新媒体概论。第八章媒介技术和媒介组织

对于新媒体来说。一张好的思维导图就可以更好的让你学会很多东西，本图分享了媒介技术与社会发展、媒介形态变化规律、新媒休未来发展。

媒介技术与媒介组织

• 媒介技术与社会发展
  • 媒介
    • 媒介就是在传播过程中用以扩大或延伸信息传送的工具
      • 第一、他指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段
      • 第二、他指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构
    • 媒介作为 信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用
  • 技术
    • 知识体系
    • 操作体系
  • 媒介技术
    • 定义
      • 所谓媒介技术，也称传播技术。指的是人类为驾驭信息传播，不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
    • 含义
      • （1）我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、物理载体、采集手段、保存手段、传输手段、接受手段及其知识和操作技艺等，都在媒介技术范畴之内。
      • （2）媒介技术发展的动因，来自人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力，是社会精神生产力的构成要素，同时也是一个社会或时代的精神生产力发展水平的标志。
      • （3）技术发展所要解决的主要是实践应用层面上的效率问题，从媒介技术的角度而言，就是解决如何以最方便、最灵活、最快捷、最经济、最有效的手段和方法提高信息生产与传播效率问题，它的内在逻辑是技术理性或工具理性。
    • 媒介技术的发展
      • 子主题
        • 门户媒体时代的新媒体Web 1.0时代
          • 媒介特征
            • 表现形态：网络--人
            • 本质：聚合、联合、搜索巨量芜杂的网络信息
            • 缺点：只解决了人对信息搜索、聚合的需求，而没有解决人与人之间的沟通、互动和参与的需求
        • 社交媒体时代的新媒体Web 2.0时代
          • 媒介特征
            • 表现形态：人--人（以网络为沟通渠道进行人与人沟通）
            • 本质：个体创造与群体协作的联合，也就是个人为主体的社会联合
            • 特征：“关系为王”逐渐取代了“内容为王”，网络社会的属性更加清晰；社交媒体更注重用户的交互作用
        • 智能媒体时代的新媒体Web 3.0时代
          • 媒介特征
            • 表现形态：人--网络--人
            • 智能媒体成为用户需求理解者和提供者
            • 智能媒体带来了
              • 互联网内容的聚合更自由和高效
              • 互联网服务更具普遍性
              • 用户体验的个性定制
• 媒介形态变化规律
  • 1.媒介使用形态的变化
    • 大媒介----小媒介
  • 2.变现形式的变化
    • 单一文本---富媒体
  • 3.媒介取向功能多元化
    • 单一媒体功能向泛媒体功能转变
• 新媒体未来发展
  • 七大趋势
    • 移动化
      • 改变了用户的阅读方式和社会交往方式
    • 个性化
      • 自媒体化
    • 互动化
      • 有参与感，有理解有认知
    • 虚拟与现实
      • 虚拟现实增强现实
    • 智能化
      • 行业技术+智能控制技术
    • 人性化
      • 新媒体发展的极致是不断满足用户个体的需求，越来越人性化
    • 场景化
      • 提供特定场景下的适配信息或服务
• 媒介理论
  • 麦克卢汉的媒介理论
    • 媒介即讯息
      • 媒介本身才是真正的信息
    • 媒介：人的延伸
      • 都是感觉和感官的拓展和延伸
    • “热媒介”与“冷媒介”
      • 信息量的大小，冷的信息量小
  • 麦克卢汉的媒介理论的意义
    • 积极
      • 从媒介技术角度观察社会发展，开阔研究视角
      • 对不同媒介的作用机制的理解有启迪
      • “地球村”的预言符合时代趋势
    • 局限性
      • 忽略了人的主观能动性，人似乎被媒介所主宰
      • 把技术视为社会发展和变革的唯一因素。
      • 用媒介对中枢感觉的影响来解释人类的全部影响。强调媒介是人的生物性的延伸，而不是人的延伸。
      • 没有到社会关系和社会制度对媒介的制约。
• 媒介即中介