全媒体IP打造专题

主要讲什么是IP，如何打造IP，如何打造爆款内容，如何获取流量等，干货实用。

全媒体IP打造专题（MM整理）

• 如何打造IP
  • 你为什么会看视频/直播
    • 有趣（满足身心放松需求）
      • 比如搞笑视频、生活情 景剧、美女舞蹈这一类 的内容，不需要思考， 只需要刺激大脑的快感
    • 有料（能获得自己不知道的知识）
      • 比如讲历史、讲故事、 电影讲解、揭秘类内容， 满足用户好奇心、获得 感
    • 有用（能给自己提供实际帮助）
      • 比如教做菜、教英语、股票基金投资类内容， 解决用户的困难痛点，提供帮助
  • 什么是IP
  • 什么是成功的IP
    • 为何成功
      • 人设鲜明统一
      • 内容硬核专业
    • 人设是什么
      • 人设≠虚假的自我＝部分真实的自我的放大
      • 选择哪部分的自我去放大？
        • 最能体现自我的那部分
        • 最能和账号目标结合的那部分
    • 你的人设是什么
      • 我是谁？
      • 我是干什么的？ 我能提供什么价值？
      • 我干这个和别人有什么区别？我希望能实现什么目的？
        • （1）教导者—我帮你
        • （2）陪伴者—陪伴你
        • （3）崇拜者—show自己
      • 金融从业人员 投资顾问 财富增值 更专业？更有趣？更通俗？更快速？ 价值：情绪＋实用价值
  • 如何选择自身路线
    • 明确预期目标
      • 做IP的目的是什么
      • 想要行业影响力还是转化效果
      • 想要理财用户还是交易型用户
    • 明确自身优势
      • 专业投研能力
      • 个人形象风格
      • 输出表达能力
      • 可投入时间精力
    • 学习对标账号
      • 学IP定位风格
      • 学表达样式
      • 学内容架构
      • 学运营技巧
  • 财经内容的方向选择
    • 泛财经
      • 内容偏社会、民生、大众热点话题
      • 内容通常只讲现象，不会深入探讨背后原因
      • IP通常为非金融行业内人士
      • 优势：受众广、热点多、选题难度低、易出爆款
      • 不足：同质化严重、竞争激烈、粉丝粘性低、后端转化难
    • 知识科普（金融）
      • 内容通常从热点出发，由浅入深进行知识科普
      • 选题通常有一定深度，或者存在大众认知盲区
      • IP 通常为金融行业内人士
      • 优势：受众广、热点多、相对垂直、粉丝粘性好
      • 不足：内容门槛高、知识储备要求高、主播展现能力要求高
    • 股票/投资教学
      • 选题紧贴市场／盘面，包括解盘、热点、板块、教学等
      • 内容具备很强的专业性，涉及到投研分析能力
      • IP 通常为金融行业内人士
      • 优势：目标用户明确、粉丝粘性强、转化率高、潜客价值高
      • 不足：选题范围小、合规尺度严格、IP个人能力要求高
  • 爆款内容的核心
    • IP的爆款内容，核心是给用户满足感、获得感，让用户产生兴趣、形成依赖，像朋友一样
    • 不要带着“说教”的目的做内容，因为人都会选择对自己有利的、有帮助的，不太容易接受批评教育从用户视角，而非自我视角，自high
  • 爆款内容打造流程
  • 爆款内容打造要点
    • 开头5s原则
      • 想要开头就留住用户，最核心的就是开场两句话（5秒左右），常用的手法有反常规打破认知、抛结论引起争议、扔悬念引发好奇等；
    • 埋钩子（挖坑）原则
      • 想要用户看完整个视频，可尝试开头抛出福利诱惑，比如教方法、给答案、做揭秘等，勾起用户兴趣；
    • 20s转折原则
      • 想要吸引用户一直听下去，内容不能平铺直叙、枯燥无味，每15—20s就要设置一个转折点，内容上再次勾起用户的兴趣；
    • 抛问题引互动原则
      • 内容的中间或结尾，都可以通过抛出疑问来引导用户评论互动，有互动的粉丝及时回复，带动评论区二次讨论；
    • 反常规原则
      • 选题如果想吸引人，可以从反常规、打破用户认知的角度出发，勾起用户的好奇心
  • 几点建议
    • 行百里者半九十，打造IP贵在坚持！坚持！坚持！
    • 你是一个人：你是一个有血有肉的人，围绕着你想打造的核心，多方面展示自己；
    • 利他主义：只要你能持续提供价值，为用户创造更多，你的粉丝会不断扩大；
    • 持续学习：自媒体提供了爆炸性放大价值的可能，但是环境千变万化，需要不断学习、实践；
    • 不断迭代：运营很重要，快速迭代很重要；
    • 尊重规律：内容规律、自媒体规律、尊重人性；
    • 强大的内心：屏蔽负面影响，放大正面消息的力量。
• IP起号注意事项
  • 定位及细节
    • 实事求是，日就可鉴
      • 1、定位精细化、经受住考验，为直播引流做基础
      • 2、定位专业化、高大上、信任度
      • 3、平台认证、养号
    • 举例：遇到的坑
      • 1、风格转换作用不大
      • 2、不合规被封号
      • 3、流量不起、焦虑
• 如何抓取流量
  • 流量的抓取细节
  • 流量密码举例
    • 前瞻（偶然碰巧）
    • 勤奋、市场的敏感度
    • 标题党（正能量）
    • 极端