王诚八套卷论说文精华

王诚八套卷论说文部分，只选取了个人觉得重要的话题。 图介绍了。酒桌文化、知识产权的保护、对失败的态度、企业品牌的价值、大学生思考能力、人脉关系等这些方面的内容。

模考论说

• 酒桌文化
• 租值耗散--产权
  • 下定义
    • 租值耗散这一概念告诉我们，一旦东西免费或者公用，价值就大大降低，造成大幅度的资源浪费，就如天然牧场的过度放牧，公共渔场的肆意捕捞。这样的“公地悲剧”意味着应该节制使用资源。
  • 必要性
    • 无“价”会造成资源浪费，进而引发社会的分配公平问题。本来有价值的商品或者资源，在面临门槛过低的问题以后，有限资源面临的分配会有很大的问题。由于得到资源的成本为零，那么对于任何得不到资源的人来说，分配就会存在不公平的问题。
  • 挖根源
    • 产权的不明使得人人有权享受这种公用或免费的资源，而又不用考虑对其不良后果负责;再加之人们的利己心理作崇，在成本和收益的考量时，往往希望能以低成本获取高收益，而这种“免费”资源的拿来成本往往低，致使人们选择逐利，不加节制地使用，造成资源的严重浪费以致不可持续。因此我们需要制定一些节制使用资源的措施。
  • 怎么做
    • 道德提倡人们做好事，但仅有道德的约束难以完全消除人们舍本逐利的想法。因此需要正视“价与“值”，降低由“租值耗散”带来的边际租值为零的风险，使资源或财产有“值”更有“价”，为资源的高效分配和利用保驾护航。政府的宏观调控也是必不可少的一环。公共资源的所有权和收益权仍然属于国家，使用权和交易权可以有偿转让或者协议方式移交他人，合理分配使用权，同时严格明确代理人的责任，避免代理人滥用权力。
  • 全面思考
    • 当然，万事过犹不及。心怀防止公共资源浪费的美好愿望时，还应避免这些弊端：空有节约的制度没有相关部门实施，物品产权所有人过多导致移交使用权手续繁琐，政府干预过生滋生出贿赂温床，物品所有权移交不彻底等。这些问题都有可能造成资源无法便捷使用甚至得不到使用，资源的价值也就无法体现
• 知识产权的保护
  • 必要性
    • 中观
      • 如果没有知识产权保护，企业的创新就面临着“成本高风险大，但收益被抄袭模仿者稀释”的用局，那么，模仿就会成为最重要的出路。这对于明知要在差异化竞争中生存的企业来讲，就是一个困局：维权成本高、维权周期长，侵权者很可能只是被“罚酒三杯”，因而只能在低水平克争模式下制造差异，企业也很难实现在资本市场的高估值。
    • 宏观
      • 知识产权保护是国家创新力的来源。创新是否有价值，关键在于能否经得住市场的检验，因而一个国家固然可以在某些重大课题上以举国之力用行政手段保障投人研发，但更多的创新还是来自于民问，来自于市场上的企业。当大多数企业，尤其中小企业面临知识产权保护的困境时，国家在国际贸易体系里面的分工就会呈现明显的特征，产品附加值低，可替代性强，在贸易争端中博弈能力和话语权就很容易受到影响，进而 牵连到国内的就业、税收和民生保障等诸多方面的改善和发展。
    • 微观
      • 对于知识分子来说，完善的知识产权保障体系以及相应的物质回报机制，实际上为他自己创造了更多的就业机会和财富增长机会。
  • 挖根源
  • 指办法
    • 发展经济、改善民生带动消费升级和需求层次的提升
      • 首先，市场对于盗版和“山赛货”有需求。为什么存在这种需求呢？与大多数消贵者的经济能力和对品质的需求程度有关。因而发展经济、改善民生，不仅让消费者有能力购买正版和正品，而且具备了此种能力的人就更会有“意愿”去购买，因为这与对自己的定位与认可相关。这就如同，不少城市新中产会愿意购买高端品牌的低端汽车，而不是购买低端品牌的高端汽车。民生的改善以区消费的升级，对于知识产权保护将起到“推动”作用。
    • 将平台责任与法律制度捆绑在一起
      • 其次，无论消费能力有多高，道理有多深刻，当人们面临廉价或者免费的选择的时候，诱惑始终存在。这就要求法律要树起篱笆墙，对于知识产权保护起到“强制”作用。当前，一些平台通过售卖廉价假货或者分享侵权的资源来吸引流量、增加日活跃数。由于平台往往跟资源提供者个体签订了免责协议，这就使得被侵权者无法追究平台责任，而侵权个体可能很多很分散，这事实上增加了维权难度和成本。未来在立法时可以强化平台责任，至少是关联责任，从而有助于联合更广泛的力量保护知识产权。
