1、(彩妆前列)珂拉琪决胜唇釉赛道,系列单品频频霸榜,跻身国货彩妆前列
图1《2021年618抖音彩妆品牌销量排行榜》
图2《2021年618快手彩妆品牌销量排行榜》
品牌历程 2017年成立——2018年上线——
2、(占领心智) 品牌认同感/创新产品力/极致性价比,迅速占领Z世代酷女孩心智
定位:新世代个性力量的潮酷彩妆品牌
品牌态度:年轻女孩不贴标签,勇敢做自己 ——敏锐洞察 深度挖掘消费者
品牌理念:dare to be defferent ——主张敢于不同
价格策略:百元以下 ——极致性价比
产品:整合国际顶尖供应商,打造产品 ——“产品力”是第一要素
3、(销量新高)产品产业化/高质低价单品打爆/IP联名热销,持续创造系列爆品销量新高
4、(消费者洞察)Z世代“可甜可盐”酷女孩/18-24岁为主,敢想、敢表达、敢于做自己