消失的地域：电子媒介对社会行为的影响引言

梅罗维茨《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》引言部分。梅罗维茨是媒介情境理论的提出者，他结合了戈夫曼的拟剧论和麦克卢汉的媒介理论，将电子媒介与社会行为联系起来，表明了电子媒介影响社会行为的路径等。

消失的地域：电子媒介对社会行为的影响

• 引言
  • 理论来源
    • 埃尔温·戈夫曼
      • 戈夫曼将社会生活描述成一出多幕的戏剧。 在戏剧中我们每个人在不同的社会背景中扮 演着不同的角色，这是根据所处的环境、我 们在其中的特定角色以及观众的组成决定的。
        • 缺点
          • 认为人们的行为从一个地方到另一个地方可能发生改变，但是其变化的方式相应于变化的场景，通常是不变的。忽略了角色和社会秩序的变化。
        • 创新点
          • 提出了影响行为i的一个因素：“环境的限定”，它是由特定的交往地点以及观众所决定的。
            • 侧重研究面对面交往，忽略了媒介对于他所描述变量的影响和作用
    • 麦克卢汉
      • 麦克卢汉将媒介描绘成感官的延伸，并且宣称新 媒介进入某种文化后就会改变这种文化下的人们 的“感官平衡”，并改变他们的意识。
        • 缺点
          • 没有清楚的解释电子媒介“怎样”和“为什么”会引起这些变化
            • 侧重媒介的效果，却忽略了面对面交往的结构特征
  • 电子媒介影响社会行为的原理
    • 我们表演的社会舞台的重新组合，以及所带来的我们对“恰当行为"认识的变化。
      • 原因
        • 观众变化的同时，社会行为也会变化
  • 基本观点
    • 不同的社会群体，不同的社会阶段以及不同的权力阶层，有着各不相同的传统观点，这种差异是由人们不同的社会经历造成的。被分隔在不同的场景（或不同的场景集合）中的人们会形成不同的世界观，人们的行为在”台前“和”幕后“可以完全不一样，人们可以表演补充的角色，而不是互换角色。基于人们阅读能力以及文化素养的差异，他们则分别属于不同的信息社会。这种场景的区分同时也是由于不同的人群被隔离在了不同的地方，且在某个具体地方有着具体而有限的经历，这就产生了不同的社会身份。而电子媒介将许多不同类型的人带到相同的”地方“，于是许多从前不同的社会角色特点变得模糊了。由此可见电子媒介最根本的不是通过其内容来影响我们，而是通过改变社会生活的”场景地理“来产生影响。
    • 在混合场景中，过去表演中处于”后台“的一些行为势必会出现在扩大的”前台“
    • 电子媒介打破了物理空间和社会场景的传统关系。电子媒介创造了新的场景，破除了旧的场景。
    • 媒介既能创造出共享和归属感，也能给出排斥和隔离感。媒介能加强”他们与我们“的感觉，也能消除这种感觉。