一图读懂品牌传播-4

品牌传播是一种跨越媒体渠道的信息传递过程，其核心在于让更多潜在客户了解和认同企业的产品或服务。品牌创意，作为品牌形象的核心塑造元素，是品牌成功的关键要素之一。

发展阶段

///////////// 品牌创意

一、大创意Big ldea

Big ldeg

将品牌的核心价值以最能打动消费者的角度阐述出来的创意想法， 并激发传播扩散

价值

劈开脑海

丰富感知

打动人心

创意

Big ldea是拼感性创意的

好的Big ldea是左右脑智慧的产物

理性 | 战略方向

感性 | 创意表达

好的Big ldea标准

形像化战略方向

强化品牌形象：从高冷专业到有趣多元

丰富商业变现：高质量，有质感的广告载体

实现四两拨千斤

低成本高回报

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二、如何做好Big ldea

传播逻辑

先关注消费者的大脑

再具有想象力&触动感

Big Idea

外部环镜

企业需求

消费者心理

消费者 需要的 动机

消费行为

外部因素

内部因素

行为结果

Big ldea内在 形成逻辑

左脑 I 调研

策略思考

战略体系

右脑 | 洞察

创意表达

传播体系

SCAMPER策略

Substitute | 替代

Combine | 合并

Adapt | 改造

Modity I 变形

Put to other use | 挪用

Eliminate | 排除

Rearange | 重组

杜蕾斯 创意方案

通过匹配的方式

组合自身元素A和热点元素B+一个洞察C

帮助品牌自身表达观点D

头脑风暴

定义

一群人围统一个特定的兴题或领域，进行创新或改善 产生新点子，提出新办法

流程

选题 | 最关键一议题从实际项目出发

策划 I 要细致一准备相关项目背素

准备 | 不怕麻烦一人员通知到位

召开 | 做好场控一严把名环节规则

总结 | 要全面一后期总结分析

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三.Big ldea原则

Big ldea 表现方式

借势

利用已有势能，挖掘热点价值目的：建立关联

技巧

大品牌丨关注重点“我不同”

小品牌|时刻强调“我是谁”

三大准则

时效性丨快，超过期限就放弃◎

贴合性丨配，品牌一定要适合

震撼性丨强，借势而不是随势

共情

给予理解、行动指导措施

三大原则

关联性丨憾，与受众情感相关

原创性丨新，创意内容要新颖

创意性 | 妙，结合点出其不意

刺激

凡能刺激情绪的，均可以被传播

三大原则-

关联性 | 准，诉求定位要准

独特性 | 狠，直至关健要害

表现性 | 巧，表现手段要巧

市场层级

子

子

子

共情法则

子

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子

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子

子

子

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子

子

子

子

子

借势法则

子

子

子

子

子

刺激法则

子

启动阶段

提速期

迅猛期

稳定期

衰退期

外部刺激

注意

思维

动机

感觉

想象

情绪

知觉

记忆

意志

需要

行为改变

内部刺激

Big ldea 自检清单

与品牌整体策略匹配

能激发人们第一感知

产生情感上的化学反应

预埋引发话题讨论点

符合自传播心理要素

本质上是要求创意符合社交币原理

任何时刻，都不是为了Big而ldea

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