阿道夫“送你13公里长的心动”特别策划

阿道夫如何借公交车亭，以心动的对话，与消费者建立连接点？如何通过线上 线下双联动？如何在微博、抖音、小红书等媒介渠道造势？

阿道夫 【送你13公里长的心动】 https://mp.weixin.qq.com/s/Vae1WSWHiaxyifqyFRmQTQ https://mp.weixin.qq.com/s/uqzqKyRLJGF9QHaEVhwqVw https://mp.weixin.qq.com/s/_kN2IPoYuQnaTqj8LQBCWA

• 活动目的
  • 1、品牌传播 阿道夫希望能够唤醒每个人最初的那份心动，向社会传递温暖与爱。 2、借助毕业季 节点营销 3、借公交车亭，以心动的对话，与消费者建立连接点
• 主题+概念 （为什么）
  • 思考：“没有品牌永远年轻，但消费群体永远年轻”。如何贴近年轻消费者？采取什么方式对话？传递怎样的内容？这些是阿道夫一直在思考的问题和寻求突破的方向。 主题：“心动” “心动”正在淡出现代人的生活。社会舆论、经济压力、新冠疫情……都在不断拉高人们心动的阈值。 选择“心动”这一普世的美好情感，绝大多数人有共鸣的主题。 “13公里长的心动”创意由此诞生，满足受众的情感和社交需求 诠释： 阿道夫向来以独一无二、高识别度的香氛味道广受好评，独创“精油5感香调”，给消费者带来精神上的愉悦感和幸福感。于是，作为高端香氛洗护品牌，阿道夫提出全新沟通语“阿道夫是心动的味道”，结合“味道”与“心动”，用味道唤醒心动，用心动升华味道。 文案： 用纯粹浪漫的内容、户外媒体的创新运用，用“爱的味道”打通消费者的情绪共鸣。 表现出年轻、生动、充满人文色彩的品牌形象。这样真挚有趣的表达方式，也让消费者对阿道夫的认知挣脱了标签的束缚，变得更加深入和饱满，阿道夫的角色像是一个温柔的讲述者或陪伴者。
• 呈现的内容 （做了什么） （怎么做）
  • 线下：公交亭户外媒体广告牌
    • 主题：以“你的心，还会动吗”的灵魂拷问直击消费者的内心。 内容： 6 月 6 日-7 月 4 日，阿道夫承包了广州“旅游观光1线”全线132块候车亭，打造“13公里长的心动”，讲述了一个浪漫的公路故事。 20个公交车候车亭，连城1个动人故事
    • 互动打卡： 用户拍照打卡、时尚博主分享详细的拍照干货技巧、权威媒体“经视1线”栏目记者一路打卡观光景点
  • 广告片：“你的心，还会动吗”
    • 来源微博视频：https://weibo.com/tv/show/1034:4782830950219882?from=old_pc_videoshow
  • 传播（线下）： 户外商圈
    • 阿道夫的心动大片登录广州繁华商圈
    • 1514个餐饮店在黄金时段播出品牌短片 文案/策略： 依托商圈大屏天然的社交属性以及高密度的客流量为品牌造势传播 全方位拓展品牌传播链路，聚焦消费者注意力，燃爆品牌传播活动。
  • 传播（线上）微博： 微博话题#13公里长的心动#
    • 在各大社交平台引爆
    • 微博众KOL参与热议
      • 策略1：微博大V站台、分享 @三联生活周刊、@微博搞笑排行榜等的倾情分享，见证阿道夫的“心动”感觉。
      • 策略2：大v教拍照教程
      • 策略3：带出话题 涌现“公交版《后来》”“密码13-20-1”“男德典范”等话题
      • 策略4： 微博达人的传播使得活动渗透到其背后的圈层，将品牌的活动声量扩大至更宽阔的层面，从而精准辐射消费客群。
  • 抖音、小红书及视频号达人：
    • 晒出打卡视频及图文
  • 话题共计2.8亿+阅读，15.5万+讨论
    • 活动发起后，社交平台上获得了大量留言转发，不少市民也纷纷驻足打卡留念，追忆年少时光。
• 亮点
  • 线下门店活动
  • 1、1.绑定“车窗”视角，触景生情引发“心动”情绪 20个站台，20场不同的景色，如胶片电影一帧帧放映的窗外景象，更像是翻看青春时期的怦然心动。细腻的刻画，独特的视角，无一不戳中用户内心的怦然心动。 2.文艺格调拉满的文案，赋予品牌受众更多想象力 20站候车亭，20句不同文案，都能让用户从中感受到不同文字带来的浪漫，产生更多对于品牌的联想。 借助站台情书唤醒用户的“心动”，产生情感共鸣，也使得品牌与用户建立起一定的连接。 3、行业创新：树立前所未见的破圈创意案例
• 思考
  • 2.讲好品牌故事，让品牌的心智侵入度更高 疫情的大环境影响着市场。如何让消费者心动，引爆购买欲望对于品牌来说都是值得思考的。 此次阿道夫“13公里长的心动”故事以产品香味为创意源点，勾起用户的美好向往。用户因为发香而心动，前所未有的创意也为用户带来的情绪价值和情感共鸣，打通与消费者的沟通渠道，实现更深入的品牌心智占领。 阿道夫提出全新沟通语“阿道夫是心动的味道”，结合“味道”与“心动”，用味道唤醒心动，用心动升华味道。