导图社区 一图读懂品牌传播-2
品牌调研是对品牌在市场中的表现、消费者认知、竞争对手情况等进行深入研究的过程。通过品牌调研,企业能够了解品牌在市场中的地位,消费者对品牌的态度,以及竞争对手的实力,从而制定更有效的品牌策略。
《内科学》是全国中医药行业高等教育“十三五”规划教材之一。由全国14所医学院校学验俱富的专家共同编写而成。《内科学》的编写旨在培养医学生在全面掌握中医学理论和技能的基础上,能系统地掌握内科学的基础理论、基本知识和基本技能,掌握常见病、多发病的诊断和防治,熟悉内科急症的处理原则和方法,从而有利于学生在今后的临床工作中更好地发挥中医药优势,促进中医及中西医结合事业的发展。
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
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暮尚正常运转导图
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华东区项目
///////////// 品牌调研
一、底层逻辑
底层逻辑
心理
拉近感情→达成共识→强化认知
行动
唤起关注→形成兴趣→刺激行为
品牌传播 的作用
激发用户兴趣
拉近情感距离
增加价值认同
刺激购买行为
品牌传播的目的
在对的目标下,找到对的形式,用好对的渠道,针对 合适的人,说让他们“相信并认可"的话,从而让消费 者产生品牌兴趣和偏好,促进购买或使用行为
品牌
战略
表现
体验
传播
运维
提供 支持点
塑造 差异性
提升 满意度
制造 影响力
维持 系统性
链接 消费者
品牌VS市场
市场:让组织四处去找用户
品牌:让用户主动来找组织
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二、工作流程
品牌传播 工作流程
目标 | 内容—What: 说什么
受众 | 内容—Who: 说给谁
内容 I 形式—How: 怎么说
渠道 | 投放
Whare:在哪说
When:何时说
媒介投放
三.科学调研
调研
通过各种调查方式系统客观的收集信息井研充分析,对指定 研究领域的未来趋势予以预测,为发展目标方向/决策做准备
调研分类
按数据收集来源
一手:核心录入
二手:补充支持
按调研形式和方案
定性;假设推理
定量;假设验证
定性
焦点小组
现察法
用户访谈
概念测试
说
做
调查问卷
定向拦截
电话调研
数据分析
定量
调研维度
行业
产业链+市场规模+政策法规+主要玩家+未来趋势
对手
商业层+产品层+中场层+品牌层+用户层
调研流程
确定研究对象
找同类、找异类、找最优
确定研究范畴
广撒网、看重点、抓细项
选择研究工具
广告创意检测
网络热度检测
新媒体监测
总结观点说明
结构分明
目标+分类+标准
内容详实
角度丰富+数据准确
启发性观点
提炼+运用
用户调研 目标
描绘消费者画像
人口特征、社会特征
家庭状况、生活路径
消费场景、目标动机
价值理念
消费者需求分析
功能需求
情感需求
价值需求
消费者痛点分析
已知痛点
未知痛点
已知未满足痛点
未知为满足痛点
用户调研 核心内容
不同的品牌认知
消费者行为特征
痛点与温在需求
价值感知方式
四、调研原则
调研注意事项
研究对象和范畴与目标的匹配性
注意监测数据的来源与周期
实地考察更重要
用户
研究对象和方式要选择正确
定性是提炼,定量是测试
有预判,但不主观
三个意识
先导意识
调研必有目的,不做漫无目的的推测
言必有物
证明必有证据,并标注数据or信息来源
从繁至简
开放心态,海量数据入手,精准数据提取
三个执行 Tips
明确目标
一做好交叉分析
采集数据
学会自救和求助
分析逻辑
先内省再外援
没有调研基础的目标设计是海市蜃楼
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