国货彩妆类品牌【JUDYDOLL橘朵】文案分析

国货彩妆类品牌【JUDYDOLL橘朵】文案分析，一名文案从业者，分享自己的学习笔记，配备案例以及背后的思考，有不足之处希望大家多多指出。

彩妆类——JUDYDOLL橘朵

• 二、平台布局
  • 重
    • 天猫商城、微博、微信（公众号、小程序）、美妆直播视频教学
  • 轻
    • 视频号、小红书
• #ff9999
• #ed7277
• #dbe479
• #ff7db8
• #ffb0c5
• #fadcda
• 三、营销方式
  • 联名
    • X 永璞咖啡
      • 推出冰美式底妆礼盒
  • 直播美妆教学
    • 《粉底用得好，脸就能变小》
      • 案例1——看妆教视频一看就会，一画就废？ 你也有这样的底妆困扰吗！
      • 案例2—— 为你揭秘「底妆内幕」 带你了解「暗沉原理」 教你打造「长效无瑕妆容」 一起告别「夏日底妆困扰」
• 四、文案分析
  • 产品文案
    • 底妆产品
      • 粉饼
        • 白开水粉饼
          • PRO·12H控油持妆 PRO·细腻融肤不卡粉 PRO·滤镜级磨皮一拍柔焦
      • 粉霜
        • 12h又细又贴，“面不改色”粉霜
          • insight——夏日易晕妆
      • 气垫
        • 冰美式油皮气垫
          • 520快乐，美式总会发生。 美式要加冰，对她要用心。 CP天生一对，你我永远登对。 敬清醒又热烈的爱情
          • 打工人的续命CP，给你发疯的勇气。
          • 轻扫怨气，体面反卷
      • 修容
        • 自然光影 天生立体 高光修容综合盘
    • 唇妆
      • 唇泥
        • 玫烦恼泥、 心想事橙泥、 桃里桃气泥、 苹什么泥
      • 唇膏
        • 西瓜尖、冬瓜茶、乌梅糖、小脆桃
          • 文案展开夏日的日常联想
      • 唇冻
        • 米酿银耳、 薏仁藕粉、 桃胶烤杏、 红糖雪梨
    • 眼妆
      • 睫毛膏
        • 钢笔睫毛膏
          • 更纤长丨 0.5mm精密螺纹， 捕捉根根细睫一刷卷翘太阳花。 更卷翘丨6°微曲刷头， 精准贴合睫毛弧度。 更定型丨速干定型配方，想晕难！
    • 妆容
      • - 奶咖学姐妆- 学院少女妆- 质感学霸妆- 高冷大小姐妆- 上进校花妆- 摇滚少女妆
  • 广告文案
    • 对少女的定义永不设限， 与色彩的趣味永不停歇，一起趣玩出彩叭！
  • 公众号推文文案
    • 新品宣发
      • 真细？“针”细
      • 你是哪种木调女孩
      • 全新【小白】，瑕疵拜拜
      • 有【黑】幕
  • 文案方向
    • 谐音梗
    • 热门词
      • 焦糖拿铁，白开水粉饼、天菜、千金、人间富贵花、玛丽珍色
    • 俏皮话
      • 杠精走开我独美
      • 月薪两千五，命比咖啡苦 上完一上午，还有一下午
    • 美妆关注点
      • 自然嘭嘭、凹陷填充
• 一、品牌定位
  • 人群
    • “橘朵女孩”
      • 少女品牌，25岁以下
  • 品牌形象
    • 少女、年轻、粉嫩