导图社区 中国新城市户外运动产业研究报告
中国新城市户外运动产业研究报告中主要讲提出了,现在流行的轻运动、重社交,新城市户外运动更契合城市中产对户外运动的要求。
编辑于2022-10-27 10:16:17 浙江省可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
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可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
中国新城市户外运动产业研究报告
轻运动、重社交,新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求
新城市户外运动是门槛和运动强度较低、社交和趣味性较高的户外运动
新城市户外运动是具有低门槛易上手、社交属性强、展示价值高、潮流性大、趣味性大、锻炼强度适中等特征,当下正流行于高线城市中产阶级年轻人的户外运动统称,包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、城市骑行、桨板运动等
高线中产是新城市户外运动主力军,且女性爱好者占比高
高线中产是新城市户外运动的主要人群
女性爱好者占多数,爱好者消费水平较高
新城市户外运动是典型轻运动:新手友好、强度适中,趣味性高
新城市户外运动具有“低门槛”的轻运动属性,对新手友好
“低门槛”特征使得新城市户外运动对新手和非专业玩家较为友好
新城市户外运动技术入门级门槛低,以飞盘、腰旗橄榄球为例,其上手到进行新手局比赛的时间短则数十分钟;装备入门级门槛低,一般没有特别的鞋服要求,对装备的要求简单;场地门槛低,非专业活动只需城市空地即可
新城市户外运动锻炼强度适中,休闲健身性质明显
新城市户外运动玩法多样、趣味性高,具备较高用户粘性
新城市户外运动具有进阶乐趣,促使深度爱好者不断增加
新城市户外运动易学难精,有持续进阶的乐趣
深度参与者不断增加,带动运动更广泛传播
新城市户外运动户外以其高社交价值和易出片、分享特征走红社交网络
新城市户外运动性别友好、集体性强,派生出较大的社交和情感价值
新城市户外运动因具备易出片、宜分享的特征,在各社交平台热度高
城市中产的“户外主义”生活方式以新城市户外运动为支点展开
新城市户外运动是城市中产的户外运动生活理念的体现之一
与潮流鞋服、装备结合,新城市户外运动带动户外运动装备升级
新城市户外运动的崛起存在坚实发展基础
经济发展和政策支持是新城市户外运动崛起的宏观动因
经济水平向高水平阶段迈进是新城市户外运动崛起的底层原因
我国户外运动发展可对标日本户外运动发展历史
多方位政策共同助力户外休闲运动发展
户外休闲运动满足城市中产多项需求,顺应其生活理念
当代城市中产具有强烈的户外和减压需求
城市中产的户外需求具有普遍性和日常性的特征
城市生活的高压力和社交需求被压抑引发中产对暂时逃离工作环境、缓解压力的渴望强烈
基于户外运动共同爱好的“同好”社交是城市中产社交新需求
重视健康、追求精致时尚是城市中产生活方式变迁的趋势
小红书、抖音等内容社区是新城市户外运动出圈的助燃剂
以小红书为代表的内容社区是新城市户外运动出圈的助燃剂
小红书通过线上线下互相引流,推动新城市户外运动快速出圈
抖音等视频内容社区是新城市户外运动热度攀升的另一助力
细分运动类目众多,装备制造、俱乐部环节空间大
飞盘与腰旗橄榄球:低门槛、强社交、依托小红书和俱乐部爆火
极限飞盘兼具诸多优势,是目前最流行的飞盘玩法
飞盘以其“飞盘精神”及运动量适中等特征受到年轻中产群体喜爱
飞盘被称为竞技运动中的“乌托邦”,与年轻中产调性相符
飞盘新手友好、运动量适中,适合有较大健身需求但是无专业训练时间的年轻中产参与
强社交、潮流化的“本土化”改进是飞盘得以大火的一大因素
作为美式橄榄球的简化版,腰旗橄榄球与飞盘有相似之处
作为美式橄榄球的简化版,腰旗橄榄球与飞盘有相似之处
陆地冲浪和路亚钓:玩法区别于传统运动,装备极具潮流属性
陆地冲浪集双翘滑板、滑雪和冲浪运动的优势于一身
陆冲板起源于滑板,体验与单板滑雪、冲浪相似
陆冲板集齐双翘、滑雪、冲浪运动的优点
陆冲板继承滑板街头属性,潮流价值高
钓鱼由年轻爱好者在内容社区掀起热潮
路亚与传统钓法的差异使其得到年轻人的青睐
路亚的潮流属性在“路亚风”鞋服和高端路亚装备中体现
城市骑行:疫情后再次出圈,国内市场有较大发展空间
城市骑行成为新风潮,多样化骑行路线增添趣味性
城市骑行成为新风潮,多样化骑行路线增添趣味性
多样化的城市骑行路线和团体性质的俱乐部骑行活动使得骑行具有趣味性和社交价值
骑行爱好者运动频率高、花销可观
骑行爱好者运动频率高、花销可观
在装备上,骑行爱好者具有自行车保有量高、换车频率高、购买单价高的特征
骑行在中国仍是小众运动,装备市场有较大发展空间
对标海外,骑行在中国仍是小众户外运动
目前国牌自行车主要用于通勤而非户外运动,国内专业骑行市场因供需不平衡而有较大高端化发展空间
亲水运动:桨板因新手友好和趣味性高最为流行
亲水系列运动逐步流行:桨板、溯溪、溪降
“桨板”、“溯溪”等新兴水上户外运动渐在社交平台走红
桨板运动以其新手友好和玩法多样出圈
桨板门槛低、安全系数高,吸引新手参与
桨板因其玩法多样走红于社交平台,社交平台亦发掘更多桨板趣味性
桨板装备费用较高,更适合城市中产阶层
桨板活动更适合有一定经济实力的中产阶层
桨板热度持续攀升将推动装备品牌扩大规模
国内市场虽处早期,细分品类已隐形冠军云集
翼鲲飞盘:国内飞盘龙头,业务覆盖装备制造与服务
艾克飞盘:产研一体的专业飞盘装备供应商和服务提供商
维特拉:国内高端桨板、冲浪板生产商
喜德盛:国内自行车生产龙头
千里达:集自行车整车及零部件研发销售为一体的大型综合生产商
武汉天元:具备兴趣电商独特优势的钓具生产龙头
光威户外:历史悠久的综合性钓具生产商
轻运动、重社交,下一轮城市中产户外运动消费红利