导图社区 长期有耐心:美团的成长和进化逻辑
美团成长历程,长期有耐心。美团各阶段的重点业务,都是低调开场,在服务客户的过程中长期有耐心地对工作进行持续改善,最终形成胜势。
编辑于2023-09-17 20:14:59 广东This is a mind map about Agent AI (智能体人工智能)2025年重点发展赚钱,Main content: 7. 伦理考量,6. Agent AI 的挑战,5. Agent AI 的训练和评估,4. Agent AI 的应用领域,3. Agent AI 的集成,2. Agent AI 的类型,1. 定义和概述。
展示了一个关于团队管理和领导力提升的流程,提供了管理理念,从管理者到领导者的蜕变,让职业路上变坦途。
技术管理者思维导图,对于互联网技术人来说,“带团队”不再是一个可选项,而是迟早都要面对的事儿。做技术和带团队,更像是职业发展的两条腿,而不是完全叉开的两条路。
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技术管理者思维导图,对于互联网技术人来说,“带团队”不再是一个可选项,而是迟早都要面对的事儿。做技术和带团队,更像是职业发展的两条腿,而不是完全叉开的两条路。
长期有耐心:美团的成长和进化逻辑
开篇四纵三横
什么是四纵三横
“四纵”:娱乐、信息、通信、商务。在每一个大类里面,有很多具体的应用出来。 “三横”(搜索、社交、移动)每五年左右会有一个大的技术变革,逐渐影响这四个领域。
美团名字变更
2010年3月4日美团上线时,对外名称是“美团网”;
2015年10月8日,美团与大众点评合并后的名称为“美团点评”;
2020年9月30日,美团点评发布公告,公司名称简化为“美团”
美团各阶段的重点业务,都是低调开场,在服务客户的过程中长期有耐心地对工作进行持续改善,最终形成胜势。
机会:
服务业,在2010年还没有被互联网深度改造
认真的王兴
对数据细节认真仔细,举了实际的案例
重新审视材料的方法
第一遍,检查数据的准确性;
第二遍,检查是否有错别字;
第三遍,检查内容是否存在歧义。
持续迭代
首先,持续迭代是一种长期思维,意味着长期有耐心。
第二,持续迭代意味着对事物的深度思考,没有思考不可能有迭代。
第三,持续迭代意味工作方法的理性化,对待同一项工作,每一次迭代都是流程的优化、产品的优化,甚至是策略的优化。
实践如果不形成经验,不能复用,价值就不可能最大化。
只要态度端正,能力是可以培养的,今天改善一些,明天再进步一些,积累下来就会变成优秀,变成卓越
我们如何在众多竞争对手中脱颖而出,始终保持行业第一?
最好的办法,就是把每天的工作做得好一些,做到完美,做到极致。
战略制定正确的基础上,能够把事情做正确并持续做得更好,才是一个组织的核心竞争力所在。
四纵四横
互联网可能会从根本上很彻底地改变所有行业
01:创业团队
美团创始人
王兴、穆荣均、王慧文
王兴
福建龙岩
清华大学
创业史
2005年12月8日校内网正式上线。
创始人:王兴、王慧文、赖斌强
社交
2006年10月被千橡互动收购
2007年5月创办了饭否网。
创始人:
王兴,穆荣均
社交,类似Twitter的,微型博客
2010年11月11日关闭
2007年11月16日海内网
创始人:王兴、郭万怀、杨俊、付栋平
社交:真人网络,提供个人空间,迷你博客, 相册,群组,电台以及电影评论等服务
基本还是以前校内网的团队。2009年关闭。
2010年3月美团网
创始人
2012年,推出电影票线上预订服务。
2015年10月8日,美团与大众点评宣布合并
2018年9月20日,美团在港交所挂牌上市
学以致用的智慧
当你遇到问题时,很难找到最好的解决方案。只有亲自实践,再结合原来的知识,慢慢发现原来别人是这么干的,原来已经有这么多理论积累,原来已经有非常成熟的方案,再慢慢去形成自己的认知和理解,之前学习的理论才能被你认可,变成自己的智慧。
对任何一个创业团队而言,无论你有多少资源,资源都是极有限的,我们要把资源集中到当时最重要的事情上去。
人才成长方法论
人才的成长大概有三段: 第一段:最开始上到愚昧之巅。 第二段:从愚昧之巅掉到绝望之谷。 第三段:从绝望之谷走到大师这条路上,即开悟之坡
困难之处
大部分人没有完成的是从愚昧之巅到绝望之谷这个过程
为什么身在愚昧之巅而不自知,就是因为每一个人在自己成长的过程中, 没有得到有效反馈,没有人告诉他,“你现在在愚昧之巅”。
始终重视规律,花大量时间研究行业、用户,发现规律并将其应用到企业经营上面,将规律的能量最大化。
王兴的创业团队为什么一直没有散?
