抖音运营技巧

抖音运营技巧 一份详细完整的脑图

抖音运营脑图 内容定位 拍摄质量要求 网红 创业打卡 网红拍摄日常 工作人员找素材日常 跳舞 唱歌 街拍 穿搭 反转搞笑 小剧场(可以组cp) 与各行各业合作 励志、正能量 尽可能真人出镜 尽可能在15秒内抓住用户眼球,提高完播率 准备工作 养号5-7天 拍摄设备:苹果7以上手机、华为拍照手机即可(3000元/3台),下载无他相机、鱼眼相 机拍摄 拍摄工具:手机支架、打光灯、背景墙、麦克风、领夹(约500左右) 励志、正能量可以用图文或者动画表现 视频素材平台:80s、微博党 选题机制 跟上热门挑战 做适合模仿的内容 内容生产 (记录美好生活) 后期制作 多账号矩阵 流量动态调整 从产品生产内容 收集短视频,汇总后进行选题判断与制作难度评估,确定选题后设计脚本 没有特定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整 购买飞瓜数据(399元/月);西瓜指数、kolranking小程序 访问抖音内容的入口有三个:推荐、关注、挑战 在抖音的搜索框下,有一个“热搜内容”,是官方在运营的 加入对官方的挑战,无论是话题还是音乐,只要是官方展示的,都有相应的系统推荐做支 内容要具备可模仿性、教学性、简单 寻找或自己注册多个种子账号,模仿发起多个内容,注意区分账号的位置(ip)、标签、 标题、定位 对于好玩、新颖的产品,自带话题性,没必要绕弯子,直接展示即可(如宠物用品) 对于产品的某个或几个独有特点,可以尝试用夸张的方法呈现,便于受众记忆(如美妆产 品) 尝试口碑,从侧面展示产品的火爆。比如消费者排队、被消费者打爆的预约电话(如美食 店、房产) 尝试脑洞大开,挖掘产品的跨行业用途(如民宿和旅游业、美女和汽车业) 将办公室文化、员工工作日常展现出来,励志累、正能量类的内容,展示企业文化 Bgm背景音乐 特效 标题封面 (打上统一标题) 发布维护 发布时间 善用评论区 稳定的更新机制 和视频内容完美结合 选择用户认知度比较高的音乐 抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样(快影、爱剪辑、快 影) 必须包含领域及垂直定位领域的关键词(标题对完播率、点赞、评论及转发影响巨大) 视频播放的过程中,标题可以跟内容结合起来玩梗,引导用户点赞评论 你的精准用户什么时候多,就什么时候发。 工作日早上9点-10点、中午12点、下午18点、晚上21-23点、周五晚上及周末等休闲时间 回复用户的问题、与用户互动,提高用户忠诚度、活跃度 每周2-3次更新内容,让用户产生期望和粘性 做起了一个大号,再给其他的小号倒流(与电商同理) 根据平台规则,及时调整做内容的手法 每日都要搜集最热门的素材,起码每日搜索出同类型1000例以上,海选出100例,然后 根据难易度进行评估最后确定做哪一类,然后设计脚本。 模拟真人行为关注、点赞、评论、转发、看直播,目的是增加初始权重 最最重要的是:你所刷的内容必须与你的定位相关 短视频呈现类型 影片+字幕 人声配合字说型 图片滑动型 真人出镜+字幕型 企业号(蓝v) 同时满足:大于等于3000粉丝;大于等于10个视频作品;实名认证 直播权限 抖音主动邀请账号运营主开通的,一般粉丝量达到几千-上万不等就都能收到。 Dou+ 内容加热工具,抖音官方广告平台。一般具有上热搜的潜质的内容,预计粉丝量快要达 到1万+,可以用抖+加一把油。上来时没必要的,因为还不知道内容是否能够持续给到 流量池 绝不要买粉、买量,做必死 内容必须原创 ⚠️如何提升4个指标 (点赞、评论、转发、完播率) 在视频描述中,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,例如:结尾写到或 者说到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提高完播率 在视频描述中,设置互动问题,引导用户留言评论、提升评论量 提前准备神评论,视频发出后,让好友(不是同一个ip)让好友写在评论区,引导用户 围绕这个话题展开更多互动,达到提升指标 积极参与挑战,提高上热门的几率 持续维护:抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,就是新的热门带火老的短视频 个人ip定位+slogan 标题尽量用疑问句引导用户评论 短视频时长 一般展现7-20秒 剧情1分钟以内甚至多闪 视频处理工具:pr、videoleap(苹果)、快剪辑、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、vue (抖音特效原产地) 片头处理工具:乐秀、quik、Legend、万兴神箭手(pc端操作) 变声器:配音变声器、voicechanger 去水印工具:水印宝、inshot 配乐库:抖音热门音乐排行榜 图片设计平台:图怪兽、创客贴、fotor
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  • 抖音运营脑图 —— 作品大纲