    • 广告法屏蔽虚假宣传，减少信息不对称的不良影响
      • 消费者无法辦别通过为知识产权付费是否真的能满足自己的需求，因而会存在鱼日混珠、劣币驱逐良币的现象。这就需要通过广告法，对于虛假宣传进行屏蔽，避免以次充好，进而促使创新者必须拿出真东西，而不是卖噱头、换产品的名字假创新。这对于人们认可知识产权保护会起到“拉动”作用。
    • 教育和宣传普及，以及各方的一致行动
• 对失败的态度
  • 当大众认识到输赢是比赛的常态，运动员就可以好好享受比赛；当观众认识到在赢之外，超越自我是更为重要的，就可以给每一位参与者以掌声，观众自身也能够得到更多的激励。
  • 比赛中有太多不确定性，金牌只是一个结果，比荣誉更重要的，是勇敢面对不确定的人生，在生活中学习运动员训练中的态度;在赛场上敢于亮剑的拼搏精神，比一时的输赢更值得敬佩。赢不是人生唯一的准绳，人生中有更多比赢更值得的故事：更快，更高，更强。我们的目标是金牌，更是不断突破自己。真正强大的是躯体，更是内心。
  • 个人素质层面当然可以写，但更好的写法是从社会进步和认知进步角度来分析现象。现在的中国国力强盛，不需要靠拿金牌来证明实力。而不再唯金牌论，国民也逐渐看到体育竞技本身的魅力。这种集体意识，是一种国民的自信体现，是大国风范的体现。
  • 论说文大纲要求“对材料或所给的观点进行分析”，所以，如果行文从社会变迁角度分析材料中列举的现象及其成因，则可以争取一类卷或者二类卷。
• 人脉关系
  • 下定义
    • 人脉关系本质上是一种交换关系。资源多的人更喜欢，,也更可能与另外一个资源数量同样多或者资源质量对等的人进行交换。因为在这种情况 下，“公平交易“更容易产生。所以往往只有优秀的人才拥有有效的人脉。
  • 会如何
    • 当一个人身边都是优秀的人的时候,没有人求他帮忙。因为身边这些优秀的人几乎无一例外都以耽误别人的时间为耻，同时,这些人正是因为遇到问题能够解决问题才被认为是优秀的。
  • 重要性
    • 整体上来看，人脉当然很重要。不过，针对某个个体来说的话，更重要的是他所拥有的资源。有些资源很难瞬间获得，比如金钱、地位、名誉；然而有些资源却可以很容易从零开始，比如一个人的才华与学识。这是可以通过努力必然获得的东西。一个人只要正常地努力，并且有耐心和时间做朋友，很容易成为至少一个领域的专家。
  • 怎么做
    • 专心打造自己，把自己打造成一个优秀的人，一个有用的人，一个独立的人，这非常重要。因为打造自己，就等于打造人脉。当然，善于与人交往也是一种需要学习，并且也需要耗费大量时间实践的技能。
• 大学生思考能力
• 企业品牌价值
  • 析危害
    • 产能大、价值低。长期位于全球制造业、加工业下游的中国企业和“中国制造”的产品在全球消费者心中形成了价廉质不优的印象。
    • 无法形成产业竞争力，没有定价权，可替代性强，容易陷入价格战。
    • 附加值低，利润低，一旦遭遇行业周期或者经济周期的冲击，企业容易陷入困境。（马太效应）
    • 总之，企业有规模、无品牌的发展模式难以为继。
  • 挖根源
    • 企业制定产品策略往往会考虑消费者购买力和市场特征。消费市场大，所以不必重视品牌，此时规模量抢占市场是更容易被选择的策略，所以也导致了不少中国企业在过去很长时间，无法积累足够号召力的品牌等无形资产，也缺乏创新动机及能力。
  • 必要性
    • 现阶段社会主要矛盾：日益增长的美好生活的愿望，与不平衡不充分发展的矛盾。“日益增长的美好生活的愿望”意味着消费升级。
    • 消费升级的背后，其实是人们的需求在升级，这带来品牌创新升级机会：越来越多的人开始重视生活质量。对企业来说，这既是一种挑战，也是一个提升自己品牌价值、实现企业发展战略转型的新契机。
    • 科技发展趋势带来产业转型奇迹：当越来越多的企业家投入到高科技产业、高附加值产业和战略新兴产业的时候，其实意味着以崭新的形象重新参与全球产业链分工。而这种趋势对于吸引更多企业转型、提高收入水平有积极示范作用。
  • 指办法
    • 主要在两点下功夫：市场细分 + 品牌形象
    • 研究消费者心理，增强市场洞察力
      • 中国企业在很多领域其实具备满足消费升级需求的能力，但他们的市场洞察能力和快速响应能力需要得到进一步加强。
    • 坚持技术创新，创造难以模仿的优势。