导图社区 一图读懂品牌传播-5
品牌传播对于提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强客户忠诚度、提升市场竞争力、推动产品销售以及提升企业整体形象等方面具有至关重要的作用。品牌方案是品牌推广策略,提高品牌知名度、美誉度和忠诚度,实现品牌价值的提升。
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
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电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
///////////// 品牌方案
一、品牌传播规划
品牌传播 手段
广告
视频+平面
公关
媒体+活动
新媒体
内容+社群
价值
好的传播,能让企业事半功倍
坏的传播,能让企业死的很惨
传播核心
了解市场
什么才能脱颖而出
了解受众
怎样能直击人心
了解品牌
如何抓住重点
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二、品牌传播方案
传播 方案 必备 逻辑
前
前期审视
制定目标
衡量标准
中
洞察分析
创意发展
内容规划
信息设计
媒介选择
预算组合
后
复盘总结
反馈指引
传播内容产出 的底层规律
Big idea
Key message
Message house
必须解决 五个核心要素
怎么说
品牌传播调性
对谁说
品牌传播对象
什么情境下说
品牌传播场景
在哪说
品牌传播渠道
说什么
品牌传播信息
B2B传播
B2B强调应用场景式教育
行业特点
决策人是双重的
行业会销强运营
技术带头人、专家KOL的维护
打造生态圈、共同圈用户
传播时强调使用场景及垂直专业度
攻克点
信息满足、消除顾虑
安全是B2B把关人的第一考量
B2C传播
B2C强调生活方式的教育
深刻用户洞察,了解用户需求和偏好强杜群维护
强社群维护
渠道资源整合,注重新形式的渠道开发
传播时强调生活方式教育
兴趣、愉悦是第一位
日益增长的对美好生活的需求
三、品牌传播策路
成长策略
上升一个层面看问题-
战略体系
落地、体验、传播、管理
掌握底层逻辑,做好硬知识储备
做好稳准狠 脱颖而出
稳:做好每一步
准:找到破同点
狠:Allin下注
两种武器
事先制定考核标准
Specific | 具体的
Measurable | 可衡量的
Achievable | 可行的
Relevant | 相关的
Time | 时限
事后进行ROI评估
成本分析
产出分析
RO计算
品牌传播方案 必备套路
分析是前提
洞察是关键
创意是加分
渠道看效果
关键靠执行
四、品牌传播方式
主流|内容传播
定义
以图片、文字、动画等介质传达企业相关内容 给消费者,促进销售
作用
可见度:让消费者接收并记住
市场开拓:消费并追随
品牌传播:认可并分享
传承|事件传播
新闻价值+热点效应+植入性
粘性|社群传播
在网络社区传播及社会化媒体传播基础定义上 发展起来的用户连接及交流更为紧密的传描方式
类型
集合型社群
网型社群一强大且稳定
中心辐射型社群一强大且不稳定
趋势|技术传播
技术传播化,技术要以传播为导向
传播技术化,传播要以技术为手段
本质
技术创新帮助用户解决问题
目标
技术创新提高传播的技术含量
无论哪种传播,都要做好内功
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