市场营销学思维导图

《市场营销学》精美笔记来啦。总结概括全书十个章节：市场与市场营销、 战略管理与营销管理、营销环境分析、营销调研、 购买者行为分析、竞争分析与竞争策略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略。对部分章节进行了补充，并将十个章节分为了四大部分，更加方便理解学习。

市场营销

• 第一章 市场与市场营销
  • 1.1 市场
  • 1.2 市场营销
  • 1.3 市场营销管理哲学
  • 1.4 顾客满意和关系营销
  • 1.5 营销学的发展
• 第十章 分销策略
  • 10.1 认识营销渠道
  • 10.2 分销渠道决策
  • 10.3 分销渠道管理
  • 10.4 零售
  • 10.5 批发
  • 10.6 分销物流管理
• 第二章 战略管理与营销管理
  • 2.1 战略管理的概念
  • 2.2 公司战略
  • 2.3 业务战略
  • 2.4 营销职能战略
• 第三章 营销环境分析
  • 3.1 营销环境
  • 3.2 宏观环境分析
  • 3.3 微观环境分析
• 分析营销机会
• 第四章 营销调研
  • 4.1 营销调研的概念
  • 4.2 制订营销调研计划
  • 4.3 设计营销调研问卷
  • 4.4 市场需求测量
• 第五章 购买者行为分析
  • 5.1 消费者购买行为模式
  • 5.2 影响消费者购买行为的因素
  • 5.3 消费者购买决策过程
  • 5.4 组织市场购买行为分析
• 建立市场营销概念
• 开发营销战略
• 第七章 目标市场营销战略
  • 7.1 市场细化
  • 7.2 选定目标市场
  • 7.3 市场定位
• 第八章 产品策略
  • 8.1 产品的概念
  • 8.2 产品组合与产品线决策
  • 8.3 产品生命周期
  • 8.4 品牌策略
  • 8.5 新产品开发
• 谋划营销方案
• 第九章 定价策略
  • 9.1 价格及影响定价的因素
  • 9.2 定价方法
  • 9.3 价格修订策略
  • 9.4 价格变动及其反应
• 第六章 竞争分析与竞争策略
  • 6.1 行业环境分析
  • 6.2 基本竞争战略
  • 6.3 竞争者分析
  • 6.4 市场地位与竞争策略