行业内部竞争:依据市场结构理论,在一个行业的内部,企业品牌之间的竞争关系和竞争强度是由集中度、产品差异和进入退出障碍高低等确定的
新进入者的威胁:新进入者也是新竞争者,他们给一个行业带来新的产能、资源,要求市场重新洗牌,对行业秩序和现有企业带来冲击,导致价格下降,影响行业的盈利水平
替代品的威胁:替代品是与现有的产品功能类似,用途相近的不同产品,一般来说,替代品进入市场会迫使现有产品的价格下降,替代品的价格越有吸引力,对行业构成危险也越大
购买者的讨价还价能力:购买者位于行业的下游。他们总是希望压低价格,又对质量、服务等提出更高的要求,设法是供应商相互之间发生竞争,作为一种重要的竞争推力,他们不仅影响一个企业,也影响整个行业的盈利水平
供应商的讨价还价能力:供应商位于行业的上游,他们为下游的行业厂商提供经营所需的人,财,物和其他资源,供应商提高价格或降低质量,会减少供应,都会对作为购买者的企业产生一定的影响