什么是视觉美工

什么是视觉美工？视觉设计和美工的区别在于,美工是视觉设计的起点,视觉设计更像是美工的升级版。

什么是视觉美工

• 第十二章
  • 美工与运营如何高校沟通
    • 运营视觉需求：点击率、转化率、跳失率、详情页跳出率、视频(观看时长、引导支付订单数)
    • 沟通工具：工单制度-任务描述清晰，描述完整，责任明确，反馈方便
    • 交付技巧：参考法、案例对比
  • 提升视觉冲击力：风格统一、颜色统一、图片处理、摆放逻辑
  • 页面长度多少合理
    • 必要性：硬件原因（用户特点、加载速度）；内容原因（内容质量、逻辑）
    • 数据采集：
      • 首页(流量看板跳失率)、店内路径，详情页，内容页面
      • 详情页(流量看板停留时长)、品类-商品温度计
    • 数据分析：跳失率、首页(引导路径、总流量计算)；详情页(页面停留时长、转化率)
• 第十一章
  • 打造品牌辨识度
    • 知晓度：曝光量、用户数、传播力、生命周期
    • 识别度：视觉锤-LOGO及VI应用、利用公仔及代言人、创意元素及设计
    • 回忆度：solgan、LOGO
  • 利用视觉定位
    • 人群分析
      • 人群画像：年龄、身份、消费层级
      • 标签：（感性 - 理性）性别、年龄、身份、消费层级
    • 定位呈现：LOGO、slogan、颜色、字体、模特、元素
  • 巧用视觉规范
    • VI元素页面应用技巧：标识、slogan：出现在首页、详情页，增加曝光量
    • 色差应用规范
      • VI标准色：LOGO、包装
      • 季节/行业：根据季节和行业可调节主色调，其他用色参考VI标准色
      • 三种色：主色、搭配色、辅助色
    • 文字应用规范
      • 字体：版权、黑体、规则（阿里普惠体）
      • 字号：广告图不低于35号，页面不低于20号（测试为准）
• 第十章
  • 掌握装修后台操作
  • 详情页模块设置技巧
  • 妙用鹿班做装修
• 第九章
  • 视频拍摄前期准备
    • 硬件准备：拍摄器材、辅助器材、道具
    • 场景准备：实景-带入感强、视觉体验好；造景
  • 妙用不同的拍摄手法
    • 拍摄镜头技巧：升-降、俯-仰、跟、推-拉、左-右、移
    • 拍摄补光技巧：自然光、人工补光（补充充足的光源）
    • 拍摄注意事项：视频抖动、背光(主题暗背景亮)、背景杂乱
  • 分镜头逻辑规划
    • 种草型视频分镜头逻辑：广告植入、产品体验、差异化卖点
    • 转化型视频分镜头逻辑：卖点→使用场景→细节展示→实例展示→促进购买
  • 剪辑三部曲
    • 常用工具：时间轴缩放、分割、编辑
    • 效果添加技巧：
      • 字幕：简洁、字体(版权)、字号、位置(偏下不遮挡产品)
      • 配音：快节奏、纯音乐、外文音乐、解说旁边(用的少)
      • 转场：适当用转场（上下镜头衔接，内容上切换）
      • 滤镜：根据产品风格和场景选择
    • 渲染输出技巧：格式mp4、分辨率720p、确定比例、码率2-3M
  • 视频优化技巧
    • 观看量提升：优化时长、码率、首页引导、封面、详情引导
    • 观看时间提升
    • 引导转化提升
      • 观看数据原因：观看量、观看时长
      • 小卡植入原因：小卡植入时段优化、小卡植入时长优化
      • 内容原因：卖点、痛点、逻辑
• 第八章
  • 玩转头图视频
    • 作用：引流、转化- 30S内3:4视频被有好货、猜你喜欢优先抓取
    • 基本要求
      • 时长优先30s；尺寸3:4,1:1,16:9；格式mp4；分辨率720p；码率2-3M
      • 禁忌：二维码、站外LOGO、站外APP、站外交易
    • 头图内容规划：卖点、痛点、价格、细节、使用场景、使用体验
  • 添加详情视频
    • 详情视频作用：提升转化率
    • 详情视频要求：时长无线60s,PC10m，尺寸16:9，格式mp4，分辨率720p，码率200M
    • 详情视频内容：使用说明,差异化卖点,商品细节,促进购买,品牌实力
  • 制作互动短视频
    • 首页互动视频作用：降低首页跳失率
