广告设计书的思维导图 第三章 广告的定位

这是一篇关于广告设计书的思维导图 第三章 广告的定位的思维导图，主要内容有什么是“定位”、商品定位是广告定位的客观基础、广告定位是广告策划的重点。

广告的定位

• 什么是“定位”
  • 定位的含义
    • 确定商品在市场中的位置，是在一定的市场目标下所采取的一种策略
  • 定位理论产生的历史渊源
    • 商品时代
    • 品牌时代
    • 定位时代
• 商品定位是广告定位的客观基础
  • 商品的市场定位
    • 地理条件：城市、农村、气候、交通等
    • 社会条件：名族、宗教、职业、收入等
    • 生理条件：性别、年龄、健康状态等
    • 心理条件：性格、爱好等
  • 商品的品格定位
    • 商品功能的定位：即确定商品的特点
    • 商品档次的定位：确定商品档次，以满足特点消费者人群
    • 商品价格的定位：以适应消费者购买水平和价格心理
  • 商品的包装定位
• 广告定位是广告策划的重点
  • 明确广告目标，以利于广告的创意和表现
  • 广告定位策略的运用
    • 区隔式定位
    • 攀附式定位
    • 比赛式定位
    • 转移式定位
  • 广告内容的定位
    • 我是谁/商品的牌名是什么？由什么企业生产
    • 我的特性如何/即商品的性能、档次、价格等
    • 我的服务对象是谁/即商品的消费群是那些人?
      • 服务对象又可分为购买者和使用者
  • 广告形式的定位