穆荣均认为,有一个原因是,王兴很努力,从不停止尝试。
王慧文认为,王兴这个人比较正直,这是非常重要的基础,而且人也非常努力、聪明。
已经历了数年的磨合,彼此建立了很好的信任关系;在互联网产品方面,他们也积累了一定的经验。
企业基因&核心能力
人非生而知之,学而知之,不管是搞产品、搞技术,还是管销售、做管理,这些东西都有科学的方法可以学到,你只要沿着科学的方法学,一边学一边实践,实践后再学,在这个过程中把很多错误的实践排除掉,把正确的方法放大,这个能力就会逐渐建设起来
第一个是捕捉真正的行业机会的能力。
第二个是发现行业机会之后,根据行业需要的能力快速学习,去建设这个能力。
如果没有做成一件事情的基因,那就只有两条路:第一,自己学;第二,请专业的人加入。
02:千团大战
完美的商业模式
商家
团购营销是一种非常好的推广方式,商家不需要事先投入成本,完全按效果结算推广费用
消费者
一方面是精品消费推荐,另一方面就是非常深度的折扣。
美团帮助消费者发现生活当中的乐趣,帮助商家获得新客户。消费者与商家都能得到好处,这就是团购商业模式的逻辑。
行业玩家
拉手网的融资神话
窝窝团的野蛮打法
行业乱象
虚报融资
虚假抽奖
恶意挖人
美团的应对
王兴晒余额
王慧文晒后台数据
内部沟通会
但技术团队其实为美团在“千团大战”的胜出以及后来的O2O扩张奠定了很好的基础。
用技术提升效率
我们要把复杂的事情简单化,简单的事情标准化,标准的事情流程化,流程的事情自动化。
三高三低
高品质、低价格
高效率、低成本
高科技,低毛利
资本寒冬
同行全不行
03:曙光和上岸
资本市场冷静下来之后,很多团购网站因为缺少资金而关闭, 美团却盈利了
作对了什么
王兴认为,团购网站最终能否立足,最关键的是产品质量和用户体验,永远无法靠有钱赢得胜利
美团只是对行业有了客观的判断,一直坚持做正确的事情。
边算账边开城
干嘉伟加入美团担任COO(首席运营官),让团购形势发生了明显变化。
干嘉伟把线下团队的经验与组织管理的方法论带到了美团
线下团队的打造
“战略执行”定义为“聚焦供给,先有再好”,将“战术执行”定义为“狂拜访、狂上单”。
早启动、晚分享
市场推广策略
最早期是以能衡量具体数据的网络营销为主,通过对比获客数据,来优化各种投放渠道
成为整个团购行业的主要玩家,也开始投放传统广告,比如电视、公交、楼宇广告等,都收到了很好的效果。
消费者保障体系
聆听客户的声音,持续改善业务,这是美团一年一个新台阶的重要原因
组织建设的探索
美团通过引进人才、建立内部的IT系统等方式,提升管理水平
目标管理、过程管理的组织管理
氛围营造
入职,培训
CEO交流会
全员持股
总结
从“狂拜访、狂上单”增加有效供给,不断完善消费体验,到有效的市场推广活动,再加上技术端的稳定支持
经初步确立了在团购业的优势地位。
省钱
日常的工作中,能不花钱就不花钱
美团在2012年实现了月度、季度盈利,在2013年实现了年度盈利,证明了团购是健康的商业模式
04:产业探索
2011年~2013年年底
从2011年下半年到2013年年底,美团有长达两年半的时间没有进行新的融资,一边求盈利,一边还要投入新业务,难度非常大。
2012年会
王兴-“每天坚持前进30公里”演讲
在一个极限环境里面,你不仅要做到最好,而且要做到可持续的最好。
不管天气好坏,每天坚持前进30公里,要每天进步一点儿。
三层四面分析法
执行
战略执行
