第三章 新媒体信息传播模式的演变

这是一篇关于第三章 新媒体信息传播模式的演变的思维导图，主要内容有第一节从Web1.0到Web2.O-网络媒体传播模式的变化、第二节从手机短信到APP-手机媒体传播模式的变化、第三节场景化传播-移动互联网时代传播模式的新可能。

第三章 新媒体信息传播模式的演变

• 第一节 从Web1.0到Web2.0-网络媒体传播模式的变化
  • 一、Web1.0时代：以内容为核心的“大众门户”模式
    • （一）web网站：内容的组织机制
    • （二）Web1.0时代的“大众门户”模式
      • 1、网站通过内容集聚用户
      • 2、网站是传播的控制者
      • 3、网站提供的是无差异化服务
      • 4、网站内容的传播效果测量手段有限
      • 5、整个互联网传播呈现出越来越浓重的“中心化”
  • 二、Web1.0向Web2.0的过渡：以工具为核心的“定向索取”模式
    • （一）搜索引擎：人与内容的连接桥梁
      • 1、将信息来源显性化、集中化，实现人与信息的多元匹配
      • 2、通过传播者呈现的序列化，来控制传播者与用户间的匹配
      • 3、搜索引擎只提供连接，而不是提供把关
      • 4、网民的搜索能力同样影响匹配质量
      • 5、连接人与内容也意味着连接人与人
    • （二）社会化搜索引擎：搜索引擎的人工化补充
  • 三、Web2.0时代：以人为核心的“个人门户”模式
    • （一）社会化媒体：人与人的连接平台
      • 核心要素：人、关系、内容、分享
    • （二）Web2.0时代的“个人门户”模式
      • 1、每一个节点成为一个传播中心
      • 2、关系成为传播渠道
      • 3、社交和分享成为传播动力
      • 4、个性化信息服务得以实现
      • 5、传播路径易于观察
      • 6、传播是多层级的
      • 7、整个传播格局呈现出“去中心化”“再中心化”的过程
• 第二节 从手机短信到APP-手机媒体传播模式的变化
  • 一、短信传播：中心式传播与网状传播的结合
  • 二、WAP：手机上的简化Web
  • 三、APP：Web的垂直化重构
• 第三节 场景化传播-移动互联网时代传播模式的新可能
  • 一、场景：移动传播的新要素
    • 基本元素：空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围
  • 二、适配：场景化传播的核心目标
  • 三、场景化传播模式：信息流、关系流与服务流新入口的构建