导图社区 广告学概论
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广告学概论
《广告学概论》第一章知识梳理思维导图
《科学的广告》读书笔记
广告的起源与发展
中外广告史
绪论
广告学学科特色与学习途径
广告是应用性和综合性的学科
广告学科的应用性
广告学科的综合性
广告观
广告是重要的沟通方式
广告有很长的生命力
广告是“负责任”的传播活动
广告是社会意识形态建构的有机组成部分
精益求精是广告传播活动的不懈追求
广告的概念
广告的概念变迁
广告词源
英文源头
中文源头
概念变迁
广告是有关商品或服务的新闻
广告是印刷的推销术
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
广告是企业、非营利组织、政府部门、个人为了告知或者劝服特定的目标市场或受众，将有关他们的产品服务、组织或者观念的陈述或劝服性的讯息安排在购得的大众媒体的时间或空间之中的活动。
广告分类
按照对象分类
受众类型
地理范围
按照功能分类
商业广告/公益广告
企业品牌/产品品牌
生命周期:告知/竞争/提示
按照诉求方式分类
理性诉求/感性诉求
按照媒介分类(融合)
印刷媒介广告
电子媒介广告
户外媒介广告
数字媒介广告
广告概念的经典七要素
传播
广告是一种特殊的传播活动
传播过程模型
信源
编码
讯息
渠道
解码
信宿
营销
目标受众消费者
告知劝服
产品服务观念
广告主
媒介
广告概念的经典要素的挑战
目标消费者
广告目标
广告媒体
广告的可识别性
广告与经济的关系
广告语经济体制和经济周期
广告参与经济运行的机制
沟通产销
降低信息成本
广告语经济周期的关系
广告伴随经济周期波动
经济衰退期的广告，助益品牌发展
广告与竞争
品牌
价格
市场集中度
广告的历史
广告的起源
广告的母体
广告诞生的原动力
广告诞生的必要条件
广告媒介的演进
广告媒介的初次嬗变
报刊广告延展了印刷广告的最终形态
粉墨登场的其他广告媒介称为广告现代化的标志之一
广告行业的变迁
现代广告媒介的成型催生了现代广告代理制度
现代广告行业奠定成熟的标志
伸手摘星的人－早期里程碑式的广告人
广告·品牌·中国——新中国成立七十周年暨中国广告四十年主题展览
广告调查
概念
调查的概念
调查的本质
营销调查的概念
广告调查的概念
广告调查的定义
广告调查的应用
分类
分类方法
原始资料与二手资料
定性调查与定量调查
流程
整体层面
问题界定
研究设计
调查实施
报告撰写
操作层面
细化流程
知识准备
广告策划
源流
策划的历史
广告策划的起源和发展
广告策划的概念
广告策划与广告计划
过程
决策过程原理
工作流程
广告策划的内容
核心－消费者洞察
广告创意
创意的概念
广告创意的概念
明确诉求
创意准备
产生点子
创意脚本
创意审核
方法
水平思考
头脑风暴
广告文案
界定与功能
新变化
传统广告文案的结构性
新环境下的新要求
策略性
广告与社会的关系
广告之名
消费者眼中的广告
媒体眼中的广告
广告之“误”
虚假广告
令人不悦的广告
侵犯隐私权的广告
广告之“物”
广告与消费主义
广告与刻板印象
广告与儿童
广告之责
专业能力－把事情做对
专业伦理－做对的事情
广告产业
日渐成熟
广告公司
日益多元
广告产业发展
技术创新与服务
广告活动的对象
作为社会人的广告对象
人的需要
人的自我
人及其群体
作为消费者的广告对象
消费者与生活者
影响消费者行为的因素
消费者决策
作为媒介受众的广告对象
制约传播者和受众对信息的理解的要素
受众进行信息接受的选择性定律
大众传播的效果
广告媒介
印刷媒介
户外媒介
电波媒介
数字媒介
