短视频运营岗位分析

短视频运营岗位分析、选题、内容怎么办？从身边的人和事，每天阅读的书。文章。社区热门入手，看到合适的丢进选题库。

短视频运营岗位分析

直播前需要准备什么？

人

营造主播的人格标签

营造人设，展现专业度

言语间拉进距离，营造亲切感

货

限量，加赠，免费

限量折扣，加赠，让用户只能到这里买

柔性供应，甚至现场谈折扣

场

直播场地的布置

补光，声卡

背景墙

怎么运营一个账号？

定位

人设

专业度

能否给用户讲明白

镜头感

说话自然

亲和力

语言

幽默、喜感

养号

日常登陆

保证视频更新频率，日常运营

做好视频内容本身

短视频怎么拍摄？

推

缓慢向主体推进，烘托氛围或者强调某个人/事/物

拉

缓慢向后拉，主体慢慢变小，想公众展示拍摄主体所处的环境

摇

拍摄者拍摄几位不动（站在原地），通过摇动手机臂带动手机/相机呈弧线运动

移

水平方向，按照一定运动轨迹进行运动拍摄，侧面跟拍人物的手法

跟

指在物体的后方一直跟着拍摄主体进行拍摄

升

在手机由下向上进行拍摄，这种拍摄方式是展现拍摄氛围的绝佳利器

降

由上往下进行拍摄，拍摄光晕的首选

旋转

被拍摄物是圆形的中心点，手机按照一定半径进行旋转拍摄

静

定格动画

短视频运营的核心

第一印象原则

主题

快速进入主题，不说废话

痛点

最少两个痛点分析

封面

直奔主题

知识的传播

知识传播的即时化

知识呈现的人格化

隐形知识的显性化

复杂知识的通俗化

选题、内容怎么办？

常规选题

日常积累

从身边的人和事，每天阅读的书。文章。社区热门入手，看到合适的丢进选题库。

借鉴爆款

爆款视频选题

紧跟同行

关注同行们做过哪些比较好的选题

热点选题

突发热点

普通人什么视角？

这个热点蕴含了什么道理？反面有哪些故事？

什么地方还可以给特写？

这个大热点里，还有哪儿是模棱两可？

还有什么未被讲出的热点背景故事吗？

是否可以是另一个故事的开始？

固定热点（节日、时间节点（高考、考研）等）

系列专题

主题扩展

结合用户成长路径，选择关键词进行扩展，找到这些关键词进行拓展和细化，就变成了一些列的选题。——提供内容价值

专业输出

好的系列选题，就能成为一个行业的标杆，为个人品牌积累长期的流量价值。

运营抖音号，增粉，转化实际的意义？

提高播放量

增加转化

抖音往微信导粉

做好评价区

在评论区进行有趣或有干货的评论预埋

短视频标题进行预热和提问

增加用户代入感

400电话

官网链接（收集客户信息）

私信--添加微信/微信群

多闪-私信（爆款私信炸裂）

为什么喜欢你的作品——为什么有这么高的播放量？

对用户有价值、有帮助

get到群体共性

好看类

颜值即正义（高颜值 萌娃 萌宠 歌舞 美好生活）

有趣类

快乐才是王道（戏精 恶作剧 撩妹（哥） 剧情反转 搞笑段子）

新奇类

好奇心探索世界（创意 炫技技术流 极限运动 才艺高手）

有用类

进化的本能（美容时尚 DIY技能 知识 技能）

感情类

人性本善（社会美德 孝敬 同情弱者 崇敬英雄）

多情绪调动点（喜怒哀乐）

内容具备争议点（男女 地域 金钱 地位 价值观）

切入内容空白点

用户画像

发现问题如何改进？

背景音乐

与视频完美配合，知识类基本是原声

热门音乐，用户认知度比较高

特效

根据内容的发展，可以选择

快放

慢放

倒放

节选段落循环放

大多数干货内容都调快语速

标题

字数在26字符左右

明确表达即将看到的视频内容，但需要留有悬念

标题符合SEO关键词推荐机制

注意平台特有的语言文化，都说第二遍会火

封面

人物类型出镜

标签式题目

封面统一

发布时间

8-10点

18点以后

周末10点左右

用户人群最活跃的时间发布

行业不同审核时间不同

如何做内容？

分析竞品（至少10个作品）

看公司的资源，适合拍摄什么内容

知识点，单镜头讲述知识点

情景剧，多镜头，产品植入到视频当中

制定规划，进行数据统计分析

一周增粉指定目标，根据数据进行调整内容

如何做短视频策划表？

受众

1.覆盖人群

要足够广

2.痛点程度

足够高

话题

3.可操作性

4.时效性

5.传播性

有趣

简单

有社交属性

主题

6.相关性

定位不搭也要pass掉

7.价值观

选题要与账号的前后价值观要统一

