导图社区 户外运动
二战时期,登山、攀岩、野营等户外技能及装备在军队得到长足进步,随着战后经济复苏,户外运动在欧美地区率先实现了大众化发展,成为提升生活品质的一种生活方式,多样的户外组织、户外比赛开始出现
可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
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户外运动
缘起
户外运动为工业文明的产物,二战后在欧美率先普及
户外运动诞生于18 世纪的欧洲,最早以探险和科学考察的形式存在
19 世纪中后期“第二次工业革命”开始后,城市人口剧增、生产节奏加快等社会问题凸显,户外运动逐渐演变为一种短暂摆脱现代工业文明的休闲活动
户外运动细分项目丰富多样
根据专业程度与活动强度
专业户外运动
往往环境较为恶劣,要求参与者在体能、心理素质、技术装备上达到专业水平
常规户外运动
对专业要求相对低,兼具一定挑战性和探险性
休闲户外运动
以体验、放松为主,适应人群广泛
根据所处自然环境不同
陆地运动
徒步\定向越野\骑行\赛车\······
山地运动
登山\速降\攀岩\探洞\······
水上运动
潜水\漂流\冲浪\帆船\浆板\······
冰雪运动
滑雪\滑冰\······
空中运动
跳伞\滑翔伞\热气球\······
野营活动
露营\垂钓\野炊\拓展训练\······
娱乐休闲活动
放风筝\射击\沙排\户外游戏\······
市场
户外运动用品
服装类
为户外运动专门制作的穿着于人体起保护和装饰作用的纺织产品
衣、裤、袜等
鞋类
为户外运动专门制作的穿着于脚上直接与地面接触的产品
登山鞋、徒步鞋、攀岩鞋、高山靴等
背包类
为户外运动专门制作的用于容纳物品的单体独立的包囊类产品
登山包、旅行包、骑行包、背架包等
装备类
为户外运动专门制作的在露营时提供保护的可折叠的产品
帐篷、睡袋、衬垫、帷帐、家具等
配件类
为户外运动专门制作的用于辅助运动的各种配件
炉具、灯具、刀具、绳索、锁具、登山杖、头盔、冰爪、安全带等
器材类
为户外运动专门制作的大型机械性器具
自行车、船舶、滑翔伞等
户外消费的新趋势
新户外玩法频繁出圈
滑雪\露营\飞盘\陆冲\桨板
核心诉求:休闲、社交、能出片
低门槛\强社交属性\时尚潮酷
用户画像:“大城市的青年女性”
90 后和 80 后占比更大\女性占比更大\一线城市占比更大
户外用品为产业核心受益板块
户外用品
户外场地运营
户外活动/赛事组织
户外内容平台
户外预定平台
品牌
高端市场
基本被海外一线品牌占据
如始祖鸟、猛犸象、老人头、土拨鼠等
拥有悠久的品牌文化、齐全的产品线及成熟的技术研发体系,品牌溢价较高,在国外已具备庞大的忠实客群基础
中高端市场
主要是国外二线品牌
如北面、狼爪、哥伦比亚等
近年来国内品牌如牧高笛、探路者凭借不断提升的产品力和品牌调性逐渐提升价格带,跻身中高端市场
大众市场
以国际品牌迪卡侬以及国内知名品牌骆驼、思凯乐、原始人等为代表
以兼具品质与性价比为核心优势,依靠庞大的消费者群体带来可观的销售体量
低端市场
多数国内品牌均处于该层次
产品功能性较弱且同质化严重
消费者对品牌没有明显的感知,定价普遍较低