做企业最有价值的地方,很多时候都关系到生和死,不要瞎折腾
战术执行
术执行环节出问题很正常,就像头痛感冒,都是小毛病;
四面
客户数、频次、客单价、货币化率
三层
市场现状、在线率和市场占有
2012年2月份-猫眼电影
创始人:徐梧
2019年朋友圈:“公司对员工付出的最大成本,不是现金,不是Title(头衔),不是股权,而是机会。聪明的员工要学会识别这点。”
觉得电影在O2O的品类里大有前景
2012年年底,做猫眼电影的核心想法两点:第一要改名成为独立品牌;第二要做“选座”。
独立做猫眼电影原因
第一,电影团购积累了很多用户
第二,增速迅猛,市场和用户量大
第三,拉新能力是最强的
第四,标准,规范,IT程度高
2013年1月更名为“猫眼电影”。
猫眼的用户跟美团用的是一个账号体系,猫眼App的装机量就有近2000万用户。
借助平台的力量
2013年1月,猫眼电影正式发力
线上:用户链路闭环
一整套服务闭环做好了,用户是不需要去引导的,很自然就会来使用,还会推荐朋友使用
线下:各个影院合作自动取票
自动取票机
高光时刻:2015年的前5个月,交易额已达50亿元
困难:
独立业务管理难度
GM综合能力要求
线下服务比线上服务要麻烦很多
电影院及其售票系统会出现各种问题
不断完善工作,不断建立流程机制
2013年美团酒店业务
初始负责人
王来
极客风范
0到1开拓
酒店业务用的是电话销售
2014年6月正式成立美团酒店事业部
陈亮负责
酒店业务从团购全面向预订转型
农村包围城市
在350个被标为S、A、B、C、D的5级城市中,集中资源与兵力深耕规模较大的城市100个左右
高光时刻:花了6年的时间,就占据了互联网酒店预订业务的半壁江山。
成功的核心因素
战略,战术执行,农村包围城市
组织能力的溢出。
2013年11月美团外卖测试上线
商业模式更为深刻的进化
对一个行业而言,如果产品和经营者的管理水平都没有特别好,但用户已经在健康地反复地使用,这意味着产品的时间点成熟
选择了外卖的逻辑是:在解决配送问题的前提下,外卖的上游供给更稳定、更标准,现有的几百万商家都是我们的供给
2014年,猫眼电影、美团酒店、美团外卖三个新业务的探索基本成功
团购领域,美团占据约60%的市场份额
移动端的订单,已经占据美团的70%
05:万亿目标
万亿O2O市场
服务业的市场空间非常大,随着团购与移动互联网更加紧密的结合,这一领域肯定会出现巨大的机会
人才是美团最核心的资产,只要找到足够优秀的人才,每个增长目标、每项具体工作都有相应的人才去落实,美团实现千亿元、万亿元级的目标并不困难
O2O
最重要的特征就是线上交易、线下消费。
工程思维
再难的事情,只要把它分解、分解、再分解,然后每一步都有人负责,都有团队负责,每个人都靠谱,整件事情就靠
目标可以达成的逻辑
在各个环节通过每个人的努力,通过整个结构的调整,通过管理的提升,通过产品技术的革新,不断提高效率、降低成本,给消费者提供更高品质、更低价格的服务。
你对未来越有信心,你对现在越有耐
人是美团最重要的产品
人才引进
高管引入
人才体系的搭建
校园招聘
价值观升级
第二版价值观
以客户为中心、团队合作、拥抱变化、诚信、敬业、勤俭、学习成长
外卖业务:O2O大战
2014年
人才体系的搭建,让美团外卖开的城市数量从一开始就领先于饿了么。
疯狂招人
复盘
低估发展速度,团队建设不足
互联网的作用
一个是用移动比特代替移动原子
