广告学教程

广告学教程，一张思维导图带你了解广告学的奥秘！内容包括：广告的定义、广告基本原理、广告的主体客体、广告运作规律、广告管理、广告效果的测定等等。读完这份思维导图，你就可以对广告这门学问有一个初步的了解啦！

广告学

• 1.广告(定义+特点)
• 13.国际广告及海外广告业
  • 国际广告+其活动目的
    • 国际广告的特点+其重要意义
• 3.广告学与市场营销学
  • 广告学与心理学
    • 广告学与社会学
• 4.广告的作用(积极、消极)
• 5.广告基本原理
  • 广告定位原理
    • USP理论
      • 整合营销功能
        • 4p与4C组合
          • 5W理论
            • 6W+6O理论
              • 认知理论
• 6.广告运作规律
  • 整合营销传播
    • 现代广告环境发生的新变化
      • 广告代理公司的组织构架与运作流程
        • 广告策划
          • 广告策划的内容和一般流程
• 2.我国古代广告发展的原因
  • 世界现代广告发展趋势
• 8.广告信息
  • 广告信息的内容
    • 广告信息的加工与传播中的障碍
      • 广告主题的构成要素+如何确立广告主题
• 9.广告媒体
  • 能说出不同媒体的特征
• 10.广告客体
  • 广告客体的概念+类型
    • 消费者的概念+如何理解消费者+广告受众与消费者有何关系
      • 消费者类型
        • 什么事消费者行为+消费者行为特征
• 11.广告效果的测定
  • 广告效果
    • 广告效果测定方向
      • 广告传播效果的测定方法有几类？具体方法是？
        • 广告社会效果的测定是要把握哪几个方向★
• 12.广告管理
  • 广告管理
    • 如何分析广告传播社会责任缺失
• 7.广告主体
  • 能大概解释☞广告公司、媒介广告组织、企业广告部门、广告主体
    • 广告代理制度的内容、意义