知识分享——短视频运营

短视频运营的地图，短视频架构，定位到变现，一条龙服务

短视频运营

• 明确账号标签
  • 小米手机
    • 竞品账号、视频标签
      • 专业测评
      • 工厂展示
    • 品牌特性
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    • 短视频平台用户诉求
      • 摄影
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      • 玩游戏
      • 喜欢段子
      • 喜欢故事
    • 差异化定位
      • 脑洞大的冷幽默工程师
        • 选题方向
          • 展示产品
          • 解锁新奇特玩法
          • 打造品牌科技形象
          • etc
• 设计转化路径
  • 短视频转化的方向
    • 账号涨粉
      • 内容涨粉
        • 坚持发垂直作品
      • 引导涨粉
        • 视频或评论区引导关注
      • 投放涨粉
        • 比如投放DOU+
      • 评论涨粉
        • 朋友口吻、打造人设
      • 热点涨粉
        • 参与热搜/争议话题
      • 互动涨粉
        • 转发粉丝群、互推
    • 产品售卖
      • 短视频带货
        • 真假测评+真品促销
        • 产品体验+评论促销
        • 专业知识+推荐促销
      • 直播带货
        • 口播产品卖点
        • 展现产品效果
        • 底价限量促销
    • 导流私域流量
      • 分享APP使用技巧，实现APP导流主页添加官网链接，实现官网导流设置账号简介，实现微博/微信导流
  • 影响带货3个内容维度
    • 趣味性
      • 没有绝对关系
      • 比如，剧情类带货好，跟剧情关系不大但播放量的提升会带来卖货量提升
    • 话题性
      • 相对关联
      • 话题与受众关系越紧密，越利于成交
    • 场景化
      • 正关联
      • 产品的场景代入感越强，带货能力越强
  • 短视频带货流程
    • 选赛道-立定位
      • 种草号
      • 测评号
      • 开箱号
      • 剧情号
    • 定人设-演什么
      • 创业者
      • 供应链专家
      • 产品经理
      • 专家/买手
      • 评测者
    • 写策划-怎么拍
      • 栏目
        • 节奏
          • 话题
            • 剧本
              • 道具
    • 跑数据-做迭代
      • 重点关注指标
        • 观看量
        • 评论量
        • 点赞量
        • 转发量
        • 收藏量
        • 涨粉量
        • 成交量
    • 做互动-留粉丝
      • 免单抽奖
      • 宠粉福利
      • 引导关注
      • 评论互动
    • 试电商-选爆品
      • 选品方式
        • 高采买率
        • 低客单价
        • 精神属性
        • 流行单品
• 选定主题方向
  • 从产品测评切入
    • 真假评测
    • 实验对比
  • 从供应链切入
    • 原料产地
    • 加工工厂
  • 从知识科普切入
    • 破除谣言
    • 使用建议
  • 从使用场景切入
    • 亲身试用
    • 开箱展示
• 评估视频脚本
  • 脚本内容评估
    • 引起共鸣和认同
      • 观念
      • 遭遇
      • 经历
    • 引起欲望
      • 食欲
      • 生活憧憬
    • 感官刺激
      • 视觉刺激
      • 听觉刺激
    • 引起好奇
      • 设置悬念
      • 抛出问题
    • 利益相关
      • 自身
      • 群体
      • 地域
    • 获取价值
      • 有用知识
      • 最新资讯
    • 引起思考
      • 人生哲理
      • 生活感悟
    • 探求未知
      • 新鲜事物
      • 新奇景色
    • 强烈冲突
      • 角色冲突
      • 剧情反转
  • 吸引用户注意力
    • 开门见山式期待
      • 开头给主题结论
      • 剩下的时间解答
    • 音乐期待
      • 用音乐带动情绪
      • 多使用热门音乐
    • 人物期待
      • 颜值高
      • 特殊才艺
      • 强烈个人风格
    • 身份期待
      • 提及受众人物标签
      • 提及共同关注话题
    • 文案期待
      • 精华提炼
      • 设置悬念
      • 亮点预告
    • 视觉期待
      • 罕见的美景
      • 意外的场景
      • 崭新的视角
      • 强反差组合
• 上传发布内容
  • 上传
  • 拍摄
  • 美化加工
    • 音乐
      • 挑选热门音乐、与短视频调性匹配的音乐
    • 特效
      • 适当加入滤镜、卡通增强效果，保持账号风格统一
    • 文字
      • 有台词时，适当加入字幕
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          • 傍晚18点
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