源
        • 广告收益
        • 信息产品的销售收益
      • 市场压力
        • 广告主
        • 消费者/受众
    • 宣传目标
      • 非经济收益目标
      • 通过2种活动实现
        • 言论活动
        • 报道活动
    • 公共性和公益性
      • 依据
        • 公共服务的作用
        • 对社会有强大影响力，设计社会秩序和公共生活
        • 稀有公共传播资源的受托使用者
      • 是权利基础，也是重要制约
  • 传媒组织在信息生产过程中的作用
    • 新闻选择的把关人理论
      • 概念
      • 卢因提出
      • 怀特引入新闻领域，传媒内部存在一系列把关环节
    • 大众传媒的把关标准
      • 把关标准
        • 新闻价值标准
        • 宣传价值标准
        • 业务标准和市场标准
          • 概念
            • 新闻处理的各种条件
            • 满足受众需求的各种条件
      • 盖尔顿和鲁治
        • 9种要素对新闻选择加工有影响
          • 时间跨度
          • 强度和阀限价值
          • 明晰性
          • 文化接近性
          • 预期性
          • 处于预料性
          • 连续性
          • 组合性
          • 社会文化价值
        • 新闻筛选作业的3个基本前提
          • 附加性前提
          • 补偿性前提
          • 排除性前提
    • 把关过程的实质
      • 还应把政治、经济和意识形态要素考虑在内
        • 传媒的新闻生产依据其立场、方针和价值标准进行
        • 与媒介的方针和利益一致的内容更容易被媒体选择
        • 个人因素所起作用有限，总体上是传媒组织的立场和方针的体现