雪糕品牌推广方案计划书

超实用的雪糕品牌推广方案来啦~本推广方案分为B端和C端两个部分，推广方式包括线上、线下、网红、快闪店、事件营销、会员营销等等，还列出了详细的执行计划，非常全面实用，适用于新品牌做推广计划参考，希望能给正在抠方案的你带来灵感哦~

中心主题

主题

主题

主题

基于C端客户推广规划

目标

让品牌“深入人心”： 冰乐堡品牌刚刚起步海南，需要更多的曝光与发声

我们希望通过构建品牌核心价值认知 输出热点内容，包括内容营销、事件营销与会员营销等范围 将「冰乐堡」品牌推向市场，勾起C端客户的兴趣

总规划

品牌推广线执行

主题

「0° 以下，冻鲜生活」

STEP1 品牌概念海报预热

主题

「 HELLO，HAINAN 」冰乐堡，上岛了

创意

大字报形式

内容

1、品牌溯源

2、品牌核心价值（冷冰器）

3、品牌服务（半小时送达，多快好省）

4、品牌承诺

推广媒介

自持社群资源/微信朋友圈

STEP2 趣味产品海报

主题

「冰箱就是我的藏宝箱」超多宝藏产品，等你来撩

创意

趣味文案/卖点点题

内容

1、雪糕零食——#卖雪糕了，品类多随意选#

2、冷冻食品——#精品冻鲜，优质原生滋味#

3、自制冰品——#有趣有料有味，不好吃不要钱#

推广媒介

自持社群资源/微信朋友圈

STEP3 品牌概念视频

主题

「 HELLO，HAINAN 」0°以下 冻鲜生活

创意

品牌打卡

内容

1、品牌背景

2、门店展示

3、品牌核心与服务

视频传播玩法

1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发。

2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广

3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）

4、抖音抖家投放/信息流投放

STEP4 店面展示/产品介绍视频

主题

「冰乐堡，冻品甄选平台」品类齐全 好吃不贵

创意

产品打卡

内容

1、店面展示

2、产品介绍

视频传播玩法

1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发

2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广

3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）

4、抖音抖家投放/信息流投放

会员营销线执行

主题

「冰乐堡请全海口吃雪糕」

STEP1 会员营销海报/ 微信推文/抖音视频

主题

「来，我请你吃雪糕」

创意

会员营销造势/前期蓄客

内容

线上释放免费入会体验活动，让客户自主加入会员，即可享受7天会员权益，7天内可线下免费领取雪糕

传播玩法

1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发

2、海口微信公众号大V：海口攻略、美味不用等

3、自持抖音账号：信息流投放/抖家投放

STEP2 网红打卡 话题发酵

主题

「一支雪糕引发的排队长龙」

创意

邀请网红打卡/打造排队长龙现象

内容

1、安排网红线下免费兑换雪糕，并且拍照打卡

2、设置现场盲盒抽奖环节，现场全类产品购满50元， 即可参与抽奖：一等奖、二等奖、三等奖

3、线下会员用户免费兑换雪糕，也可参与抽奖活动

传播玩法

1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发

2、抖音/小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布

STEP3 盲盒深度蓄客

主题

「冰世界盲盒雪糕」

内容

1、成为会员参与抽奖

2、盲盒可分为【雪糕盲盒】、【冻品盲盒】

3、不同价格，所包含的产品不同

4、盲盒内设置小卡片，集齐制定卡片数额， 即可兑换惊喜礼品一份

传播玩法

1、小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布

2、客户自主传播

事件营销线执行

主题

「冰乐堡MINI快闪店」

STEP1 活动前宣海报/推文

主题

「为这座城市加点可爱」冰乐堡开快闪店啦！全场买一送一

内容

线上释放软冰买一送一活动，引出冰乐堡快闪店开放信息

传播媒介

朋友圈/自持公众号/微信公众号大V

STEP2 抖音网红探店

主题

「打卡海口最可爱的冰淇淋」

创意

抖音网红打卡

内容

1、抖音美食网红线下探店，种草软冰，迅速提升曝光量

2、抖音直播：网红直播+现场互动

传播媒介

抖音

STEP3 小红书达人探店

主题

「冰甜超Nice！冰乐堡 全场买一送一，吃它 」

创意

小红书达人打卡

内容

1、小红书为主的平台腰部+素人种草——提升品牌信任度

2、现场软冰打卡拍照，图文阐述

传播媒介

小红书

「冰乐堡快闪店」

「核心功能」

增加互动性功能，让顾客沉浸式感受【冰乐堡】快闪店氛围

展示

展示整体设计 展示打卡区域

互动

软冰制作 刮刮卡体验

消费者关注【冰乐堡】公众号 即可享受全场软冰/雪糕买一送一活动 并且可获得《冰冰刮刮卡一枚》，现场刮刮揭晓

刮刮卡奖品：再来一支/10元代金券/惊喜礼品等

分享

打卡网红区 分享机制设置 流量引导

形象参考展示

基于加盟合作商

合作模式

品牌合伙人/单店加盟

大学生创业/高校人群福利

冰乐堡 全城招募品牌合伙人

STEP1 品牌合伙人长图

主题

「冰乐堡 全城招募 品牌合伙人」

内容

品牌认知输出

招商信息输出

传播媒介

微信朋友圈/微信公众号

STEP2 大学生创业计划海报

主题

「我出钱 你创业」

内容

大学生创业内容/创业福利

传播媒介

微信朋友圈/微信公众号

传播渠道

电梯广告

门店展板

日常运营/微信公众号推文

品牌层面

〖HELLO，HAINAN|欢迎登陆冰乐堡星球〗——品牌介绍

产品层面

〖冰箱就是我的藏宝箱〗——（冰乐堡超多宝藏产品，等你来撩）

招商层面

〖冰乐堡，全城招募品牌合伙人〗——品牌合伙人招募

活动层面

〖来，我请你吃雪糕〗——会员活动宣发

事件层面

〖冰乐堡MINI快闪店冰甜亮相，全场冰淇淋买一送一〗——51活动预告

执行计划