导图社区国际市场营销学思维导图，互联网时代的市场营销学

国际市场营销学思维导图，互联网时代的市场营销学

什么是市场营销？如何进行市场营销？下图详细总结了市场营销的有关内容。适用于初入市场营销的从业者，一图带你玩转市场营销！其内容涵盖市场营销调研与预测、营销哲学、企业战略、分析竞争者和消费者、产品策略等等。

编辑于2018-11-24 10:17:51

安河桥

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第七章市场营销调研与预测

含义

市场营销调研

作用

管理部门和负责人

信息系统

市场定位和竞争能力

广告宣传效应

类型

问题

状况

原因

内容

产品

市场

消费者

竞争

销售

环境

步骤

准备

实施

结果处理

方法

按收集资料方法

询问法

人员访问

电话访问

邮寄问卷访问

互联网访问

观察法

实验法

概念

应用范围

产品测试

价格

包装

营销传播推广

种类

单一实验组前后对比

实验组与对照组对比

实验组与对照组前后对比

评价

优点

客观性，实用性，可控性，主动性，精确性

缺点

费用高，周期长，管理控制困难，分析方法复杂

按调查对象

全面调查

非全面调查

重点调查

典型调查

抽样调查

随机抽样

简单随机

系统抽样

分层抽样

整群抽样

多阶段抽样

非随机抽样

任意

判断

网络

配额

实验法

三种方法比较分析

访问法

方法灵活，全面深入，周期长，难度大

观察法

直接有效，客观准确实用，重于表象，缺乏深度

实验法

验证因果关系，发展内在规律，时间长，费用大

第十一章品牌策略

含义与作用

品牌=品牌名称+品牌标志

作用

对企业

对消费者

对竞争者

品牌资产

互联网+时代的品牌

传统品牌

互联网+时代

品牌塑造新变化

消费者习惯用搜索引擎评判产品

消费者共同参与决策

共享信息影响力大

品牌新功能

交流互动

游戏玩乐

搜索应答

社交情感

协同创新

第十二章价格策略

影响定价的因素

定价目标

产品成本

市场需求

竞争者价格

政策法规

定价基本方法

成本导向

成本加成定价法

目标利润定价法

需求导向

理解价值定价

方向定价

竞争导向

随行就市定价法

攻击竞争对手定价法

投标定价法

基本策略

单一产品定价策略

折扣

差别

心理

个性化订制

使用

多产品定价策略

网络团购

免费定价策略

捆绑定价

价格的调整

主动调价

降低价格

提高价格

价格变动的对策

维持价格不变

降低价格

提高价格

推出廉价产品反击

价格战

供过于求