雅诗兰黛粉底液“DW解码行动”主题活动

雅诗兰黛将DW转码为产品联想——她是如何让DW这个冷冰冰的英文字符变成具有产品利益，可被用户感知、且与社会文化利益相关的产品符号？又是如何通过广告片、跨界联合、媒介渠道推广，使品牌声量最大化？

雅诗兰黛粉底液 【DW解码行动】 https://mp.weixin.qq.com/s/FzK65TCbLUglBNLW2cR_CA

• 背景
  • 1、在产品强大的功能点已经被消费者广为熟知的前提 2、需要更多拓展品牌内延的背景 3、DW--DOUBLE WEAR不足以支撑构建期消费者由产品名出发的最直观的认知
• 主题+概念 （为什么）
  • 【DW解码行动】 持妆高段位，时刻完美随行 将DW转码为产品联想，让DW这个冷冰冰的英文字符变成具有产品利益，可被用户感知、且与社会文化利益相关的产品符号。
• 呈现的内容 （做了什么） （怎么做）
  • 广告大片 （四大主题诠释DW含义）
    • A罗一舟：多维 DUO WEI——“多维持妆天花板，多维角色实力派” B周六野：到位 DAO WEI——“妆感到位才够美，动作到位要死磕” C游戏玩家MISS：多晚 DUO WAN——“多晚也持妆漂亮，多晚也对战漂亮” D到我 DAO WO——“到我上场，到我更持妆” 段位DUAN WEI——“持妆高段位，DW由我定”
  • 跨界联合： DW粉底液x与运动新消费赛道品牌supermonkey （跨界超级猩猩：DW段位超级课堂，线下合作门店）
    • 活动目的：既然要扩展消费群体，就要找到真正能破圈的传播场景。 时间：4月20-5月5 线下：在超级猩猩合作门店，一起挑战“暴汗也无惧粉底液”，解锁高段位粉底液 第一步：人气教练首发，拉动圈层热议（动态分享+课程） 第二步：线上BANNER+课表宣发 ，联动百万SUPERMONKEY社群 第三步：小红书动态分享推广 第四步：私域运营 + 公域热度加持，引发全域「脱脂不脱妆」健身热潮 第5步：热点话题碰撞 #刘耕宏有毽子舞，你有DW# 5月6日，全国五城八店，上百节活动课，万人打卡挑战
  • 各平台开屏投放 强势霸屏
    • 抖音、小红书、微博、QQ音乐、网易云、腾讯视频.....360°无死角投放.