市场与市场营销

这是一篇关于市场与市场营销的思维导图，主要内容包括：一、市场的概念及应用，三、市场营销观念和哲学的演变过程，二、市场营销的概念及应用。

市场与市场营销

• 一、市场的概念及应用
  • 1. 市场的定义
    • 狭义：商品交换的场所。
    • 广义：商品交换关系的总和。
  • 2. 市场的构成要素
    • 消费者。
    • 购买力。
    • 购买欲望。
  • 3. 市场的类型
    • 按交易对象：商品市场、服务市场等。
    • 按地域范围：国内市场、国际市场。
    • 按竞争程度：完全竞争市场、垄断竞争市场等。
  • 4. 市场的应用
    • 市场调研：了解消费者需求、竞争对手情况等。
    • 市场细分：将市场划分为不同的细分市场。
    • 目标市场选择：确定企业要进入的细分市场。
    • 市场定位：在目标市场中树立独特的形象。
• 二、市场营销的概念及应用
  • 1. 市场营销的定义
    • 个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
  • 2. 市场营销的核心概念
    • 需要、欲望和需求。
    • 产品。
    • 价值、满意和质量。
    • 交换、交易和关系。
    • 市场。
  • 3. 市场营销的应用
    • 产品策略：产品定位、产品设计等。
    • 价格策略：定价方法、价格调整等。
    • 渠道策略：分销渠道选择、渠道管理等。
    • 促销策略：广告、促销活动、公共关系等。
• 三、市场营销观念和哲学的演变过程
  • 1. 生产观念
    • 时间：19 世纪末—20 世纪初。
    • 背景：卖方市场，产品供不应求。
    • 核心思想：企业致力于提高生产效率，扩大生产规模，降低成本。
    • 营销特点：以生产为中心，不重视市场需求。
  • 2. 产品观念
    • 时间：20 世纪初—20 世纪 30 年代。
    • 背景：卖方市场向买方市场过渡，产品供应逐渐增加。
    • 核心思想：企业致力于生产优质产品，不断改进产品质量和功能。
    • 营销特点：以产品为中心，忽视市场需求的变化。
  • 3. 推销观念
    • 时间：20 世纪 30 年代—20 世纪 50 年代。
    • 背景：买方市场形成，产品供过于求。
    • 核心思想：企业致力于积极推销和大力促销，以刺激消费者购买产品。
    • 营销特点：以销售为中心，强调推销技巧和促销手段。
  • 4. 市场营销观念
    • 时间：20 世纪 50 年代—至今。
    • 背景：买方市场进一步发展，市场竞争激烈。
    • 核心思想：企业致力于满足消费者的需求和欲望，以消费者为中心组织企业的生产和经营活动。
    • 营销特点：以消费者需求为导向，注重市场调研和目标市场选择，整合营销手段。
  • 5. 社会营销观念
    • 时间：20 世纪 70 年代—至今。
    • 背景：社会问题日益突出，消费者权益保护意识增强。
    • 核心思想：企业在满足消费者需求和欲望的同时，要兼顾社会利益和消费者长远利益。
    • 营销特点：强调企业的社会责任，综合考虑消费者、企业和社会的利益。