活动策划基本流程

活动策划流程包括：准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期

活动策划基本流程

• 1. 准备期
  • 1.1. What 活动目标
    • 1.1.1. 拉新
    • 1.1.2. 促活
    • 1.1.3. 转化
    • 1.1.4. 品牌
  • 1.2. Who 目标用户
    • 1.2.1. 是谁
    • 1.2.2. 在哪
    • 1.2.3. 特征
    • 1.2.4. 喜好
  • 1.3. How 怎么做
    • 1.3.1. 短期
    • 1.3.2. 长期
  • 1.4. How much
    • 1.4.1. 成本
    • 1.4.2. 投入产出比
• 2. 策划期
  • 2.1. 活动形式
    • 2.1.1. 关联度
    • 2.1.2. 吸引力
    • 2.1.3. 可执行性
  • 2.2. 策划案
    • 2.2.1. 主题、时间、背景、目的、描述、规则
    • 2.2.2. 传播计划、预期效果、成本、风险控制
  • 2.3. 活动文案
    • 2.3.1. 活动页文案
    • 2.3.2. 活动传播文案
• 3. 执行期
  • 3.1. 执行案
    • 3.1.1. 项目拆解
    • 3.1.2. 负责人
    • 3.1.3. 时间节点
    • 3.1.4. 完成标准
  • 3.2. 内部结构
    • 3.2.1. 产品、设计、开发
    • 3.2.2. 品牌、公关、客服
  • 3.3. 外部结构
    • 3.3.1. 合作商
    • 3.3.2. 合作渠道
• 4. 传播期
  • 4.1. 预热
    • 4.1.1. 海报
    • 4.1.2. H5小游戏
  • 4.2. 引爆
    • 4.2.1. 全渠道传播
    • 4.2.2. 数据监控
    • 4.2.3. 用户反馈收集
  • 4.3. 收尾
    • 4.3.1. 二次传播
    • 4.3.2. 奖励发放
    • 4.3.3. 返场活动
• 5. 复盘
  • 5.1. 回顾活动目标
  • 5.2. 呈现活动效果
  • 5.3. 差异对比分析
  • 5.4. 导出经验总结
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