导图社区 一图读懂品牌传播-3
品牌洞察为企业揭示目标市场中品牌的真实面貌,为企业提供更具针对性的品牌战略,提升品牌知名度与忠诚度,从而实现商业目标。是一个持续演进的过程,企业需时刻关注市场动态,不断调整品牌策略,以满足消费者的多样化需求。
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
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///////////// 品牌洞察
一、关于洞察
电钻理论
买电钻的目的是消费者背后的那个洞
洞察
提供从关注到行动的理由
洞察的本质
OUSP+RTB+目标+创意
USP
目标
创意
RTB
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二、好的洞察
好的洞察
用无意识烙印影响消费者决策
是品牌传播的“眼睛”
造成现象级传播背后的洞察
读心力
聚焦力
想象力
消费者 洞察
深入了解消要者的深层需要和无意识的动机
品牌价值与清费者关联,刺激消费行为 和购买动机
深入挖据消费者思维
探素消费者的内心
事实+直觉
消费者 决策流程
Attention |认知
Search |搜案
Interet|兴据
Examination |检验
Purchase |购买
用户决策过程
Before Experlence |体验前
Experiencing I体验中
After Experience |体验后
Connection 1建立联系
用户体验过程
影响消费者 决策的原因
内部原因
动机
学习
态度改变
感知过程
外部原因十
社会阶层
亚文化
参考组
家庭及家庭生命周期
用户洞察
定量研究
观察法
生活观察
媒体扫描
调查法
调查问卷
定性研究
聚焦小组
实验法
用户深访
在线社区内
情绪左右 洞察
正面情绪-负面情绪
高能量情绪-低能量情绪
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三.如何洞察
底层逻辑
What
● 引发关注”的现状描述
How
●“激发欲望”的分享动因
Why
●"给出行动“的解决方案
品牌洞察 自检
消费者购买这类产品/服务想要解决的根本性欲望/需求/痛点
当解决这个根本性需求的时,消费者会有什么终极的心里渴望
有没有刺激消费者选择这个品牌/产品的潜意识
什么是这个潜意识的形象比拟或具体表达
这个心理渴望如何体现在人性(便捷性)和人心(积极性)上的
培养洞察力
左脑
现象现察和感知
右脑
逻辑缜密的推理
人性
不要害怕重新定义问题
不要害怕触碰真相
锻炼洞擦力
凡事多问为什么
让答案飞一会
远离集体智慧
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