品牌管理知识结构图

品牌管理，详细的总结了品牌和品牌管理，客户品牌资产和品牌定位。品牌共鸣，品牌生命周期，品牌延伸。品牌产品组合，品牌资产衡量和管理系统。

品牌管理

• 品牌和品牌管理
  • What is brand?
  • Why is it important?
    • for customer
    • for company
  • The types that can be branded
  • Strategic brand management
    • 识别和确立品牌定位和价值
    • 规划并执行品牌营销活动
    • 评估和诠释品牌绩效
    • 提升和维系品牌资产
• 客户品牌资产和品牌定位
  • Definition of CBBE
    • brand knowledge
      • a network of nodes and connecting links
  • Sources of brand equity
    • brand awareness
      • brand recognition
      • brand recall
      • advantages
    • brand image
      • strength
      • favorability
      • uniqueness
  • Brand positioning
    • 识别建立
      • concepts
      • target market
        • 子主题
        • 子主题
      • competition
      • POPs and PODs
    • 定位方法
      • vacancy positioning
        • 时间
        • 年龄
        • 性别
        • 价格
        • 尺寸
      • functional positioning
        • USP
        • means-end chain
  • brand mantra
• 品牌共鸣
  • Brand salience
    • breadth and depth of awareness
  • Brand performance
    • attributes and benefits
      • product
        • reliability
        • durability
        • serviceability
      • service
        • effectiveness
        • efficiency
        • empathy
  • Brand imagery
  • Brand judgements
  • Brand feelings
    • warmth
    • fun
    • excitement
    • security
    • social approval
    • self-respect
  • Brand resonance
    • behavioral loyalty
    • attitudinal attachment
    • sense of community
    • active engagement
  • Brand-building implications
    • 让客户拥有品牌
    • 不走捷径
    • 双重性
    • 有内涵
    • 提供关注点
• 品牌生命周期
  • Life circle
    • Introduction
    • Growth
    • Maturity
    • Decline
  • Brand aging
  • Brand revitalization
• 品牌延伸
  • 定义
  • 优劣势
  • 延伸指南
• 品牌产品组合
  • Unified brand strategy
  • Multi-brand strategy
  • Main-subsidiary brand strategy
• 品牌资产衡量和管理系统
  • Brand audit
  • Brand inventory
  • Brand exploratory
  • Quantitative research techniques
  • Brand value assessment
    • Brand financial performance
    • Role of brand
    • Brand strength
• 利用二级品牌关联建立品牌资产
  • 公司
  • 国家或地理位置
  • 分销渠道
  • 品牌联合
  • 特许经营
  • 名人代言
  • 第三方来源
• 为建立品牌资产整合营销沟通
  • Brand communication
  • Its guidelines
    • the integration of advertising, public relations, sales promotion and others
    • choose right media
    • values and sustainable communications
  • Through social media
    • microblog
    • network marketing activities
    • H5
    • live
    • short video marketing
• 为建立品牌资产设计营销方案
  • 整合营销
    • contact points
  • 体验式营销
    • 感官
    • 感受
    • 思考
    • 行为
    • 关联
• 品牌要素
  • Definition
  • Elements
    • 记忆性
    • 有意义
    • 受喜爱度
    • 可转换性
    • 适应性
    • 保护性