彩妆品牌PMPM基础分析

新锐彩妆PMPM基础文案 品牌分析，其品牌定位中人群定位是向往远方的年轻人、自身定位是将自身人格化，成为探索者“探索全球的护肤专研者”“做你探索远方的窗”。

彩妆类——PMPM

一、品牌定位

品牌关键词：远方、探索

人群定位

向往远方的年轻人

自身定位

将自身人格化，成为探索者 “探索全球的护肤专研者” “做你探索远方的窗”

品牌价值观

定义远方：“没有到不了的远方”

远方是具体的地点、也是品牌的愿景、 更是肌肤的美好状态 和现在年轻人想去的地方

slogan

"探索全球·带回肌肤能量"

品牌起源

PMPM的故事,源于创始人闪烁和Wen在马达加斯加,目睹当地人 「猴面包树果籽护肤」的一次「文化冲击」品牌人希望借由品牌 传递年轻代中国原创审美与价值观的梦想。

品牌理念

打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案 让你在肌肤变得更好的同时 感受来自远方充满希望的美好感

产品

产品名

胶原小马达

产品成分

稀有成分：例如白松露、 冰岛光盾、 格拉斯花谷玫瑰

产品组成公式

环球配方公式X+Y+Z 全球自然成分+前沿科研成分+先进渗透技术

产品产地

探索全球七地，带回肌肤能量—— 马达加斯加、皮埃蒙特森林、冰岛极地、布列塔尼海岸、 保加利亚、格拉斯花谷、达尔马普里湖泊

三、营销方式

联名活动

三周年快闪活动

内容

快闪探索家集合，为期三天，在 北京、上海、广州、成都、长沙5城举行， 探索家背上机窗包行走在城市中

活动引入

将自己比作探索飞船，已经航行3年， 探索全球7地带回肌肤能量

文案

软文——用热爱做你望向远方的一扇窗， 带回远方的美好与希望

宣发文案——PMPM带来 「冰淇淋芝士拿铁」 首创冰淇淋风味芝士乳 一口融化夏日热浪 世界正在舌尖融化 世界融化在转角，探索马上出发 PMPM3周年，一起见证！

平台引爆

小程序

1、小程序——NOWA小程序下单指定饮品， 加赠探索地冰箱贴一份+2款联名限定冰箱贴

小红书

带话题，有机会收获PMPM正装产品

线下

联名打造线下盲盒空间（转角咖啡店）

周边产品

机窗包

联名品牌

三周年联名NOWWA咖啡

线下场景打造

联名打造线下盲盒空间（转角咖啡店）

四、文案分析

文案核心关键词：远方、探索、自由

整体从图片——文案——视频紧扣关键词

探索家

用什么探索——探索飞船

怎么探索——背着机窗包出发

探索什么？——三周年远方视频

品牌探索理念——飞船已经航行3年， 做你探索世界的窗