    • 首页互动视频要求：
      • 位置在首页第一屏，时长3m,尺寸16:9,9:16，分辨率720p
      • 商品卖点：主推产品清单，卖点用字幕突出，可与营销热点组合剪辑师可穿插商品亮点主图视频镜头
      • 价格优惠：店铺大促优惠及权益玩法介绍，领取方式介绍
      • 引导加购：口播提示+字幕+特效，关键点加字幕引导
    • 首页互动视频内容：镇店必买、视频合集、微淘精选、直播亮点、买家秀、带货视频
• 第七章
  • 大促视觉节奏和内容规划
    • 准备期：测试-图片点击率(首页,详情,主图)；单品转化率(直通车,钻展)
    • 蓄水期：拉新-品牌认知、转化及活动预告、预售
    • 预热期：收藏加购-预售、收藏加购、标签布局
    • 爆发期：转化、老客户召回-活动预告、款式预告、售罄补充
    • 余热期：把握流量-活动透出(活动外的产品)
    • 平复期：恢复数据-大促后页面更新、活动、售后专题页、客服位置
  • 大促视觉设计技巧
    • 大促视觉特点分析：配色、布局、标签、元素
    • 4招营造大促氛围
      • 布局技巧：紧凑布局营可以使消费者潜意识感觉到紧张跟低价
      • 色彩使用：红、紫、黄等强烈对比色可以使消费者迅速感觉到促销氛围
      • 标签使用：活动专属标签的使用，可以提早使消费者感到大促氛围
      • 优惠券模块：使消费者感觉到促销力度之大以及对流量转化也会起到积极作用
  • 大促设计工作安排
    • 做好大促前准备
      • 氛围：标签、倒计时、关联元素、后台需要的元素
      • 内容：活动内容、产品图片、广告图(多张)
      • 视频：头图视频、详情视频、微淘视频
    • 大促中合理分工：制作时间进度表、岗位分工、排版时间
  • 大促素材库建立
    • 素材库分类
      • 使用素材
        • 时间：季节、节日、时段
        • 场合：户外、室内、家庭、办公、学习
        • 消费群：性别、年龄、身份
        • 使用对象：人物、动物、植物、其他
      • 参考素材：根据常用的模块截图竞品或优秀的页面
    • 素材库管理技巧
      • 人物素材、按钮素材、PS图形素材
      • 文件名管理（关键词）
• 第六章
  • 分析转化原理
    • 转化率分析
      • 主图和详情页对应、标题卖点属性、增值服务、店铺类型、价格
      • 流量、价格、产品、品牌、视觉、服务、店铺
    • 视觉因素：照片质量、详情页描述逻辑、传达能力、模特、场景、页面加载速度
    • 内容优化：增加痛点描述、引导到其他页面跳失
  • 优化详情页停留时长
    • 分析页面停留时长影响因素
      • 引流不精准、价格、产品不明确
      • 页面问题：风格问题、内容问题、图片问题
    • 优化页面停留时长技巧
      • 设计风格：定位人群喜好分析（用色、元素、构图）
      • 模特场景：模特与定位人群相匹配，场景与产品使用场景相匹配
      • 图片数量少：增加图片，SKU、模特、平铺、场景
      • 图片质量差：美化图片，清晰度、背景、亮度、色差、饱和度…
  • 有效规划详情页模块
    • 分析页面布局逻辑：感性→理性→感性
    • 规划页面模块内容：
      • 商品展示：参数、细节、品质、包装、功能卖点
      • 实力展示：品牌介绍、生产流程、品质把控、直接报告、获得荣誉
      • 吸引购买：产地、销量、好的评价、交易说明、售后服务
      • 关联促销
  • 妙用详情关联推荐
    • 关联营销推荐策略
      • 推荐数量：6个，三个相似款、三个搭配款
      • 款式选择：相似款、搭配款，选择尽可能产品属性相近
    • 关联营销布局技巧
      • 页头：推荐相似款
      • 页中：推荐搭配款
  • 巧用色彩搭配
    • 主色选择技巧：通过LOGO、包装、产品、行业、季节选择
    • 搭配色选择技巧：谐调法(不改变色相)、对比法(改变色相)
    • 辅助色选择技巧：色环90°或180°的颜色
• 第五章
  • 首页跳失率分析
    • 无线端购物路径
