导图社区 信息流广告优化框架
信息流广告优化框架思维导图，下图罗列信息流广告运营的思路、方法、信息流运营入门资料。
这是一篇关于今日头条二类电商账户优化和数据分析的思维导图，其中包含了账户投放思路和优化逻辑等方面的内容。
必看！下图对消费者行为学第四章消费者的学习与记忆进行了详细的梳理，包括消费者学习概述、消费者的记忆、消费记忆与品牌价值等章节的内容，结构清晰，简单明了！
营销策划课程笔记。营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。
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安全教育的重要性
电影院包场服务流程
个人日常活动安排思维导图
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
西游记主要人物性格分析
车队管理
17种头脑风暴法
七夕活动策划
供应链类型
信息流广告运营
了解行业发展
信息流广告发展轨迹
行业现状
了解平台
四类信息流广告的平台类型及特点
资讯类
腾讯新闻、今日头条、四大门户、天天快报、一点咨询
广告接受度高
社交类
微信、微博、qq、陌陌、脉脉、贴吧
广告记忆度高
视频类
爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、抖音、火山
工具类
知乎、美柚、WIFI万能钥匙
垂直度、相关度
40个信息流广告平台数据及适投分析
挑选流量：流量大小，用户精准度（产品与平台用户匹配度、垂直度）
平台数据：量级（月活、日活）、性别、年龄、地域、特点、领域
目标用户画像与平台粘性高的用户匹配度、审核难度
三大巨头：腾讯、百度、头条（技术基础强，数据支持，工具支持）
基础投放理论
平台基础功能及定向逻辑
投放排期
投放目标
网页推广、APP应用推广、文章、落地页...
投放时段
明确投放日期、推广时间段
预算控制
明确账户消耗上限、投放模式
加速
匀速
低成本优先
定向体系
定向越精准，ecpm更高，成本更低
一级定向取交集，二级定向取并集
基础定向
年龄、性别、地域、学历、婚否
兴趣定向
商业兴趣、内容偏好、APP偏好、行为偏好
网络环境
运营商、机型设备、WiFi/数据网络等
创意形式内容
图片、视频、标题、落地页
基础计费方式
CPT、CPM、CPC、ocpc、ocpm、CPV、CPA
基础数据
消耗
展现
点击
转化
投放必备三要素
定向
常识+消费者分析+数据
创意
产品分析、消费者分析
落地页
促使用户转化
落地页制作辅助工具
信息流广告创意的作用及资源样式的选择方法
优秀创意：质量与流量质量正相关，便于平台算法精确定向，点击率与点击成本负相关
精准，有效
KPI：效果转化、品牌曝光
样式：原生、三图、大图、视频
信息流广告落地页实现方式及注意事项
营销单页
要有数据追踪
运营策划内容
留存有效用户，核心文案，表单内容，主题文案
软文单页
头条移动建站
橙子建站
百度移动营销页
百度商家号-产品页
腾讯落地页制作工具
腾讯枫叶落地页
页面辅助工具之门店管理
页面辅助工具之卡券管理
广告投放优化辅助工具
创意辅助工具之动态创意
定向优化之DMP数据管理平台
定向优化之兴趣词定向词包管理
产品特征+用户属性+阅读行为
跟推广内容相关性强
广告创意
如何撰写出精准有效的广告标题
有效促进推广目标的实现
step1:产品/服务明确——研究产品属性
step2：目标受众明确——分析用户画像
step3：勾起用户情绪——寻找受众痛点
step4：形成买点测试
如何设计诱人点击的优质广告素材
吸引用户，激发情绪，提升信任，辅助标题
场景化，代入感
原生性（贴近平台风格） ，真实感，信任感
原生性+场景性
一味追求点击率，真的好吗？
需求是要展现，标题党，点击率高
要转化，就要找到精准用户
如何策划高转化效果落地页及案例解析
信息流广告落地页策划的核心
首屏，主要内容，转化窗口
如何策划出高转化效果的落地页
首屏
落地页的有效承接
创意和落地页的关联，一致
碎片时间，让用户一下get到重点
重点突出，有效内容突出，满足用户需求
页面内容
逻辑
清晰，简洁（用户获取有效信息）
注意力不集中会跳出
转化窗口
转化窗口突出，有效，表单字段简洁、省力
打开速度一定要快，检查服务器，网站，代码，图片
页面精简，不要过长，整体风格统一，符合用户偏好
数据
有效，可检测，可追踪
「营销单页」思路模板及案例分析
「电商页面」思路模板及案例分析
「软文吸粉」思路模板及案例分析
「应用推广」思路模板及案例分析
数据分析及优化技巧
数据分析内容及目的
基础原理-展现机制
什么是营销转化漏斗
如何提升优化信息流广告展现量
如何提升优化信息流广告点击量
如何提升优化信息流广告访问量
如何提升优化信息流广告转化量
转化噱头
访问量，访问用户质量
量级，精准度
信息流广告数据监测工具
今日头条
头条建站/鲁班
百度
移动营销页/URL追踪
腾讯
落地页工具/电商系统
免费工具
CNZZ
U-Dplus
51.la
付费工具
Ptengin
秒针
子主题
Admaser
投放策略及优化技巧
信息流广告行业营销方案策划
产品+用户分析
创意策划
广告语
针对不同目标用户痛点测试
方法：分析产品+细分用户+用户痛点+买点
广告图
广告感
原声感
落地页策划
领取资料
加盟优惠
项目营销会
第一人称
专家/新闻
二类电商页面
信息流广告投放策略及优化核心
效果广告
效果测试
广撒网，全量测试
最重要的是测试创意而不是定向
测试平台
有效平台保留
无效平台摒弃
测试样式
测试创意
“如果有200个点击却没有转化，就可以放弃了”
优化提升
提转化，降成本
有效创意，优质
分析，扩量，上新创意
信息流推广效果差该如何分析诊断
转化量少
营销转化漏斗
展现量少？点击量少？访问量少？转化量少？
提升展现量
出价-缓慢提升出价
定向-在兼顾精准度的同时，放开定向
预算-单个创意的预算，余额/广告创意条数
时间-流量高峰时间段，不能断档过多
提升点击量
创意内容与定向用户不匹配
检查用户画像，修正定向
目标用户对创意内容不感兴趣
明确产品内容
细分用户群体
男/女，年龄，价格...
点出用户痛点
展示用户喜好的
eg：车展美女车模
优化落地页
用户抵达率低
提升页面加载速度
服务器、网站、页面代码
页面图片加载量
用户留存率低
页面内容与创意高相关
展示用户核心关注内容
避免假大空，晦涩...
页面体验
主次分明、易理解
素材、排版等注重用户体验
优化转化窗口
突出，易用
引导转化的噱头符合用户需求
优化用户精准度
检查展现
检查定向精准度
检查访问
检查点击
检查创意精准度，突出核心推广内容
页面首屏与创意的相关度
页面内容核心围绕推广内容
转化成本高
账户平均成本
无效消耗高
关闭无效平台
关闭无效资源
关闭无效创意
创意转化成本
平均点击成本高
提升点击率，提升创意质量度
转化率低
转化窗口内容与用户需求不匹配
用户不精准
展现-检查定向
点击-检查创意
访问-检查页面
账户分析诊断流程
营销流程表
基础数据，效果数据
关键数据：展现，转化成本
建立分析维度、周期