电子书
在线娱乐
一个用移动比特辅助移动原子
O2O
在O2O领域学习亚马逊
用科技手段对工作进行优化。
我们要做的事情,是搞高科技的事情,而不是搬箱子的事情,就像亚马逊,看起来他们是在搬箱子(给客户送货),但实际上是在用高科技搬箱子。
用科技手段来做业务,是美团与很多竞争对手的差别。
06:合并之年
平凡之路
2015年O2O决战之年
2015年美团经常遇到的问题:系统故障
订单量增长过快
美团外卖的订单量上来之后,是系统故障高发期的开始。
在2015年上半年,特别是第二季度,系统故障发生的频率还比较高,但到下半年系统就比较稳定了。
百度投入200亿元
大众点评战略调整
腾讯投资大众点评
吕广渝出任大众点评COO
从信息服务平台到O2O交易平台的商业模式升级
从一、二线城市向三、四线城市渗透
阿里巴巴重启O2O
“复活”口碑网
在线下冲突持续发生,舆论攻击
没事不惹事,有事不怕事
鸵鸟原理
只有比别人有非常明显的优势时才具有竞争优势
只要我们能坚持往前走,坚持走得比对手更快,大家可以看到,曾经的对手,已经被我们远远地甩在身后。
人们总是倾向于高估两年能发生的变化,但是低估十年能发生的变化”
打造千亿美元的公司
战略的核心是敢想,要想一个大的目标
大目标一定是看大格局是怎么样的,自己在大格局中处在什么位置,扮演什么样的角色
接下来重点要做的就是在已有的基础上,继续扩展交易人群,完善支付环节、履约服务,同时继续增加服务品类,在各个垂直领域有区分、有重点地精耕细作,使各领域相互拉动,达到整体大于部分之和的效果
美团与大众点评的合并
在股权分配、组织构架调整、管理团队、公司前景、发展战略等多方面并无太多分歧,这也为新公司今后的发展奠定了良好的基础
07:无边界战争
回到“以客户为中心”的价值观上面来
美团外卖品牌升级
碗换袋鼠
“美团外卖,送啥都快!”。
橙色改为黄色
判断服务好坏的标准
“判断我们的服务是否足够好的标准是,我们是否愿意、放心地把它推荐给我们的家人”
生态思维
创新的最终目标是创造价值,降低行业运作成本,提高行业运作效率,提升用户体验。我们需要通过创新,用新技术、新模式去跟各个产业的上下游结合,帮助他们或者和他们一起来降低运作成本,提升运作效率,改进整体的用户体验。
开放合作思维
一方面我们要让自己的平台更加稳固,能够拿出来更多开放的、值得合作的东西;另一方面要开始构建开放合作的能力。
阿里巴巴投资饿了么
百度与携程联手
“不可胜在己,可胜在敌。”“胜可知,而不可为。”
你做得足够好,使自己立于不败之地,但这不代表你能胜,只有当你的对手做了愚蠢的事情,你才能胜
长期有耐心,坚持做正确的事情,等待对手犯错误
本地化策略助力酒店业务
侧面进攻的方式
高星级酒店客房业务比较难进入,那就先帮高星级酒店的健身、餐饮周边业务提升营收
通过差异化做增量,不与竞争对手正面对抗
营销大战
饿了么、百度外卖都在签约代言人,并投了大量广告
美团边算账,边投广告
代言人
“无边界扩张”
只有能够做深的业务,美团才会持续做下去
专注!专注得像一根针,能够扎得深、扎得透
08.下半场
2016年回归服务根本、下半场:
“上半场模式”
猛抓用户、猛接商户,然后做“营销交易”
“下半场模式”
靠互联网和IT技术为各行各业的各个环节提升体验、提高效率、降低成本,靠创新服务产业
2017年1月组织架构调整:
三驾马车
餐饮生态平台(负责人:王慧文)
