导图社区 故事型营销文案写作方法
直男都在跟你讲道理,渣男是在让你入戏。用画饼讲故事的方式写文案,往往更加引人入胜。 本图将分三步告诉你故事型文案怎么写?并进行了举例说明,让你成为广告文案高手~
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故事派营销文案
part1:定义广告 你做广告的努力,决定你文案的下限 你对广告的定义,决定你文案的上限
广告&客户,天生一对冤家
你不写文案的时候,你也烦广告骚扰/套路你
故事讲得好的人,当总统了,差一点的,纽交所敲钟了
直男都在跟你讲道理,渣男是在让你入戏。——像渣男那样写文案
哪怕讲三流的故事,也能做二流的广告人
part2:故事怎么写? 不要神话创作,三步把话说到客户的心坎上
创作步骤
第一步:定故事人设
确定想卖给谁?
他们像谁?
他们向往谁?
故事的高下之分,在定人设的时候,基本上就定出来了
第二步:定故事概念
人设在这个时代,最核心的矛盾和冲突
每一个爆款故事背后的创作概念,都是人设的时代冲突
概要
《手机》
手机就是手雷
《安家》
每套房子之后,都有一个家庭伦理剧
《我是余欢水》
人到中年不如狗
《小欢喜》
家长教育之痛
第三步:四感故事法
在地感:城市的故事
写啥像啥,写啥是啥。只能是这个城市的故事,如果其他地方通用,那就不在地。
eg
真相感:纪实的故事
艺术从来没有高于生活,真实地展现出来,就有人对号入座
冲突感:戏剧化的故事
换个角度看世界,出奇招,再将其合理化
对话感:情绪化的故事
就像是演对手戏一样,强行把观众拖入局
保持好文案的习惯,很快你也就成为好文案