导图社区 大鹏药品 市场活动基本分析
这是一篇关于大鹏药品 市场活动基本分析的思维导图,主要内容有公司基本信息、客户产品、市场活动、主要竞争对手、其他医药公司活动近况等。
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大鹏药品
公司基本信息
大鹏药品信息咨询(北京)有限公司 是日本大鹏药品工业株式会社在中国建立的第一家全资子公司,创建于2008年7月。 在上海、杭州成立分公司,并在广州设立了办事处
大鹏药品的公司理念 我们将为提高人们的健康水平,构筑到处充满笑容的社会做出贡献。
客户产品
爱斯万(S-1)
治疗不能切除的局部晚期或转移性胃癌 口服化疗药 2009年初,在国内上市,同年年末进入医保名录。
朗斯弗(Lonsurf)
治疗转移性结直肠癌 口服化疗药 2019年4月获批,2020年7月在国内上市,暂未进入医保名录
市场活动
大鹏药品会议类的市场推广活动,都会邀请国内顶尖的肿瘤内科及外科的专家与会,增加会议的权威性,邀请到的专家基本都是在【中国临床肿瘤协会(CSCO)】组委会中。有时也可以邀请到日本的肿瘤专家一起参与交流。 除了邀请业内大咖外,也会邀请各医院优秀的,杰出的年轻医生参会。 会议除了例行对大鹏药品公司的宣传外,每次都会分享对肿瘤治疗的最前沿的数据,临床研究的最新成果。同时会阻止讨论环节,给年轻医生与学术大咖对话的机会。
线下品牌会
全国品牌会,视客户预算而定,最多的一年前后共做了3场 绝大多数时间只办1场
其他学术会议
大鹏药品以赞助商的身份参加各种小型的学术会议; 或者为各小型的学会,邀请演讲专家,以协办的身份参与。
大鹏药品展台类市场推广活动,会议品牌宣传为主。 这类活动,一般不会单独出现,都会伴随着学术会议,卫星会等一起展出。
CSCO 展位
大鹏药品每年最大的展位,特装展位,宣传大鹏药品最新的研究成果,以提高品牌知名度为主。加强企业形象在医生之间的认知。
其他展位
除了每年的CSCO大会以外,大鹏药品还会参加大大小小的其他学术会议,多数会有展位展出。同样,在展位以宣传企业文化,企业形象为主。 博昂思有时会提供展位服务,有时会帮忙设计海报等。
大鹏药品线上会议,出现在疫情以后,线下活动受限,同时正值新品上市,市场活动经费在维持总量不变的情况下,需要同时对2种药品进行宣传,就导致进一步压缩了每场会议的费用。所以衍生出了大量的线上会议。 同时延续了之前的理念,邀请国内外顶尖专家及年轻医生参会。
线上品牌会
在疫情3年,大鹏药品,均已线上的形式举办了品牌会,每年2场。现场有直播有录播。 因为调整为线上形式,每场花费大幅减少。
线上全国巡讲
为应对疫情对线下会议的冲击,同时对品牌会作补充,客户开展了全国,8场,系列会议。覆盖沿海几大省市,将专家按照地域分批次邀请到会,进行演讲、交流。
视频录制、剪辑
去年和今年2年,我们帮客户录制了很多的视频,包括现场录制和线上zoom录制。客户以这种形式参与了大量的线上学术会议,进行了品牌的露出。
客户运营了2个公众号,基本都是维持在每周一篇的频率在推送。
胃来肠新
面向患者端,平时的推送以正能量的文章,节日问候,科普为主。
胃来肠新 专家园地
面向医生端,推送的文章以新前沿,最新的学术文章,论文居多,也会推送业内相关的学术会议。
主要竞争对手
爱斯万
罗氏制药
罗氏一直在持续进行公益活动,2021年为困难重疾患儿捐款100万。 参考文章:https://www.roche.com.cn/zh_CN/media/news/news_20211117_7.html 今年10月30日, 在首钢园举办彩虹走,为乳腺癌患者捐赠500套义乳及内衣。 参考文章:https://mp.weixin.qq.com/s/oJ2tzV4OHv7K4JgFt1BS-A
恒瑞医药
特别注重平台建设,发新闻稿为主,少有市场活动
齐鲁制药
经常参加政府背景的活动,会通过新闻联播,人民日报,新华社等官方媒体发声
正大天晴
正大天晴每周会做一次江宁厂区的线下跑,每月一期全国销售队伍公益云跑。
朗斯弗
拜耳
11月10日,参加了进博会,一展双展位
和记黄埔
其他医药公司活动近况
因美纳
因美纳是我们的客户,一家基因检测公司。 刚刚参加了11月25日,在上海举办的【2022默克精准联盟峰会】,会议上出席的嘉宾和大鹏药品会议邀请的嘉宾有部分重叠 新闻参考网址: https://k.sina.com.cn/article_5953466493_162dab07d061010r2d.html