导图社区 创始人故事文案写作指南
写创始人故事的时候,你是否经历过绞尽脑汁写作后,内容效果一般,写了不如不写的遭遇呢?如果有,那本文或许能给你带来一点思考,欢迎留言交流,共同学习进步。
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写创始人故事 如何让文案内容吸引人
创始人故事是企业营销中绕不开的话题
写好创始人的故事并不容易,最常见的问题是
主题不明
没有把人物的智慧写出来
措辞不恰
没有选择合适准确的字眼
形式不佳
通篇都是引语
摆正心态
一. 写出创始人的智慧
问题
不少关于创始人的文章,都停留在事实的表面上,他们确实讲清楚了创始人的履历,却没有写出这背后的深层思考。
尤其是创始人经历转折比较多的,写得好是传奇人生,写得不好就是苍蝇找不着门路,造成一种创始人压根不知道自己该干嘛的印象
办法
从代表性事件切入
代表性事件
必须是一件我们只需讲这件事,就能让读者对这个人物的价值观有所感受
马云半夜阻止醉汉偷井盖就是一个代表性事件,仅此一件小事,就能让读者觉得这个人不错
事件的选取必须巧妙。一个不恰当的事件可能变成作秀,或者是王婆卖瓜
选取一些创始人的瞬间下意识行为来写,尤其是还未功成名就的时候,这样人物的呈现会比较自然
双A 座标轴选取法
事件
有意识的故意表现
Awareness
下意识的瞬间特质
ok
时期
无名小辈
功成名就
Achievement
提炼事件背后的价值观
代表性事件写出来后,还需要对事件背后的价值观进行提炼
这个环节决定传记的高度,必须全景俯瞰,找到事件表象背后的精神实质
这需要作者本人的积淀与思考,同时需要无数次打磨,没有捷径与速成之法。最靠谱的方法就是平时多看书,多总结,多思考;多学习,多请教,多讨论。
如果自己表达实在深度不够,只能果断舍弃自己的语句,选用创始人的“原生语言”进行表达。
这就需要未雨绸缪,提前准备,在采访过程中有意识地让创始人进行自我提炼,以便于收集到能用的“原生语言”,在自己写不出来的时候救急
如何让受访对象进行自我提炼,常用方式是在每次采访快结束时,邀请采访对象用“一句话”和“三个关键词”总结他最想表达的内容。
二. 找到合适的字眼
不同的字眼带给读者不同的心理感受
字眼某种程度上就是在给创始人贴标签
注意
1. 不盲目使用创始人提到的字眼
2. 反问自己:这是最合适的字眼了吗
三. 走出通篇都是引语的罗生门
第一步,找出真正的引语
人物在故事里真正说出的话
人物在故事里心里默念的话
人物在采访过程中提到的金句
第二步,区分写作手法
记叙
人物的经历
故事的发展变化
描写
人物描写
心理
动作
外形
细节
环境描写
自然环境
社会环境
说明
产品原理
商业模式
议论
抒情
第三步,组织材料,穿插有序
感悟
优秀的写作从来都是痛苦的产物。如果你没有受伤,你就没有尽力
不过这种痛苦应该是有所回报的,这种回报就是创作完成后,从成功中产生的深切成就感、满足感。