导图社区 2 消费者行为分析
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CPA战略风险管理、战略实施
substantive procedures
初级会计实务第一章
会计科目
增值税法思维导图
第六章 合同的保全
固定资产
初级会计实务第二章：存货
初级会计实务思维导图
应收及预付款项
2 消费者行为分析
效用理论
经济人假设：效用最大化和理性的
效用：是主观的
基数效用论 19世纪
效用是可以直接度量的，可加总，知道效用的绝对值
总效用：一般来说，消费量越大，则总效用 就越大
边际效用是总效用的斜率
总效用达到最大时，边际效用为 0
边际效用论
序数效用论 20世纪30年代
些表示次序的相对数值来衡量效用
无差异曲线 预算约束线
无差异曲线
消费者偏好
完备性：以把自己的偏好准确的表达出来
可传递性：保证消费者偏好的一致性
多比少好：多多益善
含义
相同满足程度 偏好程度是无差异的
特征
离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
多比少好
任意两条无差异曲线都不能相交
可传递性
曲线从左上向右下倾斜，凸向原点，斜率为负
商品边际替代率递减规律
在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值
边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
预算线变动
含义：在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现
预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值,就是- P1/P2
变动 （影响因素）
收入
平移，购买力左减右增
相对价格
一种价格变化
旋转
2种价格同比同方向
消费者均衡
含义：实现效用最大化
条件：商品边际替代率=商品价格之比
三不变：价格不变，收入不变，偏好不变
位置：位于预算线与无差异曲线相切的点
需求曲线
通过价格—消费曲线推导出来
两种效应
需求曲线向右下方倾斜是由价格变化的两种效应决定
收入效应
名义收入不变，因价格变化，导致实际收入发生变化
低档品收入效应与价格成同方向变动 低收入同方向
替代效应
实际收入不变
总效应=收入效应+替代效应
低档品更陡峭 高档品更平缓
