彩妆品牌PMPM基础分析

新锐彩妆PMPM基础文案 品牌分析，其品牌定位中人群定位是向往远方的年轻人、自身定位是将自身人格化，成为探索者“探索全球的护肤专研者”“做你探索远方的窗”。

彩妆类——PMPM

• 一、品牌定位
  • 品牌关键词：远方、探索
  • 人群定位
    • 向往远方的年轻人
  • 自身定位
    • 将自身人格化，成为探索者 “探索全球的护肤专研者” “做你探索远方的窗”
  • 品牌价值观
    • 定义远方：“没有到不了的远方”
      • 远方是具体的地点、也是品牌的愿景、 更是肌肤的美好状态 和现在年轻人想去的地方
  • slogan
    • "探索全球·带回肌肤能量"
  • 品牌起源
    • PMPM的故事,源于创始人闪烁和Wen在马达加斯加,目睹当地人 「猴面包树果籽护肤」的一次「文化冲击」品牌人希望借由品牌 传递年轻代中国原创审美与价值观的梦想。
  • 品牌理念
    • 打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案 让你在肌肤变得更好的同时 感受来自远方充满希望的美好感
  • 产品
    • 产品名
      • 胶原小马达
    • 产品成分
      • 稀有成分：例如白松露、 冰岛光盾、 格拉斯花谷玫瑰
    • 产品组成公式
      • 环球配方公式X+Y+Z 全球自然成分+前沿科研成分+先进渗透技术
    • 产品产地
      • 探索全球七地，带回肌肤能量—— 马达加斯加、皮埃蒙特森林、冰岛极地、布列塔尼海岸、 保加利亚、格拉斯花谷、达尔马普里湖泊
• 三、营销方式
  • 联名活动
    • 三周年快闪活动
      • 内容
        • 快闪探索家集合，为期三天，在 北京、上海、广州、成都、长沙5城举行， 探索家背上机窗包行走在城市中
      • 活动引入
        • 将自己比作探索飞船，已经航行3年， 探索全球7地带回肌肤能量
      • 文案
        • 软文——用热爱做你望向远方的一扇窗， 带回远方的美好与希望
        • 宣发文案——PMPM带来 「冰淇淋芝士拿铁」 首创冰淇淋风味芝士乳 一口融化夏日热浪 世界正在舌尖融化 世界融化在转角，探索马上出发 PMPM3周年，一起见证！
      • 平台引爆
        • 小程序
          • 1、小程序——NOWA小程序下单指定饮品， 加赠探索地冰箱贴一份+2款联名限定冰箱贴
        • 小红书
          • 带话题，有机会收获PMPM正装产品
        • 线下
          • 联名打造线下盲盒空间（转角咖啡店）
      • 周边产品
        • 机窗包
    • 联名品牌
      • 三周年联名NOWWA咖啡
    • 线下场景打造
      • 联名打造线下盲盒空间（转角咖啡店）
• 四、文案分析
  • 文案核心关键词：远方、探索、自由
  • 整体从图片——文案——视频紧扣关键词
• 探索家
  • 用什么探索——探索飞船
  • 怎么探索——背着机窗包出发
  • 探索什么？——三周年远方视频
  • 品牌探索理念——飞船已经航行3年， 做你探索世界的窗