导图社区 一图读懂品牌传播-1
一个有机的品牌生命体需持续自我更新与进化,以适应市场变迁与消费者需求。品牌建设是长期过程,企业需投入大量时间与精力。唯有通过不懈努力与创新,品牌方能在竞争激烈的市场脱颖而出,成为消费者心中的首选。
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
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华东区项目
///////////// 品牌概述
一、品牌的重要性
品牌价值
提高溢价空间,降低经营成本,为企业赚取更大利润
帮助用户简化决策过程,形成市场核心竞争力
品牌资产是企业资产构成部分,无形却十分重要
品牌VS营销
品牌
改变消费者和认知,中长期拉动业务增长
品牌是针对未来的投资,赢在时间的复利
营销
产品价格渠道促销,短期内拉动业务增长
营销是针对现在的行动,贵在时效的结果
品牌只有一个,营销可以多种
互联网时代 的品牌
产品即品牌,更为显化
体验即品牌,更为极致
用户即品牌,更为真实
认知 转变
营销先行→品牌先行
单点突破→系统作战
短期效果→长期价值
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二、品牌知识点
基本概念词
推广
为实现某一预定市场效果所采取的行为重在效果
市场
促进一切市场交易(营销)的行为重在渠道
运营
对内及对外的执行与维护重在维持
广告
帮助企业塑造品牌/产品形象,传递价值重在创意
公关
帮助企业获得外界认知度、美誉度的行为重在策划
新媒体
针对数字化社交媒体的应用重在互动
品牌发展史
早期:品牌理论形成阶段
符号论
中期:品牌理论深化阶段
价值论
现在:品牌理论迭代阶段
资产论
品牌人职业壁垒
练好基本功一打下坚实地基掌
握方法论一提升成功概率
学会向上看一与老板同频思考
三.品牌基本功
格局观
三大问
是否知晓公司的商业战略
是否了解公司的核心竞争力
是否熟悉行业趋势动态
训练 | 空雨伞
空:认清事实
雨:对状况的解释
伞:行动、方案
训练 | SWOT分析法
Sterength 优势
Weakness 劣势
Opportunity 机遇
Threat 威胁
系统性
是否知晓品牌/营销工作系统全流程
是否熟悉第一部分的工作流程
是否独立完成/执行品牌营销全案
一套系统
品牌记忆力 | 识别
品牌自驱力 | 互动
品牌影响力 | 持续
品牌生命力 | 共鸣
协作力
是否经常参加同业聚会
是否在公司和行业具备良好人脉
工具IPDAC-
计划 | Plan
执行 | Do
检查 I Check
纠正 | Action
跨界感
是否和其他部分保持良好信息通道
是否操作/参与过异业合格项目
三个筹备
资源
合作品牌+合作KOL+同类案例
内容
品牌定位+营销目标+评估标准
执行
策划方案+时间轴+分工表
敏锐度
是否具备行业信息资源库
是否具备行业KOL资源单
是否定期维护上述两样材料
常用工具
梅花网、艾瑞咨询、易观智库、企鹅 智库TalkingData、阿里研究院
四、品牌传播
互联网品牌建设中最重要的工作
品牌传播类型
品牌内部传播—内训、内刊品牌
外部传播一渠道、规划
品牌传播本质
通过从传播主体到传播对象的信息传递,完成品牌形象塑造
品牌传播逻辑
唤起关注
达成共识
刺激行为
强化品牌
品牌传播价值
承载品牌战略,落实品牌管理
品牌是一个有机的生命系统
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