导图社区 广告策划与管理
广告策划与管理，广义上：广告一词，是广而告之的意思；狭义上：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的的一种有偿宣传方式
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广告策划与管理
广告的内涵与构成
广告的内涵
广义：广告一词，是广而告之的意思
狭义：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的的一种有偿宣传方式 1、广告是用以传递信息的 2、广告需借助一定的宣传媒体 3、广告是要付费的
广告的构成
广告主体：从事广告活动的当事人
广告媒体：传递广告信息的物体和工具
广告信息：广告传播的内容
广告的三要素互为条件缺一不可，构成一个有机体
广告的功能与类型
广告的功能
传播信息，沟通产需
扩大销售，加速流通
指导消费，便利购买
树立形象，塑造名牌
广告的类型
按诉求对象的不同划分
消费者广告
生产者广告
中间商广告
社会集团广告
按信息内容的不同划分
商品广告
劳务广告
金融广告
技术广告
租赁广告
按传播范围不同划分
国际性广告
全国性广告
区域性广告
地方性广告
按制作要求的不同划分
促销式广告
指明式广告
心理式广告
提示式广告
比较式广告
按直接目的的不同划分
声誉性广告
销售性广告
广告的产生与发展
我国广告的产生与发展
我国古代广告
叫卖广告
招幌广告
招牌广告
文字印刷广告
广告画：南宋的“眼药酸”广告
我国近代广告
1、1918年上海各家报纸头版：“小囡”牌香烟，悬年广告 2、1913年 《申报》设立广告科 3、1918年，北京大学新闻系开设“广告学”专业课程
我国现代广告
1、广播广告的出现：1922年，上海美国商奥斯邦 创立中国无线电公司，设立广播电台，并开始广播广告 2、第一代广告公司：20世纪20年代上海的好华广 告社、捷登广告社、耀南广告社 3、1998年，广告经营单位6. 1万家
我国当前广告发展的特点与问题
特点：
广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化
问题：
一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、 “洋” 化、庸俗化、繁琐化
国外广告的产生与发展
国外古代广告
1、庞贝古城的墙头广告 2、1141年，法国卜莱地方，曾出现12人组成的叫卖组织 3、国外最早的印刷广告，是1480年英国第一个出版人威廉•卡克斯顿印刷的宣传宗教书籍的广告。
国外近代广告
1、1622年英国伦敦《每日新闻》第一次刊登了一 则出售书籍的广告 2、1704年，美国的第一张报纸广告出现在杰朗•富 兰克林创办的《波士顿新闻信札》上 3、1840年，美国出现了广告经纪人 4、1865年又出现了广告批发代理
国外现代广告
1、1910年法国巴黎首次出现霓虹灯广告 2、1922年美国创办了第一家商业无线广播电台， 正式开展商业广告广播： 3、1929年英国建立了世界上最早的电视台，随后开播广告 4、二战后，一些发达国家又出现了空中广告，如飞行广告、书云广告、烟雾广告等。 5、1998年广告投资超过2000亿美元
当代国际广告发展的新趋势
广告竞争全球化
广告传播网络化
广告制作高科技化
广告宣传柔性化
