导图社区 一图读懂品牌传播-4
品牌传播是一种跨越媒体渠道的信息传递过程,其核心在于让更多潜在客户了解和认同企业的产品或服务。品牌创意,作为品牌形象的核心塑造元素,是品牌成功的关键要素之一。
《内科学》是全国中医药行业高等教育“十三五”规划教材之一。由全国14所医学院校学验俱富的专家共同编写而成。《内科学》的编写旨在培养医学生在全面掌握中医学理论和技能的基础上,能系统地掌握内科学的基础理论、基本知识和基本技能,掌握常见病、多发病的诊断和防治,熟悉内科急症的处理原则和方法,从而有利于学生在今后的临床工作中更好地发挥中医药优势,促进中医及中西医结合事业的发展。
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
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电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
发展阶段
///////////// 品牌创意
一、大创意Big ldea
Big ldeg
将品牌的核心价值以最能打动消费者的角度阐述出来的创意想法, 并激发传播扩散
价值
劈开脑海
丰富感知
打动人心
创意
Big ldea是拼感性创意的
好的Big ldea是左右脑智慧的产物
理性 | 战略方向
感性 | 创意表达
好的Big ldea标准
形像化战略方向
强化品牌形象:从高冷专业到有趣多元
丰富商业变现:高质量,有质感的广告载体
实现四两拨千斤
低成本高回报
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二、如何做好Big ldea
传播逻辑
先关注消费者的大脑
再具有想象力&触动感
Big Idea
外部环镜
企业需求
消费者心理
消费者 需要的 动机
消费行为
外部因素
内部因素
行为结果
Big ldea内在 形成逻辑
左脑 I 调研
策略思考
战略体系
右脑 | 洞察
创意表达
传播体系
SCAMPER策略
Substitute | 替代
Combine | 合并
Adapt | 改造
Modity I 变形
Put to other use | 挪用
Eliminate | 排除
Rearange | 重组
杜蕾斯 创意方案
通过匹配的方式
组合自身元素A和热点元素B+一个洞察C
帮助品牌自身表达观点D
头脑风暴
定义
一群人围统一个特定的兴题或领域,进行创新或改善 产生新点子,提出新办法
流程
选题 | 最关键一议题从实际项目出发
策划 I 要细致一准备相关项目背素
准备 | 不怕麻烦一人员通知到位
召开 | 做好场控一严把名环节规则
总结 | 要全面一后期总结分析
三.Big ldea原则
Big ldea 表现方式
借势
利用已有势能,挖掘热点价值目的:建立关联
技巧
大品牌丨关注重点“我不同”
小品牌|时刻强调“我是谁”
三大准则
时效性丨快,超过期限就放弃◎
贴合性丨配,品牌一定要适合
震撼性丨强,借势而不是随势
共情
给予理解、行动指导措施
三大原则
关联性丨憾,与受众情感相关
原创性丨新,创意内容要新颖
创意性 | 妙,结合点出其不意
刺激
凡能刺激情绪的,均可以被传播
三大原则-
关联性 | 准,诉求定位要准
独特性 | 狠,直至关健要害
表现性 | 巧,表现手段要巧
市场层级
子
共情法则
借势法则
刺激法则
启动阶段
提速期
迅猛期
稳定期
衰退期
外部刺激
注意
思维
动机
感觉
想象
情绪
知觉
记忆
意志
需要
行为改变
内部刺激
Big ldea 自检清单
与品牌整体策略匹配
能激发人们第一感知
产生情感上的化学反应
预埋引发话题讨论点
符合自传播心理要素
本质上是要求创意符合社交币原理
任何时刻,都不是为了Big而ldea
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