雪糕品牌推广方案计划书

超实用的雪糕品牌推广方案来啦~本推广方案分为B端和C端两个部分，推广方式包括线上、线下、网红、快闪店、事件营销、会员营销等等，还列出了详细的执行计划，非常全面实用，适用于新品牌做推广计划参考，希望能给正在抠方案的你带来灵感哦~

中心主题

• 主题
• 主题
• 主题
• • • 基于C端客户推广规划
    • 目标
      • 让品牌“深入人心”： 冰乐堡品牌刚刚起步海南，需要更多的曝光与发声
      • 我们希望通过构建品牌核心价值认知 输出热点内容，包括内容营销、事件营销与会员营销等范围 将「冰乐堡」品牌推向市场，勾起C端客户的兴趣
    • 总规划
    • 品牌推广线执行
      • 主题
        • 「0° 以下，冻鲜生活」
      • STEP1 品牌概念海报预热
        • 主题
          • 「 HELLO，HAINAN 」冰乐堡，上岛了
        • 创意
          • 大字报形式
        • 内容
          • 1、品牌溯源
          • 2、品牌核心价值（冷冰器）
          • 3、品牌服务（半小时送达，多快好省）
          • 4、品牌承诺
        • 推广媒介
          • 自持社群资源/微信朋友圈
      • STEP2 趣味产品海报
        • 主题
          • 「冰箱就是我的藏宝箱」超多宝藏产品，等你来撩
        • 创意
          • 趣味文案/卖点点题
        • 内容
          • 1、雪糕零食——#卖雪糕了，品类多随意选#
          • 2、冷冻食品——#精品冻鲜，优质原生滋味#
          • 3、自制冰品——#有趣有料有味，不好吃不要钱#
        • 推广媒介
          • 自持社群资源/微信朋友圈
      • STEP3 品牌概念视频
        • 主题
          • 「 HELLO，HAINAN 」0°以下 冻鲜生活
        • 创意
          • 品牌打卡
        • 内容
          • 1、品牌背景
          • 2、门店展示
          • 3、品牌核心与服务
        • 视频传播玩法
          • 1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发。
          • 2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广
          • 3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）
          • 4、抖音抖家投放/信息流投放
      • STEP4 店面展示/产品介绍视频
        • 主题
          • 「冰乐堡，冻品甄选平台」品类齐全 好吃不贵
        • 创意
          • 产品打卡
        • 内容
          • 1、店面展示
          • 2、产品介绍
        • 视频传播玩法
          • 1、自持抖音/微信短视频/微信公众号/朋友圈宣发
          • 2、联合蒙牛集团、店主店员一切内部资源推广
          • 3、抖音网红达人代发，快速在抖音扩散知名度（探店或代发）
          • 4、抖音抖家投放/信息流投放
    • 会员营销线执行
      • 主题
        • 「冰乐堡请全海口吃雪糕」
      • STEP1 会员营销海报/ 微信推文/抖音视频
        • 主题
          • 「来，我请你吃雪糕」
        • 创意
          • 会员营销造势/前期蓄客
        • 内容
          • 线上释放免费入会体验活动，让客户自主加入会员，即可享受7天会员权益，7天内可线下免费领取雪糕
        • 传播玩法
          • 1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发
          • 2、海口微信公众号大V：海口攻略、美味不用等
          • 3、自持抖音账号：信息流投放/抖家投放
      • STEP2 网红打卡 话题发酵
        • 主题
          • 「一支雪糕引发的排队长龙」
        • 创意
          • 邀请网红打卡/打造排队长龙现象
        • 内容
          • 1、安排网红线下免费兑换雪糕，并且拍照打卡
          • 2、设置现场盲盒抽奖环节，现场全类产品购满50元， 即可参与抽奖：一等奖、二等奖、三等奖
          • 3、线下会员用户免费兑换雪糕，也可参与抽奖活动
        • 传播玩法
          • 1、自持微信公众号宣发，全员朋友圈转发
          • 2、抖音/小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布
      • STEP3 盲盒深度蓄客
        • 主题
          • 「冰世界盲盒雪糕」
        • 内容
          • 1、成为会员参与抽奖
          • 2、盲盒可分为【雪糕盲盒】、【冻品盲盒】
          • 3、不同价格，所包含的产品不同
          • 4、盲盒内设置小卡片，集齐制定卡片数额， 即可兑换惊喜礼品一份
        • 传播玩法
          • 1、小红书达人打卡发布/大众点评达人打卡发布
          • 2、客户自主传播
    • 事件营销线执行
      • 主题
        • 「冰乐堡MINI快闪店」
      • STEP1 活动前宣海报/推文
        • 主题
          • 「为这座城市加点可爱」冰乐堡开快闪店啦！全场买一送一
        • 内容
          • 线上释放软冰买一送一活动，引出冰乐堡快闪店开放信息
        • 传播媒介
          • 朋友圈/自持公众号/微信公众号大V
      • STEP2 抖音网红探店
        • 主题
          • 「打卡海口最可爱的冰淇淋」
        • 创意
          • 抖音网红打卡
        • 内容
          • 1、抖音美食网红线下探店，种草软冰，迅速提升曝光量
          • 2、抖音直播：网红直播+现场互动
        • 传播媒介
          • 抖音
      • STEP3 小红书达人探店
        • 主题
          • 「冰甜超Nice！冰乐堡 全场买一送一，吃它 」
        • 创意
          • 小红书达人打卡
        • 内容
          • 1、小红书为主的平台腰部+素人种草——提升品牌信任度
          • 2、现场软冰打卡拍照，图文阐述
        • 传播媒介
          • 小红书
      • 「冰乐堡快闪店」
        • 「核心功能」
          • 增加互动性功能，让顾客沉浸式感受【冰乐堡】快闪店氛围
          • 展示
            • 展示整体设计 展示打卡区域
          • 互动
            • 软冰制作 刮刮卡体验
              • 消费者关注【冰乐堡】公众号 即可享受全场软冰/雪糕买一送一活动 并且可获得《冰冰刮刮卡一枚》，现场刮刮揭晓
              • 刮刮卡奖品：再来一支/10元代金券/惊喜礼品等
          • 分享
            • 打卡网红区 分享机制设置 流量引导
        • 形象参考展示
  • • 基于加盟合作商
    • 合作模式
      • 品牌合伙人/单店加盟
      • 大学生创业/高校人群福利
    • 冰乐堡 全城招募品牌合伙人
      • STEP1 品牌合伙人长图
        • 主题
          • 「冰乐堡 全城招募 品牌合伙人」
        • 内容
          • 品牌认知输出
          • 招商信息输出
        • 传播媒介
          • 微信朋友圈/微信公众号
      • STEP2 大学生创业计划海报
        • 主题
          • 「我出钱 你创业」
        • 内容
          • 大学生创业内容/创业福利
        • 传播媒介
          • 微信朋友圈/微信公众号
      • 传播渠道
        • 电梯广告
        • 门店展板
  • • 日常运营/微信公众号推文
    • 品牌层面
      • 〖HELLO，HAINAN|欢迎登陆冰乐堡星球〗——品牌介绍
    • 产品层面
      • 〖冰箱就是我的藏宝箱〗——（冰乐堡超多宝藏产品，等你来撩）
    • 招商层面
      • 〖冰乐堡，全城招募品牌合伙人〗——品牌合伙人招募
    • 活动层面
      • 〖来，我请你吃雪糕〗——会员活动宣发
    • 事件层面
      • 〖冰乐堡MINI快闪店冰甜亮相，全场冰淇淋买一送一〗——51活动预告
  • • 执行计划