导图社区 上传· SK-IIxJD共启梦想新一年
2018年SK-IIxJD新品营销方案,从背景--传播节奏--活动预热--活动中后期,四个角度分析联合互动的策略思路。
媒介推广种草方案,在当今这个信息爆炸、选择多样的时代,消费者的注意力成为了品牌争夺的稀缺资源。为了在众多竞争者中脱颖而出,媒介推广的“种草”策略显得尤为重要。本方案旨在通过精心策划的媒介布局与种草规划,精准触达目标受众的心智,扩大产品曝光度。
关于小红书推广种草方案,相宜本草山茶花焕活精粹油一-双十二到一月期间的小红书种草计划。
小红书推广方案、种草方案7大维度: 核心卖点、目的、策略、主题、KOL内容、KOC内容、硬广等。
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华东区项目
2018年 SK-IIxJD共启梦想新一年 ·新品营销方案 ——来自严选
背景·震撼首发
首个·高端美妆超级新品日
京东美妆舰长、领航高端美妆
首次·最大支持
a千万级媒体投入、b超2亿网络曝光、cELLE刊登引流 f明星倪妮发声、e定制礼盒
首发·限量版神仙水
京东首发、高端美妆产品、稀缺限量版
汇总·传播节奏
造势期——预热期——高潮期
预热期 (线上媒体、纸媒) 2018年1.1-1.3
·重点视频点位:亿级曝光,超千万媒体投入,强势导流京东 (预计曝光XX、媒体放渠道XX、媒体投入金额XX、投放时间XX)
·深度纸媒合作:《ELLE》2018年开年刊封面为京东首发发声
高潮期 (微博 公众号 小红书 知乎 京东) 2018年1.4
全方位精准传播矩阵: 百万明星大号资源,最大化全网声量
第一级:品牌代言人(倪妮) ——代表品牌内容官方发声,抢先吸引消费者关注
第二级:重点意见领袖+主流美妆媒体 ——与品牌共创内容,深度传播突出重点信息
第三级:大众意见领袖+消费者互动+京东内容频道 广度传播品牌内容,引起消费者互动
官号:双微联合发声,为京东首发导流
推广:社交平台集体种草,超大号深度内容共创
大众意见领袖,全面扩散品牌信息
产品:精准定制礼盒限量放送
京东站内:站内媒体投放
——(开屏、默认搜索词、首页霸屏、搜索金刚、内容频道入口、京东发现页霸屏、落地页设计、、PC首焦+透顶)
2019年花田半亩 618品牌传播策略分析
品牌传播分析
市场分析
百度搜索指数: 品牌关注度⬆️、身体护理类关注度降低⬇️,产品多为冷门产品
产品分析
花田半亩品牌是:………… 花田半亩的产品线:………… 粉丝人群画像:*…………
渠道分析
互动量主要贡献渠道是:抖 红 内容类型为产品安利文、情感小剧场为主
品牌传播策略
微博
微信
抖音
小红书
重点渠道传播分析
618 传播分析