竞争对手
口碑、饿了么、百度糯米、百度外卖
美团平台及酒旅事业群(负责人:陈亮)
核心使命:利用酒旅业务和平台的协同优势,对用户在异地吃喝玩乐消费场景的全面价值提升。
竞争对手:
携程系(途牛、同程、艺龙、去哪儿)
点评平台及综合事业群(负责人:张川)
核心使命:聚焦品质生活,不断提升重决策行业的垂直整合能力,帮助消费者发现更多、更美好的生活方式。
核心业务进一步聚焦,集中精力,对产业进行深度连接与改造,创造更大的价值。
调整目的:做深业务,做强平台,让业务和平台之间有更好的协同联动,进一步打通“商户--平台--用户”的价值链,增强平台的运营能力,并不断积累通用灵活的中后台系统。
为产业创造价值
王慧文期待和想法
让餐饮产业率先完成中国经济转型中的供给侧改革。
如果产业因为没有标准而导致混乱,美团就需要建立一个标准。
主要价值
第一,为产业提供新的服务,带来更多的客户。
第二,为产业提高效率,降低成本。
2016-“快驴进货”业务
2017.10.10-餐饮学院
在线餐饮教育平台,旨在为餐饮从业者提供专业化、体系化、在线化的餐饮管理及经营知识学习平台
以线上视频课程、图文内容为主要的在线学习形式
价值创造策略
从IT化、供应链等方面入手,既为产业带来更多的客流,也为产业降低成本、提升效率
新零售
问题
第一,货品标准化;第二,利润率和配送成本之间的问题,还包括分拣、打包的成本;第三,吞吐能力; 第四,IT系统,并不是为线上交易设计。
美团2016年开始探索“新零售”到2018年7月“美团闪购”
外卖的“下半场”
2018年,美团外卖的市场份额已经达到了60%。
在供给、需求、配送三端发力
供给:下沉市场,增加覆盖;扩展产品品类;消费升级,发展品质外卖;拓展跑腿业务
需求:扩展新场景
配送:通过智能调度系统提高外卖订单的配送效率
新业务探索
理性接受失败
首先,要以客观的心态来评估业务的成败。
其次,客观看待新业务机会。
再次,要客观看待探索业务的放弃。
子主题
判断一个新业务该投入多少资源来探索
第一,以业务探索需要多少资源判断,而不是以公司有多少资源判断,要避免因为公司资源变多之后,不基于业务本身特征配置资源,盲目扩大资源占用的情况。
第二,新业务探索的资源以满足最小测试单元为默认标准,另外一种可参考标准是以未来市场体量反过来评估探索成本
一切业务的基础,都是建立在基本的商业常识之上
09.美团的“两心”
两心:“以客户为中心”,“长期有耐心”
社会企业
使命
接人与商户
连接人和服务,点亮美好生活
让大家吃得更好、活得更好
经营
提升了商户的经营水平,延伸了商户的服务半径、时间,扩大了经营规模,提升了整体的经营效率。
连通了1000多家餐饮ERP(企业资源计划)服务商里的619家,占比超过60%。
安全
食品安全方
“天网”是美团将入网经营商户的信息进行数字化处理的电子档案系统,能将商户的证照资质与政府系统对接,方便国家监督管理部门了解商户的情况。
“天眼”系统主要是用来收集消费者的评价、评分,形成一个餐饮业市民评价大数据系统,美团和相关监管部门可以知道哪些地方做得好、质量有什么问题、哪里有较大的隐患,以及应当如何解决。
配送安全
“小区安全守卫”
骑手身份核实、轨迹追踪和出入管理,包括小区内骑手的数量、位置、进入时长等信息
交通安全
智能耳机
用户隐私保护
社会责任
就业
传统产业工人占比达31%,还有10%的骑手来自贫困地区,助力了脱贫攻坚,形成了新的就业群体。
