导图社区 雪糕品牌推广方案计划书
无数据
超实用的雪糕品牌推广方案来啦~本推广方案分为B端和C端两个部分,推广方式包括线上、线下、网红、快闪店、事件营销、会员营销等等,还列出了详细的执行计划,非常全面实用,适用于新品牌做推广计划参考,希望能给正在抠方案的你带来灵感哦~
编辑于2023-05-16 14:20:52 重庆中心主题
主题
主题
主题
基于C端客户推广规划
目标
让品牌“深入人心”: 冰乐堡品牌刚刚起步海南,需要更多的曝光与发声
我们希望通过构建品牌核心价值认知 输出热点内容,包括内容营销、事件营销与会员营销等范围 将「冰乐堡」品牌推向市场,勾起C端客户的兴趣
总规划
品牌推广线执行
主题
「0° 以下,冻鲜生活」
STEP1 品牌概念海报预热
主题
「 HELLO,HAINAN 」冰乐堡,上岛了
创意
大字报形式
内容
1、品牌溯源
2、品牌核心价值(冷冰器)
3、品牌服务(半小时送达,多快好省)
4、品牌承诺
推广媒介
自持社群资源/微信朋友圈
STEP2 趣味产品海报
主题
「冰箱就是我的藏宝箱」超多宝藏产品,等你来撩
创意
趣味文案/卖点点题
内容
1、雪糕零食——#卖雪糕了,品类多随意选#
2、冷冻食品——#精品冻鲜,优质原生滋味#
3、自制冰品——#有趣有料有味,不好吃不要钱#
推广媒介
自持社群资源/微信朋友圈
STEP3 品牌概念视频
主题
「 HELLO,HAINAN 」0°以下 冻鲜生活
创意
品牌打卡
内容
1、品牌背景
2、门店展示
3、品牌核心与服务
视频传播玩法
1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发。
2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广
3、抖音网红达人代发,快速在抖音扩散知名度(探店或代发)
4、抖音抖家投放/信息流投放
STEP4 店面展示/产品介绍视频
主题
「冰乐堡,冻品甄选平台」品类齐全 好吃不贵
创意
产品打卡
内容
1、店面展示
2、产品介绍
视频传播玩法
1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发
2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广
3、抖音网红达人代发,快速在抖音扩散知名度(探店或代发)
4、抖音抖家投放/信息流投放
会员营销线执行
主题
「冰乐堡请全海口吃雪糕」
STEP1 会员营销海报/ 微信推文/抖音视频
主题
「来,我请你吃雪糕」
创意
会员营销造势/前期蓄客
内容
线上释放免费入会体验活动,让客户自主加入会员,即可享受7天会员权益,7天内可线下免费领取雪糕
传播玩法
1、自持微信公众号宣发,全员朋友圈转发
2、海口微信公众号大V:海口攻略、美味不用等
3、自持抖音账号:信息流投放/抖家投放
STEP2 网红打卡 话题发酵
主题
「一支雪糕引发的排队长龙」
创意
邀请网红打卡/打造排队长龙现象
内容
1、安排网红线下免费兑换雪糕,并且拍照打卡
2、设置现场盲盒抽奖环节,现场全类产品购满50元, 即可参与抽奖:一等奖、二等奖、三等奖
3、线下会员用户免费兑换雪糕,也可参与抽奖活动
传播玩法
1、自持微信公众号宣发,全员朋友圈转发
2、抖音/小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布
STEP3 盲盒深度蓄客
主题
「冰世界盲盒雪糕」
内容
1、成为会员参与抽奖
2、盲盒可分为【雪糕盲盒】、【冻品盲盒】
3、不同价格,所包含的产品不同
4、盲盒内设置小卡片,集齐制定卡片数额, 即可兑换惊喜礼品一份
传播玩法
1、小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布
2、客户自主传播
事件营销线执行
主题
「冰乐堡MINI快闪店」
STEP1 活动前宣海报/推文
主题
「为这座城市加点可爱」冰乐堡开快闪店啦!全场买一送一
内容
线上释放软冰买一送一活动,引出冰乐堡快闪店开放信息
传播媒介
朋友圈/自持公众号/微信公众号大V
STEP2 抖音网红探店
主题
「打卡海口最可爱的冰淇淋」
创意
抖音网红打卡
内容
1、抖音美食网红线下探店,种草软冰,迅速提升曝光量
2、抖音直播:网红直播+现场互动
传播媒介
抖音
STEP3 小红书达人探店
主题
「冰甜超Nice!冰乐堡 全场买一送一,吃它 」
创意
小红书达人打卡
内容
1、小红书为主的平台腰部+素人种草——提升品牌信任度
2、现场软冰打卡拍照,图文阐述
传播媒介
小红书
「冰乐堡快闪店」
「核心功能」
增加互动性功能,让顾客沉浸式感受【冰乐堡】快闪店氛围
展示
展示整体设计 展示打卡区域
互动
软冰制作 刮刮卡体验
消费者关注【冰乐堡】公众号 即可享受全场软冰/雪糕买一送一活动 并且可获得《冰冰刮刮卡一枚》,现场刮刮揭晓
刮刮卡奖品:再来一支/10元代金券/惊喜礼品等
分享
打卡网红区 分享机制设置 流量引导
形象参考展示
基于加盟合作商
合作模式
品牌合伙人/单店加盟
大学生创业/高校人群福利
冰乐堡 全城招募品牌合伙人
STEP1 品牌合伙人长图
主题
「冰乐堡 全城招募 品牌合伙人」
内容
品牌认知输出
招商信息输出
传播媒介
微信朋友圈/微信公众号
STEP2 大学生创业计划海报
主题
「我出钱 你创业」
内容
大学生创业内容/创业福利
传播媒介
微信朋友圈/微信公众号
传播渠道
电梯广告
门店展板
日常运营/微信公众号推文
品牌层面
〖HELLO,HAINAN|欢迎登陆冰乐堡星球〗——品牌介绍
产品层面
〖冰箱就是我的藏宝箱〗——(冰乐堡超多宝藏产品,等你来撩)
招商层面
〖冰乐堡,全城招募品牌合伙人〗——品牌合伙人招募
活动层面
〖来,我请你吃雪糕〗——会员活动宣发
事件层面
〖冰乐堡MINI快闪店冰甜亮相,全场冰淇淋买一送一〗——51活动预告
执行计划