导图社区 产品经理结构图
这是一篇关于产品经理结构图的思维导图,主要内容有定义、工作内容、分类、产品经理组织架构、常见产品经理工作流程。
编辑于2022-09-25 23:52:09 上海产品经理
定义
乔布斯
工作内容:
调研需求:了解市场需求,规划产品
a.定义产品内容:硬件,软件按,服务,b.定义市场,定义客户:市场上有多少消费者,哪些消费者愿意买单
设计产品:
外观设计,功能设计,性能设计
需求文档示例:啤酒生产
实现产品:
协调各部门:纵向,内部沟通(上下级或平级)。横向,复杂的跨部门组织协调资源
迭代产品:
产品优化升级:1.0版本——2.0版本——3.0版本
分类
产品市场经理(product marketing manager)
职能:4P
1.产品管理
a.分析市场:分析用户需求,使用场景和功能需求
b.定义产品:功能配置,定义产品项目的Scope:从产品外观,材质和功能上契合用户需求,寻求创新点,并应用于未来的产品上
c.生命周期管理:规划产品Roadmap,一.新产品Launch,二,老产品EOL
2.价格管理
定价策略:产品定价,项目特价:计算项目成本,售价、毛利、折扣返点等数据,确保收益模型达到合理范围。
3.渠道管理
线上渠道,线下渠道
配合销售给产品报价
协调工厂供货
4.市场推广
销售工具制作:产品册,视频,电商详情页,展会等宣传材料制作
产品经理(product manager)
产品解决方案设计
a.掌握公司内部的产品情况和行业发展情况,根据客户要求或市场情况形成综合性的解决方案,拉通内外部资源。 要求具备能力:一,方案能力、二,技术能力,三,组织协调能力
b.工作介入既可以在售前阶段,也可以在实施和售后阶段。
项目经理(project manager)
项目落地,风险,质量把控
①主导项目启动:跟进商业方案的效益,把控项目范围,控制预算及成本支出,保证收益率; ②管控进度:统筹各部门工作,针对项目及时做出风险应对,保证项目里程碑节点及交付节点按时达成; ③质量管理:利用组织过程资产,结合项目实际,编制质量管控体系,做好过程质量检查,保证可交付成果的验收及交付,保证业主满意度; ④控制项目变更:处理各部门提报的变更,控制变更成本,并处理变更的风险及协调变更的实施; ⑤制作项目文档:实时向管理层汇报项目进度及成本情况,确认里程碑节点的需求,反馈阶段性的交付成果及质量; ⑥项目收尾:交付后,主导项目经验教训总结会议,制作经验总结教训报告,并上传公司系统;
产品经理组织架构
常见产品经理工作流程
工作流程图
威能
产品部
产品管理
10人
平级,按品类分,热水器,新风,壁挂炉
价格管理
2
支持所有产品线
项目管理
10
支持所有产品线
质量管理
2
支持所有产品线
IOT物联网
10
支持所有产品线
产品总监
品牌市场
品牌
数字营销
活动
物料:视频材料销售道具
优秀简历参考
产品需求洞察
包括行业/渠道/用户需求的收集分析,提供符合市场需求的产品建议,制定全渠道产品线规划
产品市场分析
熟悉行业竞争态势,定期对行业、市场及竞品信息收集及分析
产品开发管理
定义产品线新品项目,并推进设计、研发、生产、供应链等相关部门协同实现产品定义,管理OEM供应商资源,控制新品项目的产出时间点和成本毛利符合规划定义;
新品体验试销
组织新品上市前体验测试调研,重点新品开展区域试销预售,明确新品上市策略;
产品价格管理
结合市场现状,对负责产品线新产品进行定价,对老产品进行调价管理
产品包装管理
明确产品上市策略,提炼产品卖点,对接广告公司,进行产品包装设计,完成推广物料准备;
产品渠道管理
根据销售特点,规划产品渠道,对产品进行销售追踪,及时调整产品策略,促进业绩达成;
产品上市管理
发布新产品上市通知,协同销售、市场、售后等相关部门推进产品上市,制定阶段性营销方案;
产品全生命周期管理
产品规划、立项、项目跟进、新品定价、新品上市、老品退市等相关工作,跟踪产品市场表现,定义和执行上退市计划
昕诺飞
研发部门
产品经经理:对接工厂和研发
3人
市场和业务部门
产品经理:Marketing Peer
4人
产品总监
项目制:每个项目会安排一名产品总监,管理产品进度
科勒
职级
产品总监
高级产品经理
产品经理
产品经理助理
产品专员
产品主任
龙头,垃圾桶
2人
智能马桶,清洁座椅
3-4人
亚太区产品经理
商用BU:商用空间/厨房水槽和水龙头
6人
镜柜,浴室柜,一体盆
2人
浴霸,浴缸
1-2人
五金配件/电热毛巾架/衣柜
2-3人
座便器
普通座便器,智能座便器,智能便盖
3-4人
隐藏式水箱面板和预装配式整体卫浴
1-2人
淋浴:花洒
2-3人
恒洁卫浴
市场部
市场营销
市场经理(订单录入)
子主题
品牌宣传
品牌营销
广告
文案策划
公关
子主题
产品部
职级:自上而下
产品总监—高级产品经理——产品经理——产品经理助理
产品总监:负责所有产品线业绩
高级产品经理:NPD+commercia战略l
产品经理:2-3个类目产品生命周期管理(上下市)
产品经理助理:
售前
技术支持
售后
渠道维护
公司品类
五金陶瓷产品:坐便器,洗面器,小便器品牌
产品经理3-4人
休闲品类:浴室柜,美妆柜
产品经理2人
花洒
2-3人
智能马桶/智能马桶盖:5人
智能马桶产品经理1人
产品专员A,
需求调研,标书制定
产品专员B
对接研发和工厂
产品专员C
物料和营销
智能马桶盖产品经理1人
每个产品品类按:旗舰产品,中高端产品,低端产品