      • 无线端到首页流量高于PC端
      • 详情页到首页流量不大
      • 首页跳转到导购的数据最高
      • 首页多维度分类
    • 跳失率产生原因
      • 内容需求：展现不同的活动
      • 风格需求：设计不同的风格（千人千面）
      • 打开速度：图片码率、页面长度、模块数量、切片大小
  • 首页人群需求分析
    • 首页人群分析
      • 老客：新活动、新品以及品牌识别
      • 新客：未买想买、已买还想买寻找活动、找优惠
    • 首页模块规划
      • 首页展示：新品、新活动、品牌元素、关联营销、分类
      • 老客—活动、品牌
      • 新客—关联、优惠、活动
  • 首页模块布局技巧
    • 了解模块内容分类：促销模块、公告模块、搭配模块、推荐模块、分类模块
    • 了解模块形式：宝贝类、图文类、营销互动类、其他类
    • 模块布局技巧
      • 老客先放新，爆品先关联
      • 拉新靠优惠，两屏分一类
  • 首页分类科学规划
    • 店铺分类规划技巧：品类、季节、价位、功能、使用场景、使用阶段…
    • 店铺分类布局技巧：多数量、多频次、多板式
  • 玩转千人千面首页
    • 优势：精准营销、多重营销、大促营销
    • 策略：地域策略，通过不同地域温差策略规划
      • 喜好：促销价、红包、淘宝价、增值服务
      • 人群：性别、年龄、消费层级、老客会员周期
      • 品类：初期产品、中期产品、后期产品、延续产品
• 第四章
  • 车图设计
    • 分析推广策略
      • 地域：消费力，（天气、地域特点、口味/喜好）
      • 人群：性别、年龄、消费层级
      • 竞品策略：价格、卖点、品牌
      • 匹配策略
    • 文案撰写技巧
      • 文案类型分析
        • 卖点型：品牌、功能、款式/SKU、材质/做工
        • 促销型：促销/活动、赠品、优惠券、满减
        • 竞争型：销量、质量/细节、售后保障、企业实力
      • 文案使用技巧
        • 卖点
        • 原则
          • 1,分析直通车计划策略及定向
          • 2,文案贴近用户体验，不要专业性很强
          • 3,人无我有，人有我优秀
        • 数量：建议2-3条，两条核心文案
        • 位置：避免左上角、右上角被遮挡
  • 钻展图设计
    • 投放策略分析
      • 计费策略分析
        • CPM：展现付费（重点击率—适合单品、页面推广—千人成本）
        • CPC：点击付费（重转化率—适合单品—单次成本）
      • 地域策略分析：天气、地域特点、口味/喜好
      • 人群策略分析：性别、年龄、消费层级、新客/老客
    • 图文撰写技巧
      • 文案类型分析：活动、促销、卖点、需求、竞争、好奇、推新
      • 文案编写技巧
        • 多类型结合：两个类型
        • 条数：建议三条以内，两条最佳
        • 字数：关键词讲清楚字数不要太多
      • 文案应用技巧
        • 老客：优惠占比较重（利益点）
        • 新客：需求信息占比较重（卖点）
    • 做好主题选择
      • 单品投放主题选择技巧
        • 角度：斜式，竖式
        • SKU：切换主题颜色
        • 数量：一屏或多屏切换
      • 专题投放主题选择技巧
        • 大促活动：不放主题、创意主题
        • 款式：通过不同款式或颜色切换
        • 模特素材元素：模特素材切换
        • 场景：背景和场景切换
• 第三章
  • 主图内容规划
    • 主图数量
      • PC端：5张主图(服饰类目有竖图)
      • 无线端：最多9张主图
    • 主图内容规划：卖点、SKU、平台规则、售后服务、效果图、细节图、使用说 明、增值服务、卖家承诺
    • 主图逻辑优化：感性 → 理性
  • 选好头图主体
    • 头图主体SKU优化—颜色