环境保护
成立了“绿色环保外卖联盟”,启动“青山计划”,解决环保问题,推动外卖业绿色健康发展
增加“不需要一次性餐具”的选项,鼓励用户参与“自备餐具”活动,减少筷子、餐巾纸等一次性餐具的使用。
教育
美团大学,将长期致力于“提升职业技能、助力行业发展、促进产教融合、扩大社会就业”四方面的价值创造。
心理健康
骑手心理热线
全场景业务
四大LBS场景
到店
负责人:张川
线上线下全面协同、双向打通,增强全场景用户体验,深化全链条商户赋能
到家
新零售事业群
负责人:王慧文
出行
出行事业部
负责人:王慧文
旅行
酒店旅游事业群
负责人:陈亮
金融业务
服务美团的消费者与商家
交通业务
2017年2月14日,美团在江苏省南京市试点上线运行打车业务
2018年3月21日,美团打车正式登陆上海
2018年4月收购摩拜单车
2019年4月26日,美团打车在上海、南京上线“聚合模式”
互联网的A、B面
A类是供给和履约在线上
核心能力体现在产品设计领域上,体现在用户理解上,体现在对于通信、社交以及内容的把握上
B类是供给和履约在线下
B1类是以SKU为中心的供给
体现在对于品类的理解,对于供应链的理解,对于定价的理解。
B2类是以位置为中心的服务
大规模的线下团队
场景1:消费者不动,商家动
场景2:消费者动,商家不动
场景3:消费者动,供应商也动
场景4:异地服务
B2这个领域是2012年到现在为止中国互联网打得最惨烈的圈: 单车大战在这里面,打车大战在这里面,外卖大战在这里面。 为什么打得这么激烈?这个行业刚刚起步,新的机会刚刚出现,大家对于机会的认知、产业的认知刚刚形成,核心能力非常相似。不仅仅核心能力相似,事实上场景也相似。核心能力导致大家场景会有很多交叉,交叉导致竞争。
子主题
10.新的征程
1.“Food +超级平台”战略
是聚焦于消费者“吃”的需求,建立起一个技术平台,并支撑起其他生活服务品类,互相拉动,不断增长。
2.上市
2018年9月20日,美团正式登录港交所挂牌上市,开盘价72.9港元,较发行价69港元上涨5.65%,总市值约4000亿港元(510亿美元)
不是以融资为起点、上市为终点的,这份事业是在融资前开始,会在上市后继续
3.来自六楼的对手
2018年4月2日,阿里巴巴联合蚂蚁金服宣布以95亿美元全资收购饿了么
当品类 对抗生态, 生态对抗生态
4.聚焦核心,苦练基本功
看自己,持续提升自己的能力,不要犯错,长期有耐心。
通过苦练基本功,把它内化成为组织能力。把基本功练扎实,就能赢99%的事情
5.“美团四大名著”
高效能人士的七个习惯
金字塔原理
学会提问
用图表说话
6.新型舰队
两大旗舰业务
到店事业群
负责人:张川
到店餐饮、到店综合、SaaS收银与点餐、营销平台、聚合收单、旅游、住宿、榛果民宿等业务
到家事业群
负责人:王莆中
外卖、配送、闪购、智慧厨房等业务
两大平台
用户平台
美团平台、点评平台、服务体验平台部等
负责人:王慧文
LBS平台
包含LBS服务、网约车、大交通、无人配送等部门
负责人:王慧文
两大创新业务
快驴事业部
为商家提供优质供应链服务
负责人:陈旭东
小象事业部
部继续深耕生鲜零售
负责人:陈亮
7.千亿美元市值
2020年5月26日,港股开盘后,美团一直大涨,收盘时,股价报138.9港元/股。美团港股总市值达到8093.34亿港元,突破1000亿美元。