控卡白芸豆品牌IP

专家信任背书：控卡白芸豆提取物国家权威认证，结论：白芸豆提 取物具有减肥功能，并对受试者健康无损害作用。

抖音控卡白芸豆IP打造

• 什么是IP
  • 品牌个性的塑造
  • 品牌形象的塑造
  • 品牌语言的塑造
  • 品牌动作的塑造
  • 品牌概念的升级
  • IP其实就是“品牌”这一概念的升级。本案通过这一系列的动作让品牌和用户建立多维度的关联和印象并产生互动。 而IP便是将以上特征更生动化的用有生命力的方式角色化，从而更容易与用户建立联系并产生互动，增进感情。
• 为什么要打造IP
  • 卖高单价
  • 品牌的“可持续发展”
  • 打响控卡品牌知名度，做大to B供应链（本案重点）
• 符合本案的IP矩阵类型
  • 品牌IP
    • 如蜜雪冰城成功打造了自己的IP，文化母体是追求高性价比的奶茶，对应slogan“我们一直坚持用好的原料，原料都是自家工厂的资产，成本低“，雪王的形象也让品牌营销更上一层楼，后续衍生出的“黑化雪王”也有不错的反响；北京冬奥会冰墩墩衍生出的周边产品也有很不错的经济效益。
  • 创始人IP
  • 专家IP
    • 塑造行业专家人设，有多年从业研究经验者，且有一系列荣誉权威背书。在社群分享干货TIPS，在抖音上分享专业知识，解答用户问题，符合本案要求。
    • 大健康赛道
    • 知识干货类赛道
    • 专家IP为什么最适合本案？
      • 找到痛点
        • 白芸豆是“伪科学”
        • 白芸豆打假
        • 白芸豆减肥是“智商税”，躺着就能瘦是忽悠人的
        • 瘦身效果无法立竿见影
        • ……
      • 专家信任背书
        • 控卡白芸豆提取物国家权威认证，结论：白芸豆提取物具有减肥功能，并对受试者健康无损害作用
        • 实验数据支撑，提升客户群体目的信任度
      • 成功案例（立足wonderlab成功案例来讲解种草）来为控卡白芸豆提取物找到切入点
        • 产品博主测评
        • 搜集客户正面反馈
        • 剖析产品用料，对产品发挥功效的部分做深度讲解
        • wanderlab白芸豆产品成分测评，以专家的角度深底剖析产品原料，
      • 利他性
      • 广告软植入
      • 产品唯一性
      • 不“塌房”的代言人 专家教授作为当代消费者观念里非常正面的形象出现，IP形象完全可控，可为企业减少代言的风险
      • 用户垂度高
      • 知识付费
• IP人物特质
  • 本赛道领域的目标用户期待IP特质
    • 目标用户画像
      • 懒得运动想达到减肥效果的群体
      • 崇尚健康减肥的群体
      • 想正常饮食还想减肥的群体
    • IP特质
      • 在白芸豆提取物减肥这个细分领域有话语权的，专业度高的，且和蔼可亲又可适度“玩梗”的有趣老头，打造“反差萌”
    • 用户期待
      • 掉秤、获取更多健康减肥的方式方法
  • 为人设增加价值观和故事性
    • 输出不可以坐享其成不劳而获的正面价值观。如：孩子们，想要有效健康减肥，现在看完视频，马上放下手机，迈开双腿动一动！嘴里吃的交给教授我就好！下期再见，拜拜！
    • 反差萌人设
    • 子主题
  • 打造市场差异化
• IP标签打造
  • 视觉标签
    • 视频布景的选择
      • 科研室
      • 整洁的办公室
      • 户外
    • 装扮造型
      • 白大褂
      • 衬衫
    • 视频色调自然舒适即可
    • 可根据IP人物性格选择口播、场景赋能、演绎的形式来做调整。从抖音调研不难看出，专家、知识类IP大都通过这几种形式呈现。
  • 听觉标签
  • 人格标签
  • 价值标签
• 从调研情况不难看出，用户想尝试，却不敢尝试 原因无非就是两点： 怕花冤枉钱，怕损害健康