广告设计书的思维导图 第一章 广告概述

这是一篇关于广告设计书的思维导图 第一章 广告概述的思维导图，主要内容有广告的功能与任务、广告的定义、广告工作者的共同职责、广告的种类等。

广告的概述

• 广告的功能与任务
  • 促进销售
  • 指导消费
  • 参与市场竞争
  • 推动生产发展
• 广告的定义
  • 广告是向消费者传递信息，影响人们对广告内的商品的态度，进而诱发其进行购买使广告主得到利益
• 广告工作者的共同职责
  • 守法
  • 诚信
  • 为消费者服务
• 广告的种类
  • 印刷体广告类
    • 报纸广告
    • 杂志广告
    • POP广告
    • 直邮广告
  • 电子媒体类
    • 广播广告
    • 电视广告
  • 数字互动媒体类
    • 优缺点
      • 优点
        • 传播的穿透力强
        • 受众的购买力强
        • 反应迅速
        • 市场前景看好
      • 缺点
        • 发布信息的成本较高
        • 受众面不宽，短期内难以普及
  • 户外媒体类
    • 户外广告的优缺点
      • 能持续地发挥作用
      • 能灵活地选择地点或载体
      • 视觉冲击力较大
      • 制作成本相对较低
    • 户外广告的种类
      • 交通广告
      • 路牌广告
      • 招贴广告
• 广告设计与广告设计工作者
  • 广告设计与广告设计学
    • 广告设计的任务
    • 广告设计学
  • 广告设计工作者的职务与条件
    • 职务
      • 创意总监
      • 美术指导
      • 设计师
      • 电脑美工
      • 文案、文案指导等
    • 条件
      • 要精通专业技能
      • 要有渊博的知识
      • 要有逻辑思维和形象思维的能力
      • 要有良好的人际关系
      • 要善于接受新鲜事物
• 广告的基本要素
  • 广告活动的主题
  • 广告活动的对象
  • 广告活动的内容
  • 广告活动的媒介和形式
  • 广告活动的目的与策划