导图社区 新媒体与社会的关系
这是一篇关于网络与新媒体概论之 媒体与社会的关系的思维导图,包括技术决定论、社会决定论、社会技术互动论,赶快收藏下图学习吧!
编辑于2021-08-07 17:10:30合集内容从互联网困境讲起,讲清活动策划的优势,随后将经典模型融入活动策划方案中,通过层层拆解并梳理策划思路,来帮大家搭建活动策划框架,让大家不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法,还能在工作中建立自己的思考模型。
策划学是研究策划的一门学科。策划就是策略、谋划,是个人、企业、组织结构在专业策划机构或者策划人的协助下,为达到特定目标,在调查、分析有关资料的基础上,遵循一定的方法或者规则,按照一定的程序,运用现代的科学方法手段,对未来某项工作或时间实现进行系统全面的构思和谋划,制订和选择合理可行的执行方案,并更具目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
合集涵盖新媒体运营技巧、新媒体运营实务以及各种新媒体运营理论,包括文案撰写、活动策划、数据分析等多个方面的内容,可以帮助大家从0到1快速入门新媒体,了解新媒体运营的相关知识。
整理的是马克公基中的宪法部分的知识点,包括宪法基本理论、国家基本制度、公民的基本权利与义务以及国家机构四大块。
打造“爆款”其实就是一种新品推广的方式。对于快消品而言,新品推广是活动策划者遇到的频率最高的策划任务。而其他行业的产品,如服装、护肤品、配饰等,都是周期性很强的快消品,其推陈出新的速度非常快,所以策划新品推广方案就成了活动策划者最常遇到的任务,也是其主要工作。要让新品脱颖而出,活动策划者就需要拥有打造“爆款”的思维。
跨界营销不仅能以低成本提高品牌力,包括触达不同的圈层、增加品牌的新鲜感和溢价,还可以让品牌IP化,为品牌构建稳定的流量池,提升品牌的影响力和内涵。
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新媒体与社会的关系
技术决定论
媒介偏向论
加拿大Harold Innis提出:媒介技术的发展在很大程度上能够决定社会的发展变迁
时间偏向媒介
笨重难以移动的,但可以经历长时间而不受太大影响
雕塑、岩洞的壁画、石窟、墓碑、寺庙
空间偏向媒介
空间上易于传输,方便移动的媒介
从造纸到印刷到电报,到广播电视,到现在的网络,都是空间偏向媒介
社会影响
时间偏向媒介
使社会更加注重历史、传统、礼仪、典籍、宗教以及等级关系
中国数千年的封建社会就是以时间偏向为主导的社会,所以整个社会呈现一种比较传统、保守同时比较僵化、封闭、等级森严的社会
空间偏向媒介
使得社会更加注重现在而非历史,地理意义上的扩张而不是封闭,未来而不是历史,人和人之间平等的关系而不是等级森严,科学技术而不是典籍和传统
呈现比较活力,空间上易于扩张、科学飞速发展的艺术形态
媒介即讯息
加拿大Marshall McLuhan提出,和伊尼斯共同被称为“多伦多学派”
如何理解?