    • 头图主体卖点优化—细节卖点配合、角度配合、其他卖点配合
    • 头图主体数量优化—单个主体或陈列主
  • 头图背景用色技巧
    • 白色背景应用技巧：不能出现：敏感类目、违禁商品、政治敏感、宗教敏感、丧葬用品
    • 差异化背景颜色选择：对比度、亮度、融合度
  • 实景背景应用技巧
    • 技巧
      • 1,氛围背景需干净整洁，不要杂乱，颜色不要过多，不能是白底
      • 2,主题必须清晰，不能拼图合成，不能P图过度
      • 3,完整展示商品或模特主体，突出核心，位置居中，构图饱满，不变形
      • 4,构图不能偏，重心不能倾斜；不能出现牛皮癣、水印，不要圆形，不留白边
      • 5,图片格式按规定尺寸制作：800x800px，格式：JPG / PNG
      • 6,禁止出现黄图恶心图，违禁商品，政治宗教敏感图，丧葬用品图
    • 规范
      • 1,基础—整体场景氛围真实美观，无明显P图，无水印、LOGO、牛皮癣、画面不清晰、模糊
      • 2,构图—画面主题清晰美观，视觉整体重心与画面保持居中
      • 3,色彩—画面整体协调，饱和度适中，色彩适宜，避免背景色复杂、图片曝光不足或曝光过度、照片失真
• 第二章
  • 常用图片尺寸
    • 天猫
      • 主图：800x800px
      • 竖图：800x1200px
      • 首页尺寸：PC宽度990px，无线宽度640px，高度自定
      • 详情页：宽度790px，高度自定
    • 淘宝
      • 主图：700x700px
      • 竖图：800x1200px
      • 首页尺寸：PC宽度950px，无线宽度640px，高度自定
      • 详情页：宽度750px，高度自定
    • 图片空间上传大小于3M
    • 图片格式支持格式：JPG、JPEG、GIF(动态图)、PNG(透明图) 等
  • 正方形图文排版
    • 主题摆放技巧
    • 文字排版技巧
      • 1,文字格式——字数：6-12中文字符，英语字母及数字两个为一个中文字符
      • 2,文案输出要提交两条，且信息内容不可相似
      • 3,可输入本店品牌优势、获奖信息、外界背书等品牌、商品可靠推荐描述
      • 4,可输入本店特色服务/品质特点（如售后保养服务等）
      • 5,可输入商品本身优势特点（如食品：口味、口感、配方、制作工艺等）
      • 6,不可填经营利益点、不可发布属性词、不可夸大其词，与商品事实不符、不可用过于宽泛，无针对性、不可专业术语用户无法理解、不可无意义描述
      • 不可有反广告法、强营销词汇违禁词
  • 横排海报
    • 纯文字海报排版技巧控制在4列以内最佳、整体局中、整体靠左、整体靠右
    • 图文海报排版技巧左图右字、左字右图(图片占比60%左右)、两边图中间字
    • 文字摆放技巧：长方形、三角形
  • 竖式排版
    • 广告图竖排技巧
      • 手机尺寸：4.0英寸-6.0英寸
      • 文案排版：上字下图(大促页面)、中字上下图、上图下字
    • 详情页竖排技巧
      • 淘宝：750px*(1000-1200)px 一屏
      • 天猫：790px*(1000-1200)px 一屏
  • 分析点击率的产生原理，提升图片点击率
    • 影响图片点击：主题、背景、模特、卖点、文案
    • 吸引注意—利用差异化吸引注意
    • 匹配需求—利用产品卖点匹配需求
    • 符合利益—利用文案描述符合利益
• 第一章
  • 岗位认知
    • 销售性质
    • 陈列宝贝
      • 尽可能吧所有宝贝都陈列出来
      • 把商品分类陈列，方便客户查找
    • 销售服务
      • 实体店导购员靠嘴
      • 美工设计师靠软件
  • 岗位关系：店长 → 运营 → 流量、视觉、客服、物流、策划…
  • 岗位职责
    • 1，拍摄：商品照片，设计素材，视频
    • 2，制作：图片后期，视频剪辑，素材收集及处理
    • 3，设计：主图设计，广告设计，首页设计，详情页设计，专题设计
    • 4，视觉定位：品牌规划，VI设计，视觉规范，创意，文案撰写，数据分析