活动策划基本流程

活动策划流程包括：准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期

活动策划基本流程

1. 准备期

1.1. What 活动目标

1.1.1. 拉新

1.1.2. 促活

1.1.3. 转化

1.1.4. 品牌

1.2. Who 目标用户

1.2.1. 是谁

1.2.2. 在哪

1.2.3. 特征

1.2.4. 喜好

1.3. How 怎么做

1.3.1. 短期

1.3.2. 长期

1.4. How much

1.4.1. 成本

1.4.2. 投入产出比

2. 策划期

2.1. 活动形式

2.1.1. 关联度

2.1.2. 吸引力

2.1.3. 可执行性

2.2. 策划案

2.2.1. 主题、时间、背景、目的、描述、规则

2.2.2. 传播计划、预期效果、成本、风险控制

2.3. 活动文案

2.3.1. 活动页文案

2.3.2. 活动传播文案

3. 执行期

3.1. 执行案

3.1.1. 项目拆解

3.1.2. 负责人

3.1.3. 时间节点

3.1.4. 完成标准

3.2. 内部结构

3.2.1. 产品、设计、开发

3.2.2. 品牌、公关、客服

3.3. 外部结构

3.3.1. 合作商

3.3.2. 合作渠道

4. 传播期

4.1. 预热

4.1.1. 海报

4.1.2. H5小游戏

4.2. 引爆

4.2.1. 全渠道传播

4.2.2. 数据监控

4.2.3. 用户反馈收集

4.3. 收尾

4.3.1. 二次传播

4.3.2. 奖励发放

4.3.3. 返场活动

5. 复盘

5.1. 回顾活动目标

5.2. 呈现活动效果

5.3. 差异对比分析

5.4. 导出经验总结

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