让你做视频，如何去做？

※5S进入主题--提高完播率※

视频核心元素

人物

景色

美食

标签型内容

加入标签流量池

做好抖音哪几方面比较重要？

内容为王！！！下面的必推原理+三易原则！

易聚焦--提供内容

表达核心信息点，让用户聚焦在内容本身

☆易理解☆--得到需求

在最短的时间明白视频内容

易互动--形成共鸣

降低用户互动门槛

内容质量——视频画面感

抖音号怎么做？

1.观察账号起步情况

零起步

账号运营一段时间停滞更新

账号稳定运营

2.怎么做？

零起步

竞品分析

至少分析10个竞品账号

分析出为什么能够成为爆款？

停滞未更新

进行账号分析

优点缺点分析

至少分析10个竞品账号

账号稳定运营

正常增长按照原来的风格

增速变缓

分析原因

进行至少10个竞品账号分析

3.想形式内容

知识类，单镜头讲述知识点

情景剧，多镜头拍摄，将产品植入到视频当中

4.预估表现形式，

增粉多少？

规划三个月增粉多少？（需要一定时间的积累沉淀）

短视频的推荐机制

抖音、西瓜的推荐机制

1.基础流量推荐

通讯录

好友点赞

2.叠加推荐

去中心化

流量池

完播率

评论量

转发量

点赞量

平台算法

有条件的二次推荐

流量池（新）

循环……

3.时间效应

抖音算法

挖坟

视频库

提取合适内容

流量池

完播率

点赞量

评论量

转发量

平台算法

有条件的二次推荐

流量池（新）

快手推荐机制

算法驱动

流量池分配

不同曝光率而得到不同的流量位置

叠加推荐

发布会分配一定的推荐量

一定的热度加权

热度加权

百万播放，遥遥领先

快手热门（发现）=高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+运气

零基础怎么进入短视频运营岗位

自己运营一个短视频账号

怎么做定位？

拍摄什么样的内容？

怎么根据数据去优化

怎么拍摄剪辑更吸引人？

平台推荐机制

知道怎么开展工作？

新媒体运营底层的能力最重要！

怎么去做数据分析

怎么找优化的方向

怎么去做竞品分析

……

短视频运营岗位的前景

运营方向：运营主管、增长专家

日常拍摄、剪辑（基础）

会用户增长

会评估分析效果（为效果负责）：赚钱/涨粉

短视频方向：剪辑、编导

日常拍摄、剪辑（基础）

镜头表达方式

熟悉后期制作

熟练使用各大特效制作软件

短视频运营日常工作

内容策划

把控整体内容风格

做什么内容？（账号定位）

宣传策划

提高品牌曝光量、知名度和播放量

如何提高播放量？（上千万播放量）

用户画像

分析用户喜好

了解用户行为

分析用户画像？

活动策划

复杂将活动策划方案转化为具体的执行方案

确保活动流程顺利

基本工作 ​短视频脚本基本构成​ ​短视频运营的基础技能和经验有哪些？​

找素材（用于后期拼接、拍摄、剪辑）

写脚本

拍摄

剪辑

数据分析（播放数据），确定后续做什么样的内容？

运营规划

🎈短视频内容运营方案

人设

对标账号

slogan

发布周期

表现形式

……

负责多个个人账号的短视频内容输出和后台数据分析运营，带动账号产出高赞视频并增长粉丝。

1.对公司个人IP出具短视频内容运营方案，包含但不限于人设、对标账号、slogan、发布周期、变现形式等；

2.负责热点挖掘，寻找潜力热点，进行每日热点视频拍摄教程及文案推送，挖掘能够短期起量的可复制视频形式；

3.负责达人拍摄内容沟通，保障达人顺利拍摄，进行短视频内容评估及达人账号主页美化设计；

4.通过视频内容吸引粉丝，为达人直播提供粉丝支撑；

2、具备抖音、快手等相关短视频平台账号持续运营经验；

3、具备基础编导能力，会使用常规拍摄工具和剪辑软件；

5、责任心、服务意识佳，有良好的沟通表达能力与抗压力；

2、必须具备抖音、快手等相关短视频平台账号持续运营经验。各类泛娱乐平台的重度使用者，或者痴迷短视频领域。

3、思维活跃，有极强的审美和洞察力。能够准确捕捉实时热门视频亮点，具备极高二次改变能力；

4、团队意识、自驱力、责任心、服务意识佳，有良好的沟通表达能力。

短视频运营的特点

短视频特点

用户基数大

变现能力强

吸引力

用户习惯（用户获取信息容易方便）

制作成本高

需要的能力

内容能力（产出）

新媒体运营的能力（运营）

拍摄、剪辑、写脚本、数据分析等