媒介能够重新定义时间和空间
电子传播技术,瞬时传播
地球村的概念,缩小人和人之间的距离
911事件
媒介可以改变人们的感官比例
部落时代:全感官
麦克卢汉认为能够调动人类最多感觉的、最综合的、最全面的传播方式是口语,即部落时代
书写、印刷时代:强调视觉感官
广播时代:听觉感官
电视时代:视听兼备
媒介可以改变人们的思维方式
肯尼迪与尼克松的总统大选
看电视的更喜欢颜好的,听广播的则偏向以声取人
媒介可以改变人们的行为方式
聚会刷手机的场景
媒介文化交流方式
打破时间和空间的界限,但并不是人类交往的全部
传播时代论:倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分
口语传播时代(口语社会、原始社会)
通过口语传播、交往
社会结构以部落为主
文化形态以传说、故事为主
主要生产方式是渔猎
书面传播时代
主流传播方式为书写传播
传播媒介是文字(主导)
社会结构由部落演变为村庄
主要生产方式是农业
文化方式存在知识等级现象,知识被垄断在少数人手里
电力传播时代
以电报、广播电视为代表
主要传播媒介为电力媒介
主要生产方式是工业生产
社会结构出现了城市
文化形态上出现了知识普及
以太阳报为代表的大众媒介
社会决定论
技术决定论的反思
技术决定论的缺陷
简化论
技术决定论者倾向把社会所有变迁的原因归结于媒介技术
单向论
技术决定论者认为技术对社会的影响是单向的,只有技术到社会,没有社会到技术
机械论
技术的发展就像钟表或机械一样,是自治的,是自己往下运行的,而不受外界影响;而且一旦开始运转,就会不断运转下去。(技术必然,不会停歇)
中立论
认为技术是中立,无所谓对错,没有阶级偏向。不会偏重任何人,任何阶级。
弱技术决定论的出现
认为技术不是魏伊的影响社会变迁的因素,还有政治、经济等
但无论是弱技术决定论还是强技术决定论,都认为:技术一定是最重要的,最核心的推动社会发展变迁的一种力量
社会决定论的提出
提出背景(技术决定论的难题)
强弱技术决定论都认为技术是核心,主导力量,但有些问题总难以解答
持社会决定论的学者认为:正是各种社会力量,决定了一项技术原型,是否会被人们广为采纳
社会决定论主要观点
技术的产生,发展和使用,完全是被社会、政治你是和文化因素所决定的。
社会的特征在决定何种技术被采纳的过程中扮演着主要角色。与技术本身的特征相比,社会、政治、文化因素的作用更加明显
油门-刹车模式
布里恩·温斯顿提出:加速器和制动器的模式,即油门刹车模式
油门
社会需求,它将原型转化为发明,并将发明推向世界
电影就是因为城市化导致的需求
刹车
一般的社会制约因素联合起来对发明装置所具有的,从根本上瓦解的,既存在社会形态的潜力,进行限制,使得新技术必须适应现有的社会结构
对媒体内容的管控,对知识产权的保护,对技术标准的设立
技术社会互动论
互动演进模式
互动论提出背景
单项决定论面临新的无法解决的问题,大多意向在预料中,效果在预料外的情况出现
更多学者采取了更为调和的观点,技术与社会文化,和人之间客观上是一种互动关系,而不是单一的谁决定谁的关系
技术与社会的互动三个演进过程
阶段一
诞生期:社会决定
阶段二
成熟期:技术决定
阶段三
过时期:社会决定
一个技术完成了它和社会的互动全过程
诞生期
社会决定
社会因素对技术的影响大于技术对社会的影响
意图
只有主导权利阶层的利益相一致的社会需求,才是催生一种新技术的关键因素
技术诞生和扩散的背后有着非常复杂的社会形成原因
成熟期
技术决定
技术对社会的影响开始超过社会对技术的制约
表现
技术成为社会变迁的主要推动力
宏观社会变迁层面
技术是社会历史变化的主要原因
微观社会变迁层面
特定工具的日常运用层面上,技术是特定而又细微的社会心理变化的主要原因
技术对社会的决定作用,还表现在技术与社会需求的关系转变上,技术驱动社会需求
技术扩散的前提
只有当某种技术扩散到一定程度后,技术的主导作用才能发挥
过时期
社会决定
社会对技术的影响又一次占据上风
社会的决定力量在这一阶段主要表现为两个阶段
喜新
新的社会会需求对新技术的刺激。有新需要就需要新技术来满足
恋旧
与就技术有联系的社会各种因素对欠债新技术的采用会产生一种延缓作用
“进化”而非“革命”
新旧技术的交替更多表现为一种进化,而非疾风突进式的革命
任何单方向的决定论,都无法全面合理的解释媒介与社会之间的关系,都是应该警惕的
技术决定论,将技术视为影响个人与社会的唯一因素,无视实质的社会政治和经济权利,与事实不符
认为技术完全被外在力量所决定同样是片面之词