如何做好短视频内容运营

提供用户喜欢的短视频内容,这是短视频内容社区的基础,如果找不到用户喜欢的内容,那么用户的留存等核心数据必然不会好如何做好短视频内容运营内容运营目标提供用户喜欢的短视频内容人均视频播放数(VV)人均播放时长内容生产用户上传官网生产签约作者质量管控内容审核内容质量控制内容推荐推荐用户消费说明(1)冷启动阶段在产品刚上线的冷启动阶段,最核心的目标,是快速找到用户喜欢的内容产品上线早期产品上线后测试通过广告素材的投放,我们就能知道大概什么样的内容会受到用户的喜欢。内容供给阶段,引入待测试的内容种类,然后在质量控制阶段保证进入内容推荐的数量。测试的时间一周,就是将这批内容的数据单拆出来,和整体视频的均值做一个比较,一般会看视频均播放次数,均ctr(点击率),均互动率等指标如果是超过整体均值,甚至能到75分位数水平的时候,这一类测试内容无疑是用户喜欢的,可以再调整引入的数量这些内容也可以反馈给渠道广告侧找到用户喜欢的内容,很短时间进入新的量级。如何快速提升内容量,保证每天都有足够的内容的供给。一定还是得依靠普通用户生产。短视频社区关键一环,如果社区没有生产者,那么即便找到了消费者喜欢的内容,也是没用的。内容引导:告诉用户什么样的内容是可以被推荐的生产激励:对于用户的生产激励,过一些运营的方式,比如定期的主题内容活动,通过活动的奖品激励用户参与和上传视频生产者运营:表现较好的生产者进入社群,他们会成为产品最核心的用户,保证社区的内容供给。(1)从做产品的角度看内容运营你的用户是谁?解决他们的什么问题?你跟其他竞争对手有什么优势?(2)到底用户喜欢什么?(3)“董卿名言”带来的启发(4)到底什么是调性?(5)还有一些好玩的尝试总结了表现较好的视频的类型,因为视频内容的展现形式都是PPT配音乐的形式,而那些表现较好的内容似乎也没有特别一样的共同点。虽然不知道为什么,但是我还是把表现不好的内容全都删除了,保证账号下都是较好的内容,我当时心想一定有什么共同点,只是我还没发现。必细心的读者应该能明白其中的“玄机”了,这些女性明星都有着一个很大的共同点:「非常的独立」,这似乎是小红书的年轻女性一种共有的诉求,都希望自己更加的独立。这时候回想到小红书是一个种草购物平台,在这个平台活跃的女性,大概率是有着一定物质追求,那么必然追求独立的存在。这样似乎也能解释通,当然这些都是我自己的事后诸葛亮式的猜想啦。我对于调性的理解,还是从产品角度出发思考的内容,是谁在什么场景下使用,解决什么问题,这是内容的调性在账号的运营过程中,还遇到一些好玩的现象。视频的标题非常的关键,这是促进用户评论的绝佳方式,标题如果是一个陈述句效果一定不好,但是要是一个问句,比如“你还记得他吗?”,“你会不会为他再流一滴泪?”等等这些带有强烈问题的标题,一般都会收到更好的评论。背景短视频内容社区内容流转的过程抖音+快手日活7亿短视频时长更符合时间碎片化移动互联网全民参与短视频拍摄衍生出丰富的品类移动互联网时代最流行内容承载形式探索用户喜欢内容的方法论(2)提升内容量阶段
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发布时间: 2020年3月8日
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