    • 准备工作
      • 养号5-7天
        • 模拟真人行为关注、点赞、评论、转发、看直播,目的是增加初始权重
        • 最最重要的是:你所刷的内容必须与你的定位相关
      • 个人ip定位+slogan
      • 拍摄设备:苹果7以上手机、华为拍照手机即可(3000元/3台),下载无他相机、鱼眼相机拍摄
      • 拍摄工具:手机支架、打光灯、背景墙、麦克风、领夹(约500左右)
      • 视频素材平台:80s、微博党
      • 购买飞瓜数据(399元/月);西瓜指数、kolranking小程序
      • 绝不要买粉、买量,做必死
      • 内容必须原创
      • 视频处理工具:pr、videoleap(苹果)、快剪辑、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、vue(抖音特效原产地)
      • 片头处理工具:乐秀、quik、Legend、万兴神箭手(pc端操作)
      • 变声器:配音变声器、voicechanger
      • 去水印工具:水印宝、inshot
      • 配乐库:抖音热门音乐排行榜
      • 图片设计平台:图怪兽、创客贴、fotor
    • 内容定位
      • 网红
        • 跳舞
        • 唱歌
        • 街拍
        • 穿搭
        • 反转搞笑
        • 小剧场(可以组cp)
        • 与各行各业合作
      • 创业打卡
        • 网红拍摄日常
        • 工作人员找素材日常
        • 励志、正能量
    • 短视频呈现类型
      • 影片+字幕
      • 人声配合字说型
      • 图片滑动型
      • 真人出镜+字幕型
    • 拍摄质量要求
      • 尽可能真人出镜
      • 尽可能在15秒内抓住用户眼球,提高完播率
      • 励志、正能量可以用图文或者动画表现
    • 内容生产 (记录美好生活)
      • 选题机制
        • 收集短视频,汇总后进行选题判断与制作难度评估,确定选题后设计脚本
        • 没有特定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整
      • 跟上热门挑战
        • 访问抖音内容的入口有三个:推荐、关注、挑战
        • 在抖音的搜索框下,有一个“热搜内容”,是官方在运营的
        • 加入对官方的挑战,无论是话题还是音乐,只要是官方展示的,都有相应的系统推荐做支持
      • 做适合模仿的内容
        • 内容要具备可模仿性、教学性、简单
        • 寻找或自己注册多个种子账号,模仿发起多个内容,注意区分账号的位置(ip)、标签、标题、定位
      • 从产品生产内容
        • 对于好玩、新颖的产品,自带话题性,没必要绕弯子,直接展示即可(如宠物用品)
        • 对于产品的某个或几个独有特点,可以尝试用夸张的方法呈现,便于受众记忆(如美妆产品)
        • 尝试口碑,从侧面展示产品的火爆。比如消费者排队、被消费者打爆的预约电话(如美食店、房产)
        • 尝试脑洞大开,挖掘产品的跨行业用途(如民宿和旅游业、美女和汽车业)
        • 将办公室文化、员工工作日常展现出来,励志累、正能量类的内容,展示企业文化
      • ⚠️如何提升4个指标 (点赞、评论、转发、完播率)
        • 在视频描述中,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,例如:结尾写到或者说到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提高完播率
        • 在视频描述中,设置互动问题,引导用户留言评论、提升评论量
        • 提前准备神评论,视频发出后,让好友(不是同一个ip)让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,达到提升指标
        • 积极参与挑战,提高上热门的几率
      • 短视频时长
        • 一般展现7-20秒
        • 剧情1分钟以内甚至多闪
    • 后期制作
      • Bgm背景音乐
        • 和视频内容完美结合
        • 选择用户认知度比较高的音乐
      • 特效
        • 抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样(快影、爱剪辑、快影)
      • 标题封面 (打上统一标题)
        • 必须包含领域及垂直定位领域的关键词(标题对完播率、点赞、评论及转发影响巨大)
        • 视频播放的过程中,标题可以跟内容结合起来玩梗,引导用户点赞评论
        • 标题尽量用疑问句引导用户评论
    • 发布维护
      • 发布时间
        • 你的精准用户什么时候多,就什么时候发。
        • 工作日早上9点-10点、中午12点、下午18点、晚上21-23点、周五晚上及周末等休闲时间
      • 善用评论区
        • 回复用户的问题、与用户互动,提高用户忠诚度、活跃度
      • 持续维护:抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,就是新的热门带火老的短视频
      • 稳定的更新机制
        • 每周2-3次更新内容,让用户产生期望和粘性
    • 多账号矩阵
      • 做起了一个大号,再给其他的小号倒流(与电商同理)
    • 流量动态调整
      • 根据平台规则,及时调整做内容的手法
      • 每日都要搜集最热门的素材,起码每日搜索出同类型1000例以上,海选出100例,然后根据难易度进行评估最后确定做哪一类,然后设计脚本。
    • 直播权限
      • 抖音主动邀请账号运营主开通的,一般粉丝量达到几千-上万不等就都能收到。
    • 企业号(蓝v)
      • 同时满足:大于等于3000粉丝;大于等于10个视频作品;实名认证
    • Dou+
      • 内容加热工具,抖音官方广告平台。一般具有上热搜的潜质的内容,预计粉丝量快要达到1万+,可以用抖+加一把油。上来时没必要的,因为还不知道内容是否能够持续给到流量池