第十章 新闻事业的功能与效果

李良荣 《新闻学概论》(第六版)

第十章 新闻事业的功能与效果(P175-195)

• 新闻事业的一般功能
  • 1.第一功能——沟通情况，提供信息
    • why:
      • 1. 信息是人民赖以决策的前提。党和政府、各行各业、各色组织直至每个人，都需要获得足够信息才能有效地在社会上生存、发展
      • 2.新闻媒体沟通信息是保持政治稳定、社会稳定的一个最有效手段
      • 3.新闻媒体的沟通是民主政治建设的必不可少的环节
    • what
      • 1.世界的最新变化
      • 2.公众最关心的社会现象
    • how
      • 1. 刊登新闻
      • 2.评论和广告
        • 评论具有沟通情况、提供信息作用的原因
          • 1.评论有时会夹带着从未透露过的新闻
            • 子主题
          • 2.有些评论传达政党或政府的新观点、新精神
          • 3.评论的措辞、语调有意或无意的显示出一个政党或政府对某个事件的态度的变化
  • 2. 进行宣传，整合社会
    • what
      • 1.阐明国家发展的目标和社会理想，从而力图把整合民族的力量凝聚在一起，实现共同目标和理想
      • 2. 不断分析政治、经济形势，解释国家的重大方针政策，实行舆论导向，保证政令通畅，把人民群众的注意力集中到国家的发展上
      • 3.惩恶扬善、扶正祛邪，维护主流的价值系统，保证正常的社会秩序
      • 4. 沟通、协调不同民族、不同种族、不同地区、不同职业以及不同群体之间的关系，缓解社会冲突，消除矛盾，在社会规范的原则基础上齐心协力
    • how
      • 反映、影响、引导社会舆论，通过社会舆论获取力量，又通过宣传来行成新的社会舆论，从而来影响、控制人们的思想和行为
  • 3.实施舆论监督
    • what
      • 1.监督法律条文的制定和政府重大决策的民主化、科学化，使其符合法定的程序
      • 2.监督国家法令和政府纲领的执行、实施
      • 3.监督国家所有公务员遵纪守法、勤政廉政
      • 4.监督市场运行的公开、公正、公平
      • 5.监督社会的正常运行，扶正祛邪，惩恶扬善
  • 4. 传播知识，提供娱乐
    • what
      • 1.与人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学技术上的新发现、新创造，社会科学的新探索、新观点、新材料，从而使人们不断了解人类社会科学文化的发展
      • 2.奇闻异事、各地风土人情、文娱节目等趣味性的内容
  • 5.作为企业、赢得利润
  • 新闻事业以上功能的局限性
    • 无强制性和指挥权，可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院去判决任何人；可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门去处分任何人；可以指导人们的思想、行动，但不能代替行政业务部门去指挥、命令任何人；可以介绍各种知识，但是这些知识没有系统性、阶段性
  • 子主题
• 新闻媒介的正效应与负效应
  • 1.新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众
  • 2. 新闻媒介联结了世界，却淡漠了人际关系
  • 3.丰富了知识，却降低了思考能力
  • 4.改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望
  • 5.促进了人类文明的发展，却污染了社会空气
• 新闻媒介的功能定位
  • 新闻媒介具有五大功能，但基本上是选取其中二三项功能排列组合
  • 1.信息＋宣传＋赢利型的新闻媒介(政企合一型新闻媒介)
  • 2.信息＋赢利型的新闻媒介
    • 亚类1. 提供各种各样全面的信息
    • 亚类2.提供某一类或几类信息为主
  • 3.消闲＋服务＋赢利型的新闻媒介
  • 4.知识＋赢利型的新闻媒介(科技报)
  • 5.纯宣传型的新闻媒介(对外广播电台)
  • how
    • 1.从因为媒介内部来看，主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的入职
    • 2.从在外部讲，主要是一个区域内媒介构成和受众的状况
• 新闻媒介的传播效果
  • 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响
  • 新闻媒介传播效果研究的三个时期，即强效果—弱效果—适度效果
    • 第一阶段：早期的强效果理论(1940年以前) 认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位(魔弹论或靶子论)
      • 子主题
    • 第二阶段:中期的弱效果理论(40—60年代) 认为新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的
    • 第三阶段:适度效果理论(从70年代开始)
  • 理论模式
    • 1.魔弹论
    • 2.选择性理论
    • 3.使用与满足理论
    • 4.二级传播理论
    • 5.议程设置理论
    • 6.创新扩散理论
    • 7.沉默的螺旋理论
    • 8.文化霸权理论
    • 9.新闻建构理论
• 我国新闻媒体的作用和任务
  • 习近平的讲话，确立了我国新闻媒体当前以及今后相当长时期内的基本任务
    • 1.高举旗帜，引领导向
    • 2.围绕中心，服务大局
    • 3.团结人民，鼓舞士气
    • 4.成风化人，凝心聚力
    • 5.澄清谬误，明辨是非
    • 6.联接中外，沟通世界