文案写作框架

文案写作框架，公司策划文案如何快速有规律地写出同样风格文案的框架。

文案写作框架

• 问题检查
  • 这是一条Y型文案?
    • 简单
    • 具体
    • 视觉化(直观可感知)
    • 是否关乎受众
      • 你对于用户A点的判断是否准确
        • 是否已经列出了用户的其他A点的可能性
  • 这是一条自嗨的文案?
    • 知识的缺陷
      • 对于小白用户能理解吗?
      • 对于新用户第一眼能明白是什么吗?
    • 人为制造费解
      • 是否仅仅在玩弄拙劣的文字技巧
    • 内容空洞
      • 分词后百度搜索看是否存在很多类似公告称
      • 如果没有找他的近义词再搜索
    • 生搬硬套的联系
      • 关键词间有何联系
      • 是有趣的联系吗
      • 是有穿透力的联系吗
    • 与用户无关
      • 谁对着条文案的感触最深?
        • 老板?
        • 同行?(竞争对手)
        • 某一细分用户
          • 高端
          • 低端
    • 不切实际的目标
  • 文案调懂用户感受了吗?
    • 认知
      • 是否能够建立物理上的关联
    • 情感\情绪
      • 是否可以调用对于某些事物的普遍情绪(成见)
    • 欲望
      • 是否刺激相关的底层欲望
  • 文案的目的是否都已经完成
• 文案策略性
  • 文案要满足那些需求?
  • 文案有哪些目的?
  • 哪个目的是核心的不可动摇的?
  • 哪些目的仅需通过表达手段加以辅助说明即可?
• 从0开始写Y文案
  • 了解背景
    • 这是一款什么样的产品?
  • 文案类型
    • 是说明性质还是广告性质?
  • 文案设计
    • 寻找关键挑战
      • 主流的竞争产品有哪些?
      • 我们的产品在哪些方面有优势
        • 价格
        • 设计
        • 工艺
        • ...
    • 利用优势制定战略,克服困难
      • 会扩大行业蛋糕还是提升自身竞争优势?
      • 能够确保持续的竞争优势吗?
      • 能够构建竞争壁垒吗?
    • 选择适合的表达视角
      • 使用者
        • 明星使用者
        • 普通使用者
      • 设计者
      • 普通工人
      • 问题
        • 选择的这个角色能够最完美的达成战略吗?
    • 设计连贯的战术行动
      • 有哪些任务(文案目标)需要完成
      • 分解产品属性
      • 将属性转换为利益点
      • 使用情景化